“买一赠一”作为一种常见的市场促销手段，不属于捐赠，应将总的销售金额按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入，但是，对于增值税的处理，有认为应一律视同销售，有认为不属于视同销售行为，有认为应该具体情况具体分析，很难统一。接下来猎银财税就为大家来解答这个问题。
一、“买一赠一”销售行为的法律逻辑分析
商事交易和税法规范属于两种不同的语言体系，因此，“买一赠一”作为商事范畴的一种促销活动，与税法上的定义、命题和规则不能完全等价。尽管“买”和“赠”在税法上有相应的词句并有相同的语境，但“买一赠一”截至目前仍然没有进入增值税法的规制范畴。
如果将“买一赠一”中的赠送定义为税法上的“无偿赠送”或不认为属于税法上的“无偿赠送”，这个判断都是不周延的。因为通过拆解商事活动中的“买一赠一”行为发现，这个行为中，即包含由纯粹的“无偿赠送”，也包含名义上的“无偿”实质属于有偿的销售行为，二者并不完全等价的。
二、无偿赠送与增值税法上的视同销售
单位或者个体工商户将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人，视同销售货物。值得注意的是，税法对“无偿赠送”并没有附加任何条件，只要是将属于自己的货物以无偿的方式给予受赠人，就构成税法上的视同销售，需要按照价格确定机制确定销售额计算缴纳增值税。
因此，对于商事活动中的“买一赠一”销售活动中，如果企业只是借用“赠送”的名义，实际上属于*绑捆**式销售、搭售或折扣销售商品等有偿的商品转让商品，那都不能与税法上的“无偿赠送”等同起来，不能要求一律按照“视同销售”进行税务处理。
三、所得税与增值税“买一赠一”的区别
增值税是流转税和间接税，增值税功能的实现依赖商品流通过程中的抵扣链传导。所得税是浮盈税和直接税，是基于纳税主体的会计核算利润通过税会差异的调整进行税源管理。因此，如果在企业所得税上发现不合商业常理的“买一赠一”行为，可以通过纳税调整机制进行事后管理。
通过上述分析，“买一赠一”中的货物“赠送”，一律“视同销售”或“不视同销售”，难免有失偏颇。对于“买一赠一”这种商业活动，如果确实属于产品促销，或为了处理积压产品，或出于其他商业上的目的，基于税收中性原则，另一方面，如果纳税人滥用这种商业手段，以达到未缴、少缴或迟延缴纳国家税款的目的，则税法应有必要进行干涉。因此，作为一项基本原则，猎银财税认为：如果具有合理的商业目的，“买一赠一”的商品赠送行为，应不视同销售征收增值税。