《凌晨3点在迪士尼排队买玩偶》《超5000人凌晨排队！只为买玩偶？有网友茅台求换迪士尼毛绒玩偶》《排队买玩偶有人“憋到尿血”!》……正规的媒体以这样的标题报道发生在上海迪士尼的事件，相信事实八九不离十。
这！这！这！
也太过了。多大点事？！迪士尼又上了热搜。
如大家所料，迪士尼出面道歉，事件告一段落。太阳升起，游人散去，一地鸡毛，无人打扫！
什么样的玩偶？
什么样的人来买？
背后有木有推手？
媒体提供的事实是：
12月29日凌晨3点，5000多名游客在上海迪士尼门前排起了长龙。因为当天是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间。
迪士尼的发售规则是：线上抽签+线下购买。截至时间为2021年12月23日23:59。彼时，迪士尼又表示，此次抽签购买活动结束后，若商品尚有剩余库存，将自2021年12月29日起，在迪士尼小镇和上海迪士尼乐园的正常运营时间内，在迪士尼小镇的迪士尼世界商店、上海迪士尼乐园内的甜心糖果、部落丰盛堂和米奇米妮同心铺发售。在此期间，每单每款限购2件。商品数量有限，视实际库存情况售完即止。
看来迪士尼没嗨够
基于以往的经验，不可能对可能发生的情况没有预判。
结果，就是现在看到的：
根据网友上传的视频，有游客因排队不敢去厕所，最终没有买到精神崩溃，直呼“憋到尿血”。还有很多狗血的镜头，大家要以脑补！
迪士尼的玩偶很火不假。
12月初，上海迪士尼推出玲娜贝儿的三款商品，预约通道开放不到1小时，三款产品就被抢空。
12月19日，上海迪士尼还曾回应《实习生通过代购购买商品再以更高价格转售》的报道，终止了该实习生的合同。迪士尼更强调：我们对任何违规倒卖我们商品的行为持零容忍态度……在法律允许的最大范围内保护广大消费者权益和企业的商业利益。
云云
至此，大家能够明白一点了，疯狂的背后是什么？
喜爱——溢价——欲望——钱！
在某二手平台上，有不少卖家已经开始高价转售该系列的商品。例如，原价139元的星黛露挂件价格直线上升飙至899元，可琦安ss号玩偶由原来的219元涨价到1299元。尽管价格如此之高，但通过页面数据显示可以得知，有不少买家还是倾向于购买。甚至还有不少卖家用拍卖的形式来进行转售。官方平台上原本合计577元的三款商品，在二手平台上想要收齐，均价已经在3000元以上，最高甚至超过6000元，并且想要购买还得预付100-500元不等的定金。
甚至还有网友发帖表示愿意用飞天茅台换购。
飞天茅台！让国酒情何以堪！
而“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”剩余库存的销售，百元早享卡炒至上千元。
喜爱有没有！当然有。但喜爱的背后还有更多更多……
这样的场面，这样的结局，让人十分怀疑迪士尼的初衷。你就不能不搞 事情！？
相必迪士尼对这样的行情已习以为常。溢价、黄牛、盗版、投诉……
这背后的逻辑，更像是一场营销的公关，这只手藏在了背后
一款玩具，供不应求！这样的事发生在制造业大国，也是一件稀罕事。
此前，我们想到了这茶那杯的排队场面，很火爆，但不至于憋到尿血。
迪士尼玩偶溢价升值，显然更有*伤杀**力！
溢价的背后就是操作
上海迪士尼客服回应北京商报称，如果有任何的情况官方会在第一时间进行公告。“新品最初几个月的话数量是比较少的，即使补货，数量也比较少，会比较难买。基本需要间隔好几个月，新品的销售趋势才会慢慢地往下降。”“接下来马上就要过年了，又会有新的商品出来，到时候购买商品游客的注意力都会被转移到新的过年的商品上面，届时购买达菲圣诞系列商品的游客不会像现在这样多。”
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，玲娜贝儿玩偶溢价、黄牛倒卖等问题侧面反映了其市场需求十分旺盛，说明迪士尼营销IP的方式已经十分成熟。
小编不喜欢专家煞有介事谈营销IP，只想把事件弄清楚。这样的疯狂，失去了理性的疯狂，价值几何？
上几张图看看当时的场景
几千人凌晨3点跑到上海迪士尼门前排队，为的是买到2021达菲和朋友们圣诞系列产品。
达菲又是谁？就是下面这几个小娃娃。
据上海迪士尼景区客流量实时数据显示，当时在现场有近6000人。
12月29日晚间，上海迪士尼度假区官方微博发布声明称，今年“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”售卖活动已经结束。非常抱歉不能满足所有游客的需求，我们将不断改进和持续优化，努力给大家带来更多欢乐、更好体验。
上海迪士尼度假区官方微博截图
与其说是为缺货道歉，不如说为“饥饿营销”的成功而暗自骄傲。从在这份道歉声明里，我们看到了迪士尼一如既往的“彬彬有礼”，但没有多少的内疚。青藤