师佳琦 滕明堂 天津科技大学
中国传统纹样深深地植根于中国传统文化之中，传统纹样寓意深厚，不仅是中华民族的象征，也 是华夏文明的象征。传统纹样造型优美，寓意美好，所以才能历经沧桑而不衰，延续至今。现代包装 发展至今，已经不单单是为了引起人们的关注和提升对产品信息的理解，更具有一定的文化价值，其 映射了一个民族的传统和社会文化。
中国传统文化源远流长，发展至今，无论是唐 诗、宋代瓷器还是明式家具、清朝园林，以及 民间的年画、剪纸、纹饰、面具，都体现出了中华民族传 统的艺术风格，是中华文明千年的结晶。在经济全球化大 时代下的包装设计中，开创了多元化的设计潮流，将具有 传统文化内涵的传统纹样加以提炼和改造，充分地发挥传 统文化的魅力，将传统和现代相结合，创立属于自己的品 牌，这便是我国包装设计的发展趋势。
中国常见的传统装饰纹样
“装饰纹样作为装饰艺术的重要组成部分，历来为人 们所关注，但他毕竟只是附属于器物之上的附加形式， 除了考古界和美术界有所关注之外，基本上属于边缘学 科。”传统纹样在现代包装设计中主要分为具象纹样与抽 象纹样，其中，抽象纹样占了绝大部分。在抽象纹样中， 吉祥纹样是其灵魂与精华，常见的吉祥纹样有窃曲纹、云 气纹、如意纹、涡纹、太阳纹、回纹、卷云纹、凤鸟纹、 八宝纹、鱼纹和重环纹等。而运用最多的有回字纹、福字 纹祥云纹及方胜纹等符号纹样，常用的植物纹样则有缠枝 花纹、忍冬纹及莲花纹。回字纹在边框装饰中运用极广， 如飨韵手工桂花糕、豆沙馅桂花条头糕、麻薯糯米糍等 传统糕点的包装上，常用回字纹做装饰，因其造型简单大 方，色彩简约，多为灰褐色或深黑色，在边框装饰中简约 而不简单，又能补充在包装设计方面的情感缺失，既是对 传统文化的宣扬，又是对现代包装设计的创新发展。福字 纹另采用乱序排列式的暗纹，在传统糕点包装中，也常见 吉祥如意纹，有福到了的寓意，呈点状式分布于局部，增 添了包装的趣味性和传统性。
中国传统纹样在现代包装设计中的创新应用探析
在当今社会的包装设计中，大多数满足了其功能性的 要求，而在审美性和环保上还稍有欠缺，特别是在快生 活、快节奏的今天，基本采用的是泡沫包装和塑料包装， 极少数的食品会用到纸质的包装，且包装的形式单一，缺 乏自己的独创性和原则，这也影响着人们的购买欲，乏味 的包装无法吸引到购买者的注意力，也不能起到品牌宣 传的作用，长久下去不利于品牌的发展，且容易被顾客 淡忘，最终被市场淘汰。品牌的创建是企业成功的先决条 件，也是社会发展必然的趋势，未来的市场形势会更加严 峻，没有品牌形象的企业更是无法在市场竞争中立足。
( 一 ) 现代包装中常用的传统元素 中国人讲究寓意，这不是封建迷信，而是为美好生活 和未来祈福，比如，过年时贴得倒着的“福”字，意为 “福到了”，生动有趣，幽默诙谐，也体现了中国劳动人 民的智慧和创造力；婚庆用的喜糖，是用两个“喜”字并 排，意为“双喜临门”，有福瑞之兆。不同的纹样寓意不 同，运用范围也不尽相同。现代包装设计中，常见的有龙 纹，龙在中华文明中流传甚广，与中华文化几乎是一脉相 承的。龙的根源，要追溯到新石器时期，经过时间的沉淀 和历史的长期发展，结合多种动物的特征，最终形成我们今天所看到的样子。龙在中国古代文化中是权力和高贵的 象征，是不可为普通老百姓所用的，如：古代的皇帝自称 为“真龙天子”，皇帝穿的衣服为“龙袍”，坐的椅子为 “龙椅”。而随着社会的发展，人与人的地位逐渐平等， 所以在现代社会中，龙便是“求财求平安”的象征。茶叶 罐上的龙纹，月饼盒上的“福”字纹，便是受传统文化的 影响。
( 二 ) 传统纹样在现代包装设计中运用的方法
1．提炼和创新
如图1上海杏花楼的绿豆糕小盒，设计运用了书法字体， 边框为方胜纹的提炼，整体用比较明媚的黄色。在包装设计 中，没有直接地运用传统纹样进行装饰，而是采用水墨桃花 的方式表达，宣纸的纹理也在花瓣中体现，古色古香而又清 新淡雅。糕点的造型设计为圆形，每个糕点上印有一个桃花 状图案，不少买家也表示，这款绿豆糕不仅口感好，包装极 具春天的气息，比较吸人眼球。加之，包装精致，很适合 送人。
2．变形和整合
在稻香村的京八件礼盒中，如图2，采取变形整合的方法 进行包装，同样采用的是文字LOGO，经典的书法字体，装饰 的纹样是传统的婴戏图，胖乎乎的婴儿手持仙桃，身下簇拥 着大团的牡丹花，象征着福、禄、寿。礼盒为红色的背景， 星星点点的金箔装饰不由让人想到国画中使用的洒金宣纸，既有装饰的美感，又有传统文化的韵味，包装加有红印，给 人一种古代文人画的美感。糕点的种类和样式都比较齐全， 糕点单独分装，比较卫生，且有比较坚硬的外壳，即使长途 运输也不会造成内部损坏，自己食用和送人都是不错的 选择。
3.添加和删减
如图3鸿宝祥禾枣泥卷，作为天津的特产，其制作方法独 特，已被列入非遗手艺，它的包装也是比较朴素的，不仅食 品中无添加剂，包装也非常环保，主要材料有：牛皮纸、麻 绳、和一张印有产品信息的红纸。祥禾酥的标志设计简洁大 方，主要运用了字体的打拼重组和祥云纹路的融合，整个标 志外圆内方，极具韵味。
这三种设计方法并不是独立呈现的，也是相互运用和相 互补充的。设计师在进行产品包装的时候，不仅要做好前期 调研，全面了解市场，也要充分发挥设计师的主观能动性， 灵活运用传统文化。
传统的纹样无论在形式上还是在内容上，都蕴含着古往 今来的劳动人民对美好生活的祈愿。随着社会的变化，很多 不适应现代社会发展的传统纹样已经悄然地退出了历史的舞 台。因此，我们在继承传统文化的时候，一定要发展创新， 结合时代赋予传统文化的意义，让其重放光彩。
参考文献
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