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疫情期间，日本有哪些变化？疫情后，日本有哪些商机？
带着这些问题，6月13日我邀请了日本株式会社Insight Value（大阪）的林芳男社长进行线上分享。
林社长曾经在IT咨询、服装、医疗、留学生教育、跨境电商、物联网、区块链等广泛的领域积累了丰富的工作经验，曾经为日本来华企业以及去日本寻求发展的中国企业提供了很多帮助。
可以说，他是非常了解中国，而且非常愿意推进中日企业间交流、合作的热心人士。
对于我的邀请，他欣然接受，并做了充分的准备。
他引用众多的统计数字，介绍了这次疫情当中，日本的几点变化，并展望了后疫情时代日本的消费趋势。以下征得林社长同意后，根据林社长的演讲内容整理的，希望有助于大家了解日本，捕捉日本商机。
消费者信心指数
疫情重重地打击了日本消费者的信心，特别是4月份的跌幅甚至超过2008年那场次贷危机的时候。
由于紧急事态宣言等限制了人们的出行和消费，今后一段时间，消费者的信心的恢复需要很长时间。
日本各界正在探索各种方法，包括给每个人发放10万日元的现金等对策。
从2020年3月份的家庭消费情况来看，由于“内食”（家庭内食品消费）的时间延长了，大米、方便面、生鲜肉、纳豆、调味料、冷冻食品、啤酒等的消费增加了10%-30%。
卫生纸、纸巾、保健用品、洗浴用品等也增加了15%-26%，家用理发器、美容器械甚至增加了44.7%。卫生纸和纸巾由于抢购，一段时间出现多家商家断货的情况。
由于很多人买来布料制作口罩、手套，因此布料的消费也增加了13%-27%。
交通方面，增加的主要是运费，这是因为陆海空都受到疫情影响，增加了成本。
文化娱乐方面，游戏机和游戏软件等增加幅度超过150%，图书和上网费用也增加了12%。
教育方面，教辅材料增加了12%，特别是幼儿和小学的辅导材料增加了38%以上。
在疫情当中出现销售额增加的上述消费领域，在日本被称之为“宅家消费”。
相比之下，支出减少的则是外出用餐（-30.3%）、口红（-22.2%）、西服（-30.7%）、铁路交通费（-65.2%）、住宿费（-55.4%）、影剧场消费（-69.6%）、游乐设施门票（-86.8%）等等。
>>>网上消费的变化
受到疫情影响，日本各地要求民众减少外出，于是“宅家消费”当中的网上消费有所增加，包括食品、饮料、家电、家具、化妆品、图书、音视频软件和服务、电子书、保险等等都增加了12%-33%，外卖增加幅度达到46.4%。
通过网上预定住宿、购买车票等支出减少了65%以上。
在疫情当中，这些变化都能想象得到。
那么，受到疫情的影响，日本人和以往相比，更关心哪些领域呢？
根据对2.5万多人的线上调查结果显示，日本人对于健康、医疗、治病以及节约、免费视频、清扫房间、料理、电视节目、减肥、金融投资、读书、游戏、考证、锻炼、看动漫和电影等等，比疫情之前更加重视。
增加或减少的支出项目
其实，这些变化，在中国来说可能也是比较近似的。
那么，不同年龄段关心的领域肯定有所不同。
根据这项调查结果显示，60岁以上群体普遍对健康、医疗感兴趣；20-40岁年龄段的女士比以往更加重视节约；20岁年龄段的男女对于免费视频的兴趣超出以往。
疫情期间，日本人在网上购买最多的是哪些商品或服务呢？
比较多的是日用品、外卖服务、食材、西服、化妆品、快餐、收费视频、饮料、保健品、酒精类、金融产品、母婴产品等。
而20多岁、30多岁、40多岁这个年龄段的女性消费者无论是疫情期间还是疫情后，都将成为网上购买日用品、西服、化妆品的主力军。50多岁、60多岁的年龄段的女性消费者当中，57%以上将在疫情后更多地在网上购买上述产品，这是由于在疫情当中他们发现网上购物比想象的要简单和方便。（未完待续）
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