一件短袖上万元、一个联名行李箱拍出近 88 万元，这个以贵著称的美国潮牌 Supreme 近日遭遇了山寨事件。而卖家则是淘宝第一主播薇娅。
5 月中旬，薇娅直播间售卖的一款 198 元 " 潮牌 Supreme 与国货品牌古姿 GUZI 联名的挂脖小型风扇 "，且卖出了 654 万元的销售额。然而，次日就被时尚博主 Abestyle 爆料为山寨货。据 Abestyle 称，"GUZI 是个很不知名的国内小牌子，且正版 Supreme 也从未和任何国产品牌做过联名，更不会以 198（元）卖 "。对此，薇娅在直播间表示，该产品是官方小二推荐的，将责任都推给了品牌方和天猫国际。
爆料博主还指出，所谓国内获得 Supreme 授权的公司是四川速普锐品牌管理有限责任公司，其官网地址上有各种山寨 Supreme 周边联名，联名对象中既有中粮集团这样的知名企业，也有 TVT *子烟电**和 NRN 口罩这种无名品牌。
事实上，这已经不是 Supreme 第一次遭遇山寨事件了。
过去两年，多家山寨 Supreme 门店在中国上海、成都等城市开业，而这背后的山寨公司是一家名为 International Brand Firm（下称 IBF）的公司，它早在十年前便注册了 Supreme Italia 等相关商标，并在西班牙及其他国家开店。在淘宝等电商平台上搜索，也可以发现大量山寨 Supreme 商品。
从 1994 年创办至今，Supreme 品牌只在美国、加拿大、日本等少数国家开店。Supreme 进军国际市场步履缓慢，导致其在多国市场遭遇山寨版权纠纷。在遭遇山寨门店事件后，该品牌聘请律师团队在中国进行维权。2020 年 1 月 21 日，Supreme 正式获得中国商标局授予商标专利，适用范围包括衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋履等产品。2020 年 5 月 11 日，Supreme 在微博注册了名为 supremenewyork 的官方账号，不少消费者在评论区留言期待其在中国开店。
2020 年 11 月，拥有 Vans、The North Face、Timberland 等知名户外运动品牌的威富公司以超过 21 亿美元的费用收购了 Supreme，并展现出进军中国的意图。在最近的投资者会议上，美威富公司透露，由于疫情使得市场调研工作无法展开，所以 Supreme 很可能在 2022 年或 2023 年正式进入中国市场。
不过对于 Supreme 此时进入中国市场的计划，有业内人士指出，Supreme 实际上早已错过良好时机，大量的山寨使其正面形象逐渐损失殆尽，在中国的未来发展之路堪忧。也有消费者表示，起初觉得这个牌子很酷，非常限量，价格也高。但买了之后发现，它其实没有想象的那么高深莫测，而且质量也并不好。
同时，近年来，一大批国内的潮牌设计师品牌涌现，一定程度上改变了消费者的购物偏好。迟到的 Supreme 在中国市场上能否大杀四方，要打个问号。
文 / 佳华