最近一朋友准备买车,就过来跟我沟通交流,我问他,准备买什么车,他的回答是准备买一台别克,然后我们就聊了很多别克的问题,从别克的历史聊到了别克的现在,送走朋友后,我特别研究了别克系列,发现别克车居然是现在人买车购买意向最强烈的品牌车,因为我一直开的是迈腾,所以平时对大众系列的关注度较高,一直以为大众系列才是当下人们购买意向最强烈的品牌车,下面我就针对这个问题谈谈说的看法。
为了保证数据的可靠性,我特意浏览了J.D.power相关的研究报告,该报告指出未来12月内别克成为购买意向率最高的品牌,这边研究报告是16年6月份的分析所得,为什么别克成为了购买意向率最高的品牌呢,我认为有以下几个方面:
一、我们先聊聊别克的历史(品牌知名度)
该品牌是1903年在美国密西根州的弗林特市由大卫·邓巴·别克创办,在1904年生产出了第一台汽车,距今已经是百年老店了,在上个世纪40年代末发明了最早的自动变速器,直接降低了汽车的驾驶难度,59年的时候现在的车标三盾标志诞生,代表了当时的三条生产线,后来随时时间的推移,逐步演变成了现在不断攀登的寓意;98年的时候别克正式进去中国市场,相对来说该车在历史的进程中还是有不错的表现,所以品牌知名度这可能也是购买因素的一个原因
二、我们在来说说可靠性(品牌质量)
据J.D.power中国车辆可靠性研究分品牌 (VDS) (2014)的44中品牌中整体表现来说还是中国新车质量研究(IQS)分类别 (2016)都给出的星级不高,都是排名靠后,但是在中国的购车群体中分为跟随型,时尚型,理性型,节约型等四种群体,目前购车意向选择了品牌质量不是很高的车型,这就印证了购车的认知质量和实际质量的差异,主要是现在年轻一代购车需求比较旺盛,而年轻一代主要就是追随型和时尚型,往往对质量要求不是那么高
三、在看看价格上的表现
根据别克官网显示,各车型的价格明细为:
两厢车:威朗轿跑11.79万元起,威朗GS 13.79万元起
三厢车:全新英朗-8.19万元起， 威朗-10.79万元起，全新君威-13.89万元起,全新一代君越-19.68万元起，全新君威 GS-22.99万元起， VELITE 5-56.58万元起
SUV：新昂科拉-11.19万元起,昂科威-17.69万元起 昂科雷-40.90万元起
相对来说满足了各阶层人员的需求,有8万元左右车型,也有40万元左右的中型车,这就笼络了大众,在一定程度上解决了众口难调的问题
四:销售推广的表现
现在很多市面上做以租代购的公司现在采购的大部分都是以别克,起亚为主,很多人在买车的时候往往跟风型的,这就在一定程度上宣传了别克,渠道商也更喜欢去推广该车辆。
其实影响个人购车的因素还有很多,如果展开来讲,对每一个项目都做深入的研究,是可以写一篇论文在论述了,这里只是针对几块进行阐述,大家有不同意见的话,留言探讨,多多拍砖,共同成长。
