最近关于头部主播带货卖假的事件，让剁手族们再次担心自己的手剁的值不值，是否成为“被人卖了还帮别人数钱”的那一个。
直播带货也要有底线
直播带货是很多品牌做推广，提销量的重要营销方式之一。主播为粉丝争取到最大的优惠，自己也可以从中赚得佣金，本来是三方共赢的好买卖，但是“林子大了，什么鸟都有”，假货制造商自然不会错过这种赚快钱的机会。
2020年5月下旬，“顶流”主播薇娅在直播间售卖一款Supreme x GUZI联名挂脖小型风扇，次日被公开质疑该款商品是山寨联名。随后，薇娅及古姿对该款风扇做出了“退款不退货”的处理。但这不是薇娅团队第一次陷入售假风波，2020年1月，意大利轻奢品牌ASH曾发文，多名消费者和消费渠道投诉，“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店仿冒制作ASH品牌旗下多项产品，并在“薇娅viya直播间”销售。同年3月，原创设计品牌squarecircle也指控，薇娅在直播中销售的一款针织开衫毛衣款式、设计，完全类似于他们的一款商品，只是用了品质较差的纱线替换实为“山寨品”。
直播团队需严格把好品质关
“职业打假人”@王海 在微博上转发@科技小辛 的一则评测视频称，二驴和平荣被曝卖山寨朵唯手机，被骗消费者可以要求退一赔三。
罗永浩、李诞等名人主播也曾被质疑过卖假货、山寨商品。去年底，有消费者质疑“交个朋友”直播间售卖的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫是假货。去年12月，罗永浩通过微信公众号发布公告称，其11月28日销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，部分送检后鉴定为非羊毛制品，对此，罗永浩相关公司承诺对“所有购买该产品的消费者，代为进行三倍赔付。”
直播售假让人印象最深刻的莫过于2020年8月28日，上海警方当场抓住正在直播带货的廖某等嫌疑人50余名，其中41人被依法批准逮捕。原因是这位网红在直播带货的高价奢侈品是冒牌商品。
某主播直播现场被警方带走
以上还只是我们所熟知的头部网红被曝光的一些案例，而真实情况可能这只是冰山的一角，隐藏在水面之下的还未被曝光的假货，极有可能更加的惊人。
这就不禁要追问：直播带货，原本由于比传统的图文更加直观，有专人深入讲解和展示实物而令人更加信任，为什么在短短的时间里，就成了又一个假货聚集地，再如此发展下去，恐怕又一个传播方式要被玩坏了。表面上看，直播卖假的原因有三：
第一、直播团队选品和审核部门没有认真履行质量把关职责，而只是把商家提交的诸如营业执照、品牌证书、产品合格证等资质文件查验，只要证件真实即可放行。
第二、缺乏专业鉴别团队。一个直播团队每天签定的卖货合同品类繁多，要对各个行业甚至各个品牌的商品都有鉴别能力，显然这也是不可能的。就算把部分品牌委托第三方机构进行鉴别，不仅成本高而且延误直播排期，对于寻求利润的资本来说显然是不可接受的。
第三、无法监控发货环节。发货环节也许已经直播带货本身没有必须关联，但主播团队却有可能被牵连。主观上我们都相信，品牌方并不会有意发假货，正常人并不会真的搬起石头砸自己的脚，但却不能排除个别不法分子在发货时或者物流途中把商品调包。
拒绝假货
而究其深层原因，还是在于品牌方没有为商品使用一套行之有效的防伪方法，例如像顶十的随机边缘吻合防伪，不仅具有二维码的扫码溯源功能，还由于随机边缘无法复制以及易碎材质制作的防伪标识物，保证了商品从出厂开始就处于保护之下，任何环节均无法仿冒和调包。主播只需要告知消费者，收到产品，要验证后再签收即可，既保证了消费者的合法权益，自己又可远离卖假的困扰。