近日GUCCI CEO 比扎里在“BoF时装商业评论”于上海举办的一场会议上称：“坦率地讲，多数平台上都存在大量假货，我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”比扎里还称：“假货肯定是有问题的，目前我想保持距离。”他还表示，他与阿里巴巴和京东都保持着联系。但他说：“与其冒险，还不如等待。目前我们仍处于观望状态。”这一评论一出，引起了众网友的diss。
在电商盛行的当下，古驰却依然不愿意与阿里巴巴和京东合作。那么，真的是因为阿里京东的假货太多了，还是GUCCI有什么其他的图谋呢？
值得关注的是，Gucci母公司开云集团在2015年曾因假货问题起诉阿里巴巴，认为该电商巨头存在鼓励卖家在平台上售假并从中获利的行为，后遭到法院驳回。2017年，开云集团和阿里巴巴又冰释前嫌，开云集团还与阿里巴巴集团及其关联企业蚂蚁金服集团达成协议，双方共同展开知识产权保护合作。作为协议的一部分，开云集团撤销了向阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。
既然如此，GUCCI大费周章的炮轰阿里巴巴和京东到底是何用意呢？目前，中国是全球最大的奢侈品市场。咨询服务公司贝恩(Bain)的数据显示，去年中国奢侈品消费增长20%，达到1420亿元人民币(合205亿美元)。其中，电商销售额占9%，而2015年的该比例为6%。这样庞大的市场，对于全世界任何一个奢侈品品牌基本上都不能小视，谁拿下了中国市场，基本上董事会的年度考核指标就能够完成了。
前几年，由于中国大牌零售店销售业绩良好，各大奢侈品品牌都主要将其精力集中到了零售门店的销售之上，对于其中国网站的主要目的都是品牌形象的宣传，甚至于一度奢侈品巨头对于互联网的核心销售渠道都是保持了一个非常谨慎的态度，不少品牌始终将电子商务拒之门外。然而，随着全世界电子商务大潮的无可阻挡，奢侈品品牌们也都最终低下了他们高傲的头颅。
为了抓住新生代消费者，奢侈品品牌是八仙过海各显神通，Prada在2017年宣布进军线上，爱马仕在2017年10月份于微信公众号上开设限时店，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成为首个在中国社交媒体平台微信买包的奢侈品品牌，并一举凭借电商进入了20亿欧元销量的俱乐部。
在这方面，GUCCI也是不甘人后的，GUCCI的母公司开云集团在2017年上线了中国唯一的官方购物平台。借助电子商务的威力，Gucci电商销售额从2015年的1.2亿欧元猛涨逾两倍至去年的2.7亿欧元，今年第一季度其电商业务销售额增幅更高达108%。
在这样的利好之下，GUCCI再接再厉，2017年年底，GUCCI推出的圣诞假日系列限量款近日在时尚博主gogoboi联合LOOK小程序商店推出的“不大精选”商城上进行独家发售。
所以，我们可以总结出了，GUCCI的电商策略就是独立运营自己的电商平台，借助自家的自建电商平台和微信小程序来不断售卖自己的产品。那么，GUCCI的电商平台最大的对手是谁呢？毫无疑问，就是阿里和京东，阿里巴巴和京东的第三方卖家的代购和海淘产品由于有着税率和汇率的双重优势，其价格远低于在国内官方销售的GUCCI自营电商产品，如果消费者都选择在这些海淘平台上购物的话，无疑GUCCI将会损失大量的利益。
在这样的情况下，放任任何一个CEO肯定都不会愿意自己的利益就这么被损失掉了，那么如果GUCCI官方反复强调阿里和京东的商品都是假货的话，一旦引起了中国消费者的怀疑，那么就能够把消费者从这些第三方平台上迁移到自己的官方平台上来。那么动机就真的值得怀疑了，至少GUCCI的动机绝不仅仅是打击仿冒商品这么简单，它还有自己的深层图谋，对于这一点大家怎么看呢？