黄金市场在沉寂两年之后，一场“淘金热“再度在国内上演，只不过这一次主力不再是大爷大妈，而是变成了Z时代的年轻人。
近日，在唯品会推出的周大福超级大牌日上，就上演着这样一幕。来自80后、90后和95后的订单量，占了总订单的七成以上。
其实，不仅仅是周大福，其它各大黄金品牌同样被年轻人“攻占”。据唯品会数据显示，今年12月，平台黄金饰品的订单增长了将近8成。其中80后增长了72%，90后增长了80%，95后增长了105%。也就是说，不仅黄金消费市场整体在年轻化，而且越是年轻的人，在黄金市场的增长速度越高。
年轻人对黄金的看法为什么会有这么大的转变？要知道，当年这一代年轻人可以说是最鄙视“大金链子“那群人。曾经有首歌《我就是大哥》，里面歌词这样写道：大金链子小手表,一天三顿小烧烤。青春献给小酒桌，醉生梦死就是喝。社会小酒天天喝，早晚S在小饭桌。可见当时人们对于黄金饰品的整体印象就是“土豪”、“社会人”。
明明年轻一代在思想上对黄金并不感冒，为何在实际上却恰恰相反呢？主要有三点原因。第一，黄金工艺和审美的提升。以前黄金纯度高，相对来说比较软，所以不能做出很精致的工艺。只能做戴在脖子上的金链子，或者戴在手上的金手链，当然看起来很土。
现在随着工艺的提升，黄金分为了999足金、22K金、18K金等。黄金首饰变得多样化，不仅有镂空的手镯，还有耳环、戒指等，黄金有了更多的设计和工艺选择。好看的款式越来越多，也逐渐趋于时尚年轻化，受到了年轻人的喜爱。
第二，新一代年轻人理性消费意识的加强。绝大多数年轻人认为买黄金不是花钱，而是攒钱，这其实是理性消费和理财意识的提高。而且很多年轻人已经到了成家立业的年纪，生日、结婚、送礼的时候黄金作为硬通货都能拿得出手。
第三，消费渠道变多了。以前想要买黄金只能去周大福的专卖店这类地方，现在各大电商平台都有黄金出售，并且在双11等购物节的时候，还有各种优惠。比如唯品会，隔段时间就会和周大福等黄金珠宝厂商联手启动大牌日活动，拿出一批特价的黄金珠宝供消费者选择。每当这个时候，很多人都是蹲在电脑面前，毕竟黄金这种硬通货搞特价，货真价实的抢到就是赚到。
年轻人从追捧奢侈品，到追捧黄金。不仅证明了消费市场的变化，也说明了消费观念的变迁，年轻一代正在逐步走向成熟和理性。