这场在迪拜的活动和瑞士重要的钟表展划清了界限，象征着这家法国奢侈品集团在硬奢领域日益增长的野心。
阿联酋迪拜——LVMH钟表周（LVMH Watch Week）不久前刚在迪拜举办，这场展览由集团旗下宝格丽（Bulgari）、豪雅表（Tag Heuer）、宇舶表（Hublot）和真力时（Zenith）等几大品牌共同主办。让瑞士那些重要的钟表展会压力山大。宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin在Instagram上宣称，这一盛事“使20世纪的瑞士钟表展和商业需求还有行业推广失了联。”
他指的是巴塞尔钟表展（Baselworld ）和历峰集团（Richemont Group）主办的钟表与奇迹展（Watches & Wonders），其前身是日内瓦国际高级钟表沙龙，简称 SIHH)。 这两个展览，尤其是巴塞尔，近年来都因定价过高、未能在数字时代为参展商或参观者提供服务而受到严厉批评。
虽然LVMH的四大品牌今年仍计划与劳力士（Rolex）和百达翡丽（Patek Philippe）一起在巴塞尔展出，但其它许多品牌已经退出了这一展会。十年间，该展会已经失去了约1500个包括珠宝品牌在哪的参展商，占总数的75%，其中包括拥有欧米茄（Omega）、浪琴（Longines）和宝玑（Breguet）的斯沃琪集团（Swatch Group）、百年灵（Breitling）和精工（Seiko）。 爱彼（Audemars Piguet）和理查德米勒（Richard Mille）是奢侈手表界最炙手可热的两个品牌，去年也退出了钟表与奇迹展。
惊人的天价和糟糕的时机
今年，为了吸引更多的游客，上述两个展会已经合作协调了日期，但这意味着这个展会要推迟到四月底。之前，日内瓦国际高级钟表沙龙是在一月举办，巴塞尔是在三月。Babin在LVMH钟表周开幕的新闻发布会上表示: “展会的价格高得惊人，今年展会的举办时间对我们的客户、零售商和媒体来说都堪称疯狂。”
对于陷入困境的巴塞尔钟表展新管理层而言，失去LVMH旗下的品牌将是一个巨大的打击。该公司的任务是重振这项100多年前创立的展会。 LVMH腕表部门负责人兼豪雅首席执行官Stéphane Bianchi表示，他将在本季巴塞尔之后决定品牌是否会在2021年再次亮相。他表示: “目前，我们还没有决定是否退出。一切都是开放的。”
Babin表示，来自世界各地的145家零售商和200名媒体人参加了这次在迪拜的活动，他们都受邀自LVMH。这次活动比将四个品牌带到巴塞尔“便宜得多” ，不过他拒绝透露集团花了多少钱。 成本将由这四个品牌分摊。
“我相信距离和关系，”Babin在发布会上说：“在品牌众多的腕表展会上，你享受不到在一起的感觉。”
走在其他人前面
宝格丽、宇舶表和真力时都利用这次活动推出了新产品，占他们2020年产品总量的50% 。豪雅在公司成立160周年之际推出了一款限量版。品牌之间的共识是，一月份的展示给他们提供了一个在年初刺激销售和购买兴趣的机会。
许多观展者对豪雅决定不在迪拜钟表周上推出新系列表示质疑。 Bianchi的发言人表示，这是因为该公司的分销网络比宝格丽、宇舶表和真力时大得多，不可能在迪拜将他们所有人招待周到。
Bianchi表示，他将在3月份推出新版本的豪雅 Connected智能手表，但其余新系列将留到巴塞尔发布。他补充说，这个系列将由豪雅最畅销的卡雷拉（Carrera）表款打头，将借鉴近年来时尚品牌试用的即看即买概念，一展出就会立即上市。 一般来说，新的腕表系列上市需要几个月的时间。
此举表明，即使宝格丽和其他LVMH腕表品牌选择不参加大型展会，假设参观人数足够多的话，豪雅可能会自己加入。 Babin在接受采访时证实，尽管这四个品牌联手举办了LVMH钟表周，但该集团“永远不会限制任何品牌采取集体行动”。
在同一次采访中，Babin继续批评了瑞士钟表展及其参展商，称他们“想和船一起沉”。与巴塞尔相比，钟表与奇迹展规模要小的多，仅有31个参展品牌。由高级钟表基金会（Fondation de la Haute Horlogerie）组织，严重依赖历峰集团旗下的卡地亚（Cartier）、 万国表（IWC） 和沛纳海（Panerai ）等品牌续命。
许多人认为，只要劳力士和百达翡丽继续参展，巴塞尔今年将有约600家参展商（2019年为520家）。 这两个全球腕表零售业巨头继续运营着传统的分销模式，主要与第三方零售商合作，并且它们仍然需要一个交易展会。
巴塞尔钟表展的董事总经理 Michel Loris-Melikoff 在11月的“迪拜钟表周”上表示，其展会将继续关注 B2B 业务，同时推出 B2C 概念。 百达翡丽总裁Thierry Stern表示，他没有离开巴塞尔的计划。劳力士没有对此发表评论。Loris-Melikoff 此前曾表示，巴塞尔在2019年首次出现亏损。
女性腕表的世界
LVMH钟表周期间推出的许多新款都是女性腕表。宝格丽推出了两款高端复杂功能表。据说 Serpenti Seduttori Tourbillon腕表是市面上最小的女式陀飞轮腕表，而这位天后的 Divas’ Dream Minute Repeater Malachite腕表是有史以来最薄的女士商务腕表。
真力时计划今年推出50款腕表，在迪拜，其展示了20个新款，带头的第一个就是Defy 系列中称Defy Midnight的女士腕表。该品牌首席执行官Julien Tornare表示，目前真力时约有15%的腕表卖给了女性，设计灵感来自品牌20世纪70年代的档案的Defy系列是该公司的“增长引擎”。
这些新款手表都镶有钻石、不锈钢表带，并搭配出售三款额外表带。真力时的全新表带更换系统，能够插入橡胶、皮革或丝缎等不同材质等表带。 “我想要一款适合女性使用的现代腕表，”Tornare说道： “女性更擅长同时处理多项任务，我们希望有一款产品，让她们可以在一天或一周的不同时刻使用。”
宇舶表的首席执行官Ricardo Guadalupe在接受采访时表示，女款的销售额占公司营业额的22% ，但他希望增长到40% 。该品牌在迪拜推出了两款新的女性腕表，但其系列主要围绕 Big Bang Integral 展开。 Big Bang Integral 是品牌旗舰男士腕表的升级版，带有一个特别设计的集成手环。
Guadalupe表示，其95%的销售额来自于橡皮带的腕表，他希望通过Big Bang的首批手环型的腕表来吸引新客户。 他说: “如果我们今年有5% 的销售额是手环型的，那么就将是一个成功。”新款爆款钛、陶瓷和宇舶表的高性能材料国王黄金（King Gold）。 他还表示，此次发布的所有表款都将在巴塞尔展之前上市。
腕表展会的未来？
那么，接下来会发生什么？ 钟表与奇迹展将于4月25日开始，巴塞尔则将于4月30日开幕。在此之前，斯沃琪集团和精工都将单独为国际媒体和零售商举办活动。 百年灵在今年巴塞尔宣布举办日期之后离开了 ，这对他们而言已经太晚了，该品牌暂时还没有宣布2020年的计划。
到目前为止，巴塞尔似乎还没有说服LVMH旗下的品牌在2020年以后续约。“世界已经改变，”Guadalupe说道：“巴塞尔世界表示，他们将迎来一次演进，但今年将重复去年的情况。展台不一定要是高高在上的大教堂ーー我们希望更加开放，给观展者一种体验。这样的活动必须是B2C和B2B的，而不仅仅是在橱窗中去看看腕表。”
不过，Guadalupe也表示，瑞士腕表行业“需要一场大事件” ，他指出：“我们未来的增长将主要归功于中国。不仅是在中国，还要向全世界的中国消费者销售。”
过去，巴塞尔的Loris-Melikoff曾建议，他可以将自己的展会搬到香港，或者在那里举办一个卫星展会。 巴塞尔艺术博览会（Art Basel）已经成功在那里举办，取得了成功。至此，巴塞尔的母公司 MCH 集团在香港拥有了一个现成的网络。然而，最近的香港动荡局势使得这种情况在可以预见的未来希望渺茫。
Babin说，他有三个选择: 钟表与奇迹、巴塞尔展或LVMH钟表周。 他表示，他希望看到LVMH钟表周增长，并让集团旗下的其它品牌参与进来。
LVMH旗下的Dior和尚美（Chaumet）也生产奢华腕表，而该集团最近以162亿美元收购蒂芙尼（Tiffany）的交易，可能会重振该公司萎靡不振的腕表业务。Babin指出: “我们是唯一一家还拥有酒店部门的珠宝和腕表集团。未来几年，LVMH将成为传统展会之外的另一选择。”
当被问及是否会被调动到蒂芙尼工作时，Babin表示，他“正在领导宝格丽，在这里感到非常开心” ，他“永远不会把职位变回单一业务”。宝格丽目前经营着五个品类。 “到了60岁，这感觉就像被降级了，”他补充道。
据LVMH钟表周组织者称，该活动是未来的趋势。 在同一个 Instagram 帖子中，Babin总结道: “ LVMH 和宝格丽、宇舶表、真力时、豪雅表显然已经带头走在了前面，为21世纪该品类的重要性开拓了前景。”
利益披露：LVMH集团是The Business of Fashion众多投资方之一，并持有BoF少数股份。所有投资方已签署相关股东文件，保证BoF的编辑独立性。
文字来源：BOF