文|新消费财研社
1 1 月 1 8 日，维他奶国际集团有限公司 披露 202 2 年 4 月 1 日 至 9 月 3 0 日中期业绩。
报告期内，维他奶 国际 录得收入 约 36.4 2 亿港元，同比增 长 1 % ；毛利约 为 17.3 8 亿港元，同比增 长 1 % ；毛利率 为 48 % ；公司股份持有人应占溢利 为 1.4 2 亿港元，同比增 长 300 % 。
其中， 期内 维他奶 国际 中国内地业务收 入 19. 2 亿元，同比增 长 4 % ；香港业务收入录 得 1.3 9 亿港元，同比增 长 6% 。
此外， 公司 本期经营费用 约为 15.8 8 亿港元，同比下 降 9 % ；市场推广、销售及分销费用同比下 降 10 % 至 10.6 8 亿港元，行政费用 为 3.3 3 亿港元。截至中期期末，集团净流动负债 为 4.4 5 亿港元，现金及银行存款 为 8.9 8 亿港元。
中期 扭亏，但 业绩 增长 乏力
虽然 中期 营收 和 毛利 仅 同比 微 增 1 % ， 但对于 维他奶 而言 ， 取得 这样 的 业绩 已 是 实属 不易。
就 在 今年 6 月 2 9 日，维他奶发布 了 一 份 2 0 年 以来 首次 出现 亏损 的 财报。 财报 显示， 其 2021/202 2 财年收入 为 65.0 1 亿港元，同比下 跌 14 % ，年内经营亏损 为 2.1 3 亿港元，较上一财年盈 利 8.4 3 亿港元大幅下 跌 125.27 % 。
而 维他奶 年报 业绩 出现 巨额 亏损 ， 主要 是 中国 内地 市场 销售 疲弱 而 导致 的。
维他奶 表示 ， 受 中国内地市场 2021/202 2 年度上半年销售疲弱以 及 202 2 年初新冠疫情的相关影响，维他奶中国内地的收入以人民币计算下 跌 28 % 。由于人民币升值，维他奶中国内地市场的收入按港元计值则下 跌 23 % ，经营亏 损 2. 8 亿元人民币，较 上年度的溢 利 4.5 7 亿元大幅下跌。
今年 中期 毛利率 出现 同比 微涨 ， 也 是 内地 市场 经营溢利 增长 贡献 的 结果 。 财报显示， 期内 中国内地市场录得经营溢 利 1.3 9 亿港元，在公司经营溢利中占 比 47.9 3 ％ ， 而这一 数据 在 去年同期 为 -0.3 3 亿港元。
除此 之外， 上半年 维 他奶 国际 也 不得 不 “ 勒紧 裤腰带 ” ， 缩减 开支 节约成本。 维 他奶 国际 方 面表示， 中期 毛利 变化 主要由于销量增加以及用于客户营业推广的费用支出降低，为部分增长被销售组合及原材料成本上涨所抵销 。
维他奶集团执行主席罗友礼在业绩发布会上表示，尽管公司 对于集团在达致目标增长及盈利方面 取得的重大进展而感到鼓舞，但公司亦明白要达致长期增长轨迹，仍需继续努 力。
对于 中国内地市场业绩 不振 的 情况 ， 维他奶国际也在积极 采取 措施 ， 针对不同产品线推出了全新产品， 试图 有所突破。 但是， 维他奶 国际 在 内地 市场 销售 疲软 ， 也并非 是 “ 一日 之寒 ” 。
内地 市场 受 重创 、 产品 多次 上 “ 黑 榜 ”
公开 资料 显示， 维他奶由罗桂祥 于 194 0 年在香港创立 ， 199 4 年 3 月正式在香港联交所挂牌上市， 自 200 0 年 以来 ，维他奶国际 的 业绩整体 呈现 稳步 增长之势 ， 直到 2021/202 2 财年 出现 了 经营亏损。
据 公开 报道， 去年 7 月 维他 奶 国际 员工发表 了 不当言论 ， 加之公司对该事件处理不当，从而引发公众强烈不满 。
当时， 很多 内地 消费者 自觉*制抵** 购买 旗下产品 ， 多家商超和电商平台也一度将维他奶产品进行下架处理 ， 从而 导致 了 维他奶 国际 在中国内地市场的业务受到 很大 冲击 ， 以至于不得不直 面 2 0 年来首次亏损的残酷事实 。
在 舆论危机 爆发 之后，维他奶国际 才 “ 后知后 觉 ” ， 意识到 了 该事件的严重性 。 202 1 年 7 月 3 日，事件发酵的第三天，维他奶国际在官方微博连发两条声明，称网上流传的文件并没有经过官方批复和发布，是员工私下撰写，并称此文 件 “ 措辞极为不 当 ” ， 但 已经不 能 “ 亡羊补 牢 ” 。
对 于 业绩 亏损 ，维他奶国际 在 盈利预警 中 给出三点原因 ： 一是中国内地销售在夏天旺季月份录得显著下跌；二是本财政年度获政府有 关 201 9 冠状病毒相关政府补贴为港 币 198 0 万元，去年同期为港 币 2.2 5 亿元；三是作为实现生产创新计划的一部分，将深圳厂房搬迁至东莞现代化厂房所产生的较大的非经常性开支及资产减值。
事实上， 在 截至 2021 年 9 月 30 日止 6 个月之中期业绩报告 中，维他奶国际 已提及中国内地的销售于本财 政年度 第二季度曾录得显著下跌， 但 中国内地的销售于本财政年度 （ 202 1 年 3 月 3 1 日 -2022 年 3 月 31 日 ） 下半年度内大幅回升，因此比较本财政年度上半年度，跌幅已经大幅收窄。
此外， 维他奶国际 其他营运单 位 ( 中国香港、澳洲及纽西兰、新加 坡 ) 在核心业务及创新产品的稳健表现支持下，收入在整个财政年度均录得增长。 因此，在 盈利方面， 维他奶国际 本财政年度下半年虽然较去年同期比较下跌，但跌幅较本财政年度上半年收窄 。
在经历了去年舆情危机之后， 维他奶 国际 便开始 倾 尽 全力拯救内地市场 。 虽然 刚刚 走出 了 亏损 的 “ 阴霾 ” ， 但 也 让 维他奶 国际 彻底 看 请了 一个 事 实 —— 中国内地 是维他奶最重要的市场，内地人还喝不喝维他奶，关乎这家 企业的命运。
除了 舆论 危机 带来 的 影响， 新消费 财研社 还 注意 到， 今年 海关总署发布 的 “ 202 2 年 4 月全国未准入境食品化妆品信息 ” 中 ， 共 33 9 批次进口食品被拒入境， 其中 就 包 括 1 3 批次维他奶旗下饮料。
事实上， 自 202 1 年以来，维他奶旗下 饮料 已经 出现 多次抽检不合格 ， 从而被拒入境 的 情况 ，这 也 在一定程度上影响了维他奶的品牌形象，并重创了维他奶 在内地的市场。
今年 上半年， 海关总署发布 了 202 2 年 4 月全国未准入境食品化妆品信息， 共 33 9 批次进口食品被拒入境，包 括 1 3 批次维他奶旗下饮料。 被拒 入境 原因 包括 “ 未按要求提 供证书或合格证明材料 ” “ 标签不合格 ” “ 包装不合格 ” 等 。
近年来，维他奶 已经成 为 “ 黑榜常 客 ” 。根据海关总署披露的信息 ， 202 1 年 1 月 、 3 月 、 4 月 、 5 月 、 1 1 月 、 1 2 月都有维他奶旗下饮料被拒绝入境的情况发生。这对于维他奶国际来说，无疑是雪上加霜。
对此， 品牌营销专家路胜贞 曾 表示，维他奶屡次未准入境的背后暴露出的是渠道管控问题。 而 在 食品产业分析师朱丹蓬 看来 ，各种非正常渠道的窜货行为，是维他奶多次登上未准入 境 “ 黑 榜 ” 的原因。
维他奶经营问题 还 不止 于此。 朱丹蓬认为 ， 维他奶的销售很不畅 ， 在 中国南方市场基本饱和，没有增长空间， 在 北方市场渗透率 也 不高 ， 而且 目前 市场上 同类 产品 并不少见 。
事实上， 在 种种 压力 之下 ， 维他奶国际 不得不用 提价 的 方式 提振 业绩 。 虽然 中期 业绩 扭亏 ， 但 维 他奶集团行政总裁陆博涛 的 发言 中 依然 显现 出 “ 压力 ” 信号 ， 并 表示 不排除 未来 将 继续 涨价。
陆博涛 称 ， 4 至 5 月香港地区和新加坡市场的产品已经涨价，内地市场则在上月涨价，大部分市场平均涨幅为个位数，未必可以完全抵销成本上升压力，正努力管控员工成本和其他经营支出，同时于原材料价格较低时锁定价格进行采购，以吸 收成本压力。但价格压力可能持续，未来仍要审慎应对，也不排除需要再按合理比例调整价格 。