20世纪80年代初，瑞士表在廉价的“西铁城”、“精工”和“卡西欧”等品牌的冲击下，在中低档品市场上国土尽失。为了重振瑞士表的雄风，1981年，瑞士最大手表公司的子公司eta开始推出了著名的Swatch手表。
Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包括：Swatch（Swatch）、Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、Hatot、Glashutte Original/Union（格拉苏蒂）、Jaquet Droz（雅盖·德罗）、Leon Hatot、Omega（欧米茄）、Longines（浪琴）、Rado（雷达）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文·克莱恩）、Certina（雪铁纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、Pierre Balmain（皮尔·巴尔曼）、Flik Flak（飞菲）和 Endura。
Swatch已经成为一种时尚标志，成为一种流行的符号。“去年的Swatch表不能替代今年的Swatch表。”这是Swatch的目标。Swatch每年都不断地推出新式样手表，设计有创意的广告来精心地刺激消费者的兴趣，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。许多人拥有的Swatch手表都不止一块，因为他们希望在不同的时间、不同的场合佩戴不同颜色的手表。Swatch的战略使许多着迷的顾客蜂拥而至，不断地购买新式时尚手表。时至今日，香港已经成为其最大的进口市场。大陆销售额一直增长。在Swatch的手表出口中 ，香港地区的份额占据了五分之一的比重。
近日，瑞士Swatch集团发布2014年上半年财报。Swatch在2014年前半财年的财报营业收入增长2.4%至41亿瑞郎，但是盈利出现过去五年来首次下滑。 Swatch表示，在香港市场上，该集团的业绩前景存在很大的不确定性。香港这个Swatch最大的进口市场销售上半年惨淡。前半财年的运营利润下滑8.8%至8.3亿瑞郎（约合9.24亿美元），这主要是因为瑞郎升值以及工厂失火所造成的。
Swatch表示，12月29日的大火导致发货延误，这使得该集团的总销售额减少了2亿瑞郎。汇率因素同样也使得Swatch前半财年的销售额下滑了1.88亿瑞郎。在前半财年，美元兑瑞郎的汇率平均较上年同期下滑了4.9%。该集团股价在今年以来的累计跌幅达到了13%。除了一些较小的欧洲市场外，Swatch在所有市场的销售额实现了增长。在中国市场的销售额也实现增长。
Swatch表示：“我们在中国大陆市场上销售额的强劲势头持续。与之形成鲜明对比的是，香港地区的情况受到很多不确定性的影响。”在今年5月，受游客支出下滑的影响，香港地区手表、珠宝和贵重礼品的零售额下滑了25%，创出过去至少10年以来的第二大跌幅。大陆市场是否能弥补香港销售的下滑？我们拭目以待。