2月9日晚，#依恋成本75元羽绒服标价1598元被罚# 的消息被顶上了热搜榜 ， 引发了众多网友围观 。
据媒体报道 ， 韩国品牌“衣念”（Eland）专柜标价1598元一件的羽绒服，委托制作的成本价只有75元。 从出厂到上架 ， 差额涨了 20 多倍 。
北京市西城区市场监管局 以以次充好为由对其进行处罚 ， 并没收违法所得及非法财务 。
处罚决定书显示，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月2日委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，生产成本为75元/件。2021年9月20日，其中9件在北京汉光百货和君太百货的专柜进行销售，标价1598元/件。截至2021年11月3日，这批羽绒服共售出2件，其中1件为抽检售出。
想想就能知道 ， 制作成本仅 75 元的羽绒服质量到底如何 ， 甚至其中填充的到底是不是羽绒都不好说 。 这样一件各方面质量性能都低级的羽绒服却能卖到千元 ， 这不是以次充好是什么 ？
对于此 ， 很多网友表示震惊 ， “ 真敢标价啊 ！ ”
还有人表示“罚的太少了 ， 这不就是欺骗消费者么”
有网友自嘲这些年交了智商税
还有网友吐槽不止依恋一个品牌这样 ， 现在商场普通牌子吊牌价高得吓人 ！
可能说到这里 ， 很多网友对这个品牌还是不太熟悉 。 事实上 ， 衣恋旗下 很多品牌作为早期的韩装“顶流” ， 可以说在各大商场都能看到其身影 ， 比如 ELAND、SPAOPrich、Roem等 等 ，涵盖男女装多达40余个 品牌 。虽然风格各有不同， 但大部分 定价 都 在千元左右，属于中高端品牌。
按理说秉承着一分价钱一分货的思维 ， 产品质量应该与价格对等 ， 但其实不然 。 定位虽属高端 ， 但 衣恋 旗下很多品牌的质量实在让人不敢恭维 。
在 黑猫投诉平台上， 搜索相关内容 ， 可以找到 关于“衣恋”的投诉有100多条， 这些投诉除了 差价、发货退款 问题外 ， 很多都是 关于服装做工和质量的问题。 另外 ， 天眼查 app 上也能查到 衣念上海公司旗下品牌产品曾多次因质量问题被罚。
去年 年初，衣恋旗下品牌SPAO 曾因 虚假或者引人误解的商业宣传 ， 被 上海市市场监督管理局处以20万元罚款。 因由是 SPAO一款女士羊毛大衣 标贴标注含羊毛 ， 但 实际面料和里料成分均为100%聚酯纤维，并不含羊毛。 不止如此 ， 在随后的 2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因涉及在商品中掺杂、掺假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。
近些年在疫情的冲击下 ， 线下实体店的紧缩可以说有目共睹 ， 而作为早期的顶流服饰 ， 依恋似乎也在渐渐退出大众视线 。
原因何在 ？
定位中高端的价格， 但品牌形象却 相对固化 ， 更遑论品控实在让人难以接受 。 这对于 追求性价比和个性潮流的年轻消费者来说，缺乏足够的创新吸引力 不说 ， 连基本的质量关都过不去 ， 势必会造成顾客的流失 。
而此次羽绒服事件的爆发让更多人开始质疑品牌的“产品力” —— 品牌溢价可以存在 ， 消费者愿意为设计 、 质量 、 版型 、 甚至品牌故事等等因素来买单 ， 只要“我这钱花的值” 。 但如果没有相匹配的内容物 ， 仅仅只是以高端价格来定住品牌“高端的形象” ， 那么这种“割韭菜”的行为想必最终会被人戳破而“自砸招牌 ” 。