《2018十大敏感肌化妆水品牌价值分析报告》用户说出品
化妆水/爽肤水的使用已经成为消费者日常护肤必不可少的步骤之一，化妆水/爽肤水行业因此拥有坚固的市场基础。近几年来随着消费者的消费习惯变化， 敏感肌化妆水/爽肤水逐渐受到消费者的欢迎， 敏感肌化妆水/爽肤水细分市场呈现巨大潜力，吸引着众多企业进入市场。决策狗大数据将从市场规模、市场趋势、品牌竞争格局等方面数据对敏感肌化妆水/爽肤水进行市场分析。
年总销售额约2.12亿
市场趋势增长快
化妆水/爽肤水线上市场近12个月的年同比增长率为90.21%，敏感肌化妆水/爽肤水线上市场近12个月的年同比增长率为132.97%，2017年10月销售额同比去年同月增长22.94%，可以明显看出敏感肌化妆水/爽肤水的快速增长趋势。
Top10品牌份额占比61.08%
Top10品牌占比61.08%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。10月销售额前3品牌分别是medspa/美帕、 avene/雅漾、 muji/无印良品 ， 分别占比 12.73%、 10.98%、 7.79% 。在10月top10品牌敏感肌化妆水/爽肤水销售额排行中， medspa/美帕、 avene/雅漾、 muji/无印良品 的市场份额大幅领先于其他品牌。
avene/雅漾、 curel/珂润 快速增长
从top10品牌销售趋势中可以看到，敏感肌化妆水/爽肤水top10品牌销售额中 avene/雅漾 、 curel/珂润 环比增长最快，增长幅度分别为 7.78% 、 0.08% 。
因此，消费者的需求不断变化，向健康、安全、便捷的方向不断转变，企业只有抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。
用户说团队发布的《2018十大化妆水品牌价值分析报告》，正是看到了敏感肌化妆水的这一大存在趋势。给正在迷茫的企业、品牌展示最真实的消费者口碑，给正在发愁的用户展示口碑中最适合自己的产品。
《2018十大化妆水品牌价值分析报告》最大的特色就是针对敏感肌的受众，而非针对大众性的化妆水。且选取了中国、日本、法国的十大品牌：包括国妆届的新星品牌薇诺娜、可丽金、HomeFacialPro;销量一直领先、知名度也家喻户晓的雅漾、理肤泉、法国珍贵水；日本品牌：茵芙莎、奥碧虹和被众多消费者、网红种草的黛珂、珂润品牌。
这份报告你将获得以下新知：
1、为什么以往国妆品牌都以低价实惠为竞争优势，但在敏感肌品类却赢得品牌溢价，更贵却卖得更好？
2、什么成分可以瞬间降低敏感肌的疑虑，立刻种草和拔草？
3、什么样的营销方式利于建立更有效的品牌与敏感肌用户的信任机制呢？
4、到底什么样的品牌标签或品牌特色可以让品牌在形色各异的敏感肌营销中脱颖而出，并在这个看脸的时代戳中消费者的萌点？
5、线上与线上、线上与线下、线下与线下之间的渠道竞争隐含什么规则？与趋势，与用户，与品类又有什么关系呢？
6、到底用户的消费需求和消费行为背后的驱动力和影响因素是什么呢？
《2018十大化妆水品牌价值分析报告》目录：
一、敏感肌化妆水行业概览
1. 敏感肌的定义：“敏感”是一种状态，“过敏”是一种病态
2. 敏感肌护理市场需求：每三个人里就有一个敏感肌
3. 敏感肌护理市场供给：单独针对敏感肌的产品供给不足
4. 敏感肌用户品牌所属国偏好：国货药妆后来居上
二、10大敏感肌化妆水品牌价值排行
1. 品牌实力图分布：黛珂和茵芙莎落入“新品牌”象限？
2. 品牌知名度排行：国妆品牌知名度垫底？
3. 品牌关注度排行：HFP直追理肤泉？
4. 品牌美誉度排行：雅漾和理肤泉垫底？
5. 品牌忠诚度排行：可丽金仅次于珂润？
三、10大敏感肌化妆水产品策略解读
1. 产品购买价格分布：法国品牌单价最低
2. 产品定位于包装分析：敏感肌专用化妆水偏爱按压泵和喷雾
3. 产品包装圈粉策略：始于颜值，忠于品质
4. 产品成分与功效分析：配方去酒精，补水保湿再加敏感肌修复
5. 敏感肌用户偏好分析：美白、抗过敏、抗氧化也是功效卖点
四、10大敏感肌化妆水用户分析
1. 微博热议用户画像：黛珂粉丝多为铲屎官？
2. 购买好评关键词：薇诺娜“敏感肌专用”形象最深入人心？
3. 购买差评关键词：短期效果不够惊喜也成槽点？
五、10大敏感肌化妆水渠道分析
1. 线上热议渠道排行：小红书热度最大
2. 热议渠道变化趋势：用户逐渐放弃代购选择电商
3. 品牌渠道机构转型：国妆品牌纷纷另辟蹊径
六、10大敏感肌化妆水营销分析
1. 天猫营销推广分析：薇诺娜要注意客户价值分级
2. 明星影响力分析：王一博实力助力HFP
3. 热议文章分析：多品牌平行测评更吸睛
4. 内容营销热词分析：敏感肌必备修复产品测评更吸粉
七、用户说敏感肌品牌建议
1. 用户说敏感肌品牌发展建议
2. 用户说国妆敏感肌化妆水营销建议