3月25日， FREITAG中国首家直营店FREITAG STORE SHANGHAI （以下简称「胶州路店」） 在胶州路319弄30号正式营业。
不同于2018年在巨鹿路758号开业的中国首店FREITAG STORE SHANGHAI BY HARBOOK+ （以下简称「巨鹿路店」） ，选择与经营时尚配件、家居家具和进口杂志的零售商Harbook+共同运营，胶州路店是FREITAG首家品牌直营店铺。
我们于开业第一天前往探访，在此分享一些直观的感受。可以说，相较于巨鹿路店，这间品牌直营店的定位 更侧重传递品牌价值 。
在正文之前，我们先简单了解一下 品牌背景 。
将再生资源的理念融入城市生活中
FREITAG由Markus Freitag和Daniel Freitag兄弟俩创立于1993年，品牌名就是他们的姓氏，在德语里的意思是「星期五」。
第一款FREITAG包 的诞生源自于他们自身的需求。苏黎世多雨，同为平面设计师的兄弟俩一直在寻觅一种结实耐用又便于他们骑行时携带设计作品的防水背包。
受到卡车上用来保护货品的防水广告篷布的启发，他们尝试利用卡车篷布 （trucktarpaulin) 、废车场的安全带和自行车破胎的内胎，藉由母亲的缝纫机创造出的第一个Freitag messenger bag F13 Top Cat （这款经典作品现被纽约MOMA设计典藏） 。
*图片源自官网
很快，他们的包袋受到朋友圈的喜爱，FREITAG兄弟开始建立品牌，并围绕「骑行」 （bicycling） 和「循环利用」 （recycling) ，构筑起了其独特的品牌特色。
1、环保理念贯彻整个生产流程
从废旧材料到成品包，FREITAG整个生产过程要经历卡车篷布收集、拆分、清洗、设计和缝制五个环节，而每个环节都厉行环保，并全部向消费者公开。
比如，FREITAG每年需要采购350吨左右有过至少5年以上使用年限的废旧卡车篷布，与此同时，品牌也在与多个行业合作伙伴共同研发可循环卡车篷布。又比如，在清洗步骤中，FREITAG实现了用回收的雨水来洗涤旧油布。
通过在供应链中使用回收材料，同时拥有较短的运输路线，FREITAG的碳排放始终保持在相对较低的水平。据其2021年影响报告 （《IMPACT REPORT2021》） ，2021年，FREITAG二氧化碳排放量共计4,000吨，相当于飞机环球飞行600次左右的排放量。
2、生产方式决定了其产品「独一无二」
由于采用废旧卡车篷布制作，每个FREITAG包都深深刻有原先作为卡车篷布的生活烙印，包括篷布表面的刮痕或色彩斑剥，都是他们曾经动荡经历的见证，这也赋予每个包袋与众不同的个性。
此外，FREITAG包都是手工裁剪和缝制，不同的篷布有不同的图案，裁切不同的位置，所以每个包都是独一无二的。这些特质也铸就了FREITAG独特的价值。
3、世界各地的门店都独具创意
苏黎世旗舰店 由17个报废的集装箱组合而成，如同一座艺术装置矗立在高速公路旁。集装箱仅用运输时的连接元件加强固定，也易于拆解，再次证明FREITAG落实资源回收的创意概念。
值得一提的是，集装箱建筑内部空间比较简单，中间9个集装箱设计为楼梯，其中9楼为瞭望台，可以从这个天台上眺望四周，体验20多年前两位年轻的设计师望着高速公路上繁忙穿梭的货车而灵光一现的刹那。
因其独一无二的设计创意和FREITAG环保而时尚的产品品牌，该建筑成为了苏黎世城市的标志。
*图片源自官网
阿姆斯特丹「9 Straatjes」店 选址于城市风景秀丽的运河区深处，建筑采用18世纪的红砖历史结构，但拥有20世纪早期的商店外墙和彩色玻璃窗。
有趣的是，零售空间与荷兰首都著名的轻松自行车生活方式无缝连接，并通过出租复古风格的Roetz自行车和自行车包来探索城市的许多景点。更令人叫绝的是，店内还有一个自行车电影院，屏幕的能源完全由踏板动力所转化。
*图片源自官网
东京店 作为亚洲第一个旗舰店，选址银座拐角处一家有50年建龄的老建筑，设计师最大化保留场地工业质感，呈现出自然且原汁原味的「旧感」。
*图片源自官网
上海首店 位于上海初代网红街区「巨富长」之一的巨鹿路。巨鹿路758号在上世纪50年代是上海沪光仪器厂所在地，FREITAG将其改造为一栋清水混凝土建筑，内部设计也是极简工业风，为建筑赋予独特个性。
*图片源自官网
胶州路店的「大胆」与「创新」
据FREITAG网站数据，目前FREITAG在全球共有287家店铺，其中仅30家官方旗舰店（F-Store） （胶州路店就是第30家F-Store) ，其余均为合作代理店铺 （F-Dealer） 。
可见，FREITAG 对于直接拓店非常谨慎 。
经过巨鹿路店5年的运营，相信FREITAG在中国已获得扎实的客群基础。因此，相较于巨鹿路店，胶州路店在选址和设计上显得更为大胆与创新，以一种更为柔与自然的方式尝试解答 「商业与社区如何有机融合」 这个命题。
首先 ，同样是选址社区，胶州路店比巨鹿路店更进一步，选择扎根 弄堂深处 。从俯瞰图看，FREITAG是完全嵌入在这条里弄的。
*图片源自小大建筑设计事务所
胶州路319弄对于不熟悉的人并不容易找到，这是一条很狭窄仅可容3人并排走的小弄堂，在胶州路和延平路都有出入口，但极其不起眼很容易错过。
但对于时尚人士来说，这条弄堂也并不陌生，FREITAG的旁边是现所二期，人气餐厅RAC也在附近。
所以，这里是一个 兼具市井气息和商业氛围的「反差感」极强的弄堂 。门店斜对面就是一户人家，抬头往上看是背后居民楼的晾衣杆以及盘绕的电线。而这条弄堂里也不乏时常出入一些热爱生活的「年轻人」 （此处泛指心理年龄年轻的人） 。
由此可见，能找到这里的除了FREITAG的死忠粉外，就是这个社区所生活的居民和到访现所和周边商业设施的客群。
而现所不乏一些与FREITAG一样有着出色设计美学与良好人性化体验的店铺，其中，FREITAG的一家合作代理店铺ALLUNEEDNOW就位于现所一期。
因此，FREITAG的选址更像是一次「志同道合」人士的气味相投。
其次 ，同样是城市更新项目，胶州路店的改造更遵循 「循环」 的品牌理念。
胶州路店与现所的原址最先都是404毛巾厂的厂房，区别在于，FREITAG这栋建筑之前曾被改造为一家国际青年旅舍。
*修复前场地照片，图片源自小大建筑设计事务所
FREITAG的基本原则是 「我们基于『循环』进行思考并行动」 。这体现在，新店铺在设计施工时，尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，尽可能减少运输距离，尽可能少地进行表面精加工，使建筑更加节能，并尽可能多地反复使用材料等等。
*FREITAG上海胶州路店建筑过程中的二氧化碳排量
具体改造设计细节可参见官方公众号文章《当店铺外立面成为一项原则》。
*「新」钢板将「旧」红砖窗罩住，仿佛是一块具有历史感的布景
令我印刻深刻的地方是门店关于垂直动线的设计。从店外到二楼是通过外部的半开放黄色楼梯进入，如不考虑气候原因，这种设计还挺有意思的，有点像以前工业厂房的钢结构楼梯的设计。
走入内部，二楼通向三楼的楼梯和货梯则设置在整个建筑的另一侧。在这里，设计师特地将一层到四层全部打通，屋顶选择「打开」为空间带来充足的自然采光，使得整个内部空间是通透和开放的。
此外，设计师还参考了苏黎世工厂的工业风格，将货架沿着高约八米的墙壁和各层楼板相接，通过货梯升降，使搬运货物变得轻松和高效。
最后 ，相比巨鹿路店，胶州路店规模虽小，但体验内容更多。
店铺一楼以钢结构框架优雅地接触地面，有效扩大了使用空间，也以「开放」的姿态拥抱社区。
一楼规划了维修工作区 ，为中国各地的包袋进行修复，以确保FREITAG的产品获得更长的使用寿命，传达循环的理念。
与维修工作区相邻的是工作坊空间 ，据工作人员介绍，目前该区域为上海门店提供为期6个月的数字化定制工具F-Cut的线*体下**验，让消费者可以更直观地体验FREITAG包袋的设计和生产流程。
顾客可以通过一个工业遥控手柄，将原始大小的篷布投影根据颜色及图案进行切割，从而设计出自己的包袋。目前，可以定制的两款包袋为F712和F713。
值得一提的是，在操作台的上方还有几台屏幕，滚动*放播**苏黎世工厂的工厂场景。
二楼与三楼是零售空间 ，陈列约900只不同的包袋和750个配件，沿袭极简的设计陈列，在视觉上对强迫症患者极其舒适和友好，也很容易让人产生开箱即拿下的想法。
此外 ，零售区域使用的座椅也很独特，是由长达14米的篷布未经裁切，直接折叠后用工业轧带固定而成。这个设计是与Leandro Destefani合作设计开发，灵感来自苏黎世工厂中工业货架上堆叠的卡车篷布。
*图为座椅，图片源自官网
四楼是开放天台 ，与相邻建筑的公共屋顶露台相互连接。FREITAG与「城市荒野」合作选择上海本土植物进行种植，进行有机打理并向邻居和社区开放。
*开放天台，图片源自官网
显然，这不只是一家零售商店，而是通过空间和场景的呈现为我们营造一趟品牌价值的体验与发现之旅，让每一个消费者了解FREITAG所倡导「循环再生」理念，并对其产生认同感。
自在与开放的空间气质
最后，我想聊聊FREITAG胶州路店给我的最大感受，这就是 「自在」与「开放」 ，大体源自以下三个方面：
第一，弄堂。
弄堂，是上海特有的民居形式，这里有城市本土文化和历史印记也有最浓厚的生活日常气息，是上海市民最自在的生活场所。
走进胶州路319弄，仿佛就将我拉回到记忆中儿时的生活，弄堂里的分寸和尺度感是熟悉且令人愉悦的。尤其是在店内，从窗外望去，居民楼和隔壁楼的天台近在咫尺，这种社区和商业无边界的模糊，令人感到的是包容和自由。
第二，令人舒适的服务。
其实，FREITAG包袋的价位不低，但不同于其他奢侈品店铺，胶州路店让人丝毫没有购买压力。进店的体验从一楼随意可取的啤酒开始，到工作坊的工作人员为你热心讲解定制流程，在你操作的很慢的时候，不会有任何催促和不耐烦的表情，以及二楼三楼的工作人员会热心地问你要不要带一盆植物回家，无论你有没有购买他们的产品。
这种舒适感，让我感觉好像是造访了弄堂里某个邻居的家里，亲切又随意，以至于我当下就决定订购一款定制款F712。
第三，开放的态度。
我想说，胶州路店大概是极少数能让你随意举起单反拍照的品牌店。
探访当日，我们摄影师带了单反准备拍点照片为这篇文章配点图片。
其实，这种拍摄的行为在很多店铺都是被禁止的，但FREITAG的工作人员非但没有制止，反而很热情大方地和我们说，「除了产品，空间部分随便拍摄」。
*工作人员看到我在拍他，微笑朝我招手
开放的态度背后是自信，这或也是FREITAG「独一无二」的产品和品牌所传递的普世价值观所驱动。
当然，从目前来看，还很难说FREITAG与这个社区的居民未来会有哪些潜移默化的互相影响，但可以肯定的是，随着FREITAG的加入，这条弄堂催生出更多开放、自由、烟火气息浓郁的氛围。社区也将会因为这些有意思的品牌的加入，而增添了更多的生命力。
Time will tell.
