近日，阿里管理层确定了淘宝今年的五大战略 ：直播、私域、内容化、本地零售和价格力，前面四项几乎近几年一直都在讲，算是对前几年战略的延续和深化，但今年把“价格力”单独拎上来似乎有着不同寻常的意义。另外京东将在今年3月8日上线“百亿补贴”。正如刘强东去年回归重新掌舵后强调“低价是京东过去成功最重要的*器武**，以后也是唯一基础性*器武**。”
以上两个电商平台对外释放的信息，透露着一场暗流涌动的“价格战”即将来临。
“百亿补贴”大家并不陌生，前两年拼多多靠着百亿补贴一炮而红，率先开启价格战，最终口碑、销量双丰收，同期淘宝天猫迅速跟上，两家电商平台打的那叫一个水深火热，据说当时双方平台各自限制对方公司员工享受自家百亿补贴优惠，部分顾客因地理位置原因不能购买百亿补贴商品（平台APP根据用户定位限制下单），也因此引起少许人群的不满，应了那句“神仙打架，池鱼遭殃”。
此次京东开启“百亿补贴”也是情非得已， 京东财报显示，2022年第三季度京东商品销售收入为1970亿元，同比增长5.9%，低于一致预期约2.1%。而同样财报显示，2022年前三季度，拼多多营收增速分别达到7.31%、36%和65%。另外值得注意的是两家电商平台年度GMV逐步拉近，甚至拼多多有反超趋势。还有很重要的一点是拼多多的“低价”在下沉市场已经占据很大一部分用户心智，反观京东在用户心中的印象是价格贵、物流快、服务好。可想而知，京东心如热锅上的蚂蚁，痛并急切。
此次淘宝和京东先后重点提到“价格”，真打起价格战，相信很多消费者乐见其成。虽说淘宝试图解释“价格力”不等于低价，而是高性价比，但具体如何还得看实际情况。另外京东也吹口风，顾客在京东百亿补贴购买商品只要发现有其他平台价格低于京东，京东将进行买贵双倍赔（具体还未证实），此举试图重夺用户低价心智，我们拭目以待。
最后值得一提的是，价格战对淘宝、京东来说是保卫战或反击战，但对很多商家来讲其实是放血求生。当经济陷入内耗，电商体系相关上下游产业链人群收入必定受到影响，其实很多消费者享受到的优惠也是有限的。