国内手机销量TOP已经很长一段时间没有看到过三星的身影，败走中国，三星的出货量却是全球第一，到底是谁在买三星手机？让它的销量能超过苹果、华为、小米等众多厂商，做到全世界第一。

站稳全球出货量第一宝座的三星，在中国手机消费市场也曾有过高光时刻。

2002年，三星带着A809手机进军中国市场，这时距离智能手机时代到来还有8年。当时国内手机市场主要被诺基亚、摩托罗拉把控着，尽管三星推出BlackJack、UpStage、Giorgio Armani Phone等新品，全力冲刺国内市场，但仍没有取得十分耀眼的成绩，距离第一梯队仍有不小的距离。

时间来到2010年，iPhone开启了智能手机时代，随着iPhone在国内的爆火，三星也趁势推出了智能手机——Galaxy S系列，Galaxy S系列一度爆火，成功抢占国内智能手机市场。特别是Galaxy S II因其在设计和性能方面表现，还获得了Tech Radar颁发的“2011全球最佳手机大奖”，甚至还被誉为当时市面上最好的Android智能手机。

见证了Galaxy S系列的成功后，三星随后又推出了Galaxy Note系列，自2012年开始，Galaxy S和Note系列成为了三星的两大王牌，三星成为了安卓手机标杆，并疯狂开始收割中国市场，市场份额超越诺基亚、摩托罗拉等巨头，开启了智能手机时代的“三星时代”。

同iPhone一样，三星手机被当时的消费者看作是高端的代表，颇受精英、商务人士青睐。

败走中国市场

汲汲营营多年方取得成功，而溃败只需要两年。

其实从2014年开始，三星的国内市场份额就已开始下降。2014年，小米手机横空出世，凭着性价比最高的称号，一年卖出6080万部手机的惊人销量，称霸中低端手机市场，成为国内手机消费市场第一。OPPO、vivo、华为等品牌也相继崛起。

2016年发生了三星Galaxy Note 7爆炸门事件，相信大多数机友都有印象。爆炸门事件对三星手机的品牌形象造成严重影响，直接导致了三星手机在中国市场迅速从神坛跌落。

2016年8月，韩国发生第一起Galaxy Note 7充电爆炸事件，随后全球各地陆陆续续发生多起Note 7燃爆事件。电池爆炸事件不断发酵，同年9月，三星召开发布会就手机电池缺陷致歉，并召回该系列机型产品，但中国市场却被排除在外，其傲慢的态度引起了国内消费者的强烈反感。用户信任感降低、负面新闻不断、大屏手机优势不再突出，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商迅速崛起，多种因素叠加之下，三星手机的内地市场份额被瓜分，销量一路下滑。2017年第一季度，三星在中国市场的智能手机出货量仅有350万部，出货量同比下滑60%。2020年更是接连关闭中国核心工厂。

智能手机市场群雄并起，三星的存在感越来越弱。

全球销量第一

尽管中国市场表现不佳，但三星手机全球销量一直保持在较高水平。根据市场研究机构Counterpoint的数据显示，2023年第一季度，三星手机在全球智能手机市场的份额为22%，居全球第一，其后分别是苹果（21%）和小米（11%）。而在中国市场，三星手机的市场份额不足1%，远远落后于OPPO（18.3%）、vivo（17.7%）、荣耀（14.6%）等。

在全球手机消费市场，三星品牌竞争力仍旧强劲。国人已经放弃它了，但三星手机还是世界第一。

你没买？我没买？到底是谁在买三星手机？

三星手机的一个重要优势是其多元化的产品组合，涵盖了高端、中端和低端设备，根据不同的市场特点和消费者需求，制定有针对性的产品和策略，以此满足不同消费者群体的需求和偏好。

在韩国和日本市场，推出了可折叠智能手机Galaxy Z Fold3和Z Flip3，主打先进的技术和高端的体验；在北美和欧洲地区，推出高端旗舰机Galaxy S21系列，主打高性能和创新设计；而在印度和东南亚地区，则是主推高性价比的中端机型，如Galaxy A系列。

三星手机在全球范围内有强大的品牌声誉和忠实的客户群体，他们对三星手机的产品和服务十分满意（中国消费者除外）。同时还具有强大的供应链优势，能够自主研发生产芯片等部件，在缺“芯”和疫情的影响下还能保证稳定供货。

中国市场是全球最大的手机消费市场，任谁都希望从中分一杯羹。近几年，三星隐隐有回归中国市场之意，并试图通过ODM打造供应链，营销方面也加大了投入，某书、某博等平台都出现不少三星品牌的植入和广告。

重塑口碑、挽回形象，面对果链、华为链等的打击，三星重返中国胜算几何？