对扬气菌来说，无论世界如何变化，生活不能太糟糕。
对于宜家来说，如何设计出更好的家，让人们感受更美好的居家生活，是他们的理念，也是他们从1951年以来，保持发行宜家《家居指南》的意义。
每年宜家都会在《家居指南》里给人们展示他们的新款家居和搭配灵感做参考，19年的宜家《家居指南》也已经在18年8月新鲜出炉。
从第一期开始，宜家《家居指南》就以一年一期的频率出现在人们面前，距今已有67年的历史，其火爆程度让它累计印刷超过了28.5亿册，数量堪比《圣经》和《哈利波特》！
作为一本年刊来说，它完全称得上是全球纸质出版量最大的刊物之一。
加上近几年宜家《家居指南》图册的制作效果越来越好，也越来越有创意，以至于成为了人们心心念念的“信箱读物”，都在期待它的到来。
不过扬气菌想告诉大家，即使是最忠实的宜家粉也要明白一点：
宜家图册营造出如此逼真的梦幻场景，75%都是电脑特效画出来的！
比如
▲这把艳丽的椅子是画出来的
▲可爱的沙发也是
▲特效画出来的食物收纳盒
▲CG成像逼真得连厨房垃圾看起来都这么美，甚至连盘子上的反光倒影都兼顾到了
3D建模技术高超到让大多数人以为《家居指南》里的图片都是实景拍摄出来的，扬气菌原本想的是，最多也就后期PS调一下色吧。
事实上产品几乎连照片都没有，直接在电脑上画好的……着实让人喝了一口“毒奶”。
这里说“几乎”，是因为还有25%的图片是真实拍摄出来的，比如下面的厨房……
▲是真的厨房，但也真的美不起来
看了这些，也可以理解为，为了达到“美”的效果，宜家使用了大量的CG成像，去构造出一个完美的家居空间。人们如果照搬装修，很有可能会出现差强人意的效果。
这种以假乱真的程度，也不禁让人怀疑宜家的产品是否“欺骗”了消费者，宜家《家居指南》是否还有阅读的意义？
其实在很早以前，没有3D技术，宜家很“实诚”地靠它在阿姆霍特的图片工作室来制作产品目录册。
20世纪40年代阿姆霍特宜家
阿姆霍特的图片工作室是欧洲最大的工作室之一，占地8000多平米，差不多是一家宜家商场面积的1/3，被人们称为“宜家的心脏”。
当时拍摄一本《家居指南》，里面的场景布置全是人工搭建出来的样板间，先花2个礼拜搭一个厨房，等拍完再花一个礼拜拆掉，腾出地方用来搭建卧室等等…
1951年宜家的产品目录
1952年宜家的产品目录
▲1956年开始变成了彩色
以下全是利用上述技术制作出来的产品图册。
▲1964年的目录封面
▲1966年的目录封面
▲1969年的目录封面
▲1974年的目录封面
为了完成任务，每次拍摄完一套图册从摄影师、木匠、室内设计师总共要动用200多人。
显然这种高耗能、低效率的工作手段并不能长期保持运作，因此宜家找出了一种更为聪明的省钱方式去替代这个“大工程”。
从2005年开始，他们开始尝试使用3Dmax技术做产品模型，第一把“假”松木椅子应运而生。
Bertil松木椅。这是2005年，三个在宜家实习的计算机图形学专业学生用一年时间完成的硕士论文。他们的任务是为宜家的产品绘制出图像。
这张由实习生做成的Bertil松木椅效果图也被使用在2006年的《家居指南》里。
受到启发的宜家团队，似乎用3D技术走了一条“捷径”，但为了让图“假”得更真实，当年工作室雇佣的木匠、背景设计师一个都没有下岗！
他们和3D设计师一起，为了“让CG看起来更真实”而努力着。
宜家摄影总监肖格伦说，只有木匠才会知道门上哪个位置容易掉色和磨损，通过他们的帮助我们才能做出一扇逼真得看起来被重新漆的旧门。
▲宜家3D团队在电脑上设计出的厨房场景
而且做出的每张效果图还需要达到4000*4000的像素水平。
什么概念呢？就是一般的屏幕如果100%显示，则需要一个1.4m长的屏幕……力求每个产品上的褶皱、纹路、光滑程度、磨损效果都要做到百分之百的完美！
宜家也是蛮拼的……
3D技术的成熟解决了实景拍摄所带来不便，为制作团队节省了很多人力物力资源。
扬气菌只能赞叹一句，宜家不仅是一个全球最大家具家居用品企业，还是世界上最厉害的特效公司之一！
不得不说的是，CG技术能根据市场需求来调整风格，打造出你想象中的家，反倒贴合了大众审美……
宜家曾从以前的产品目录档案库里挖出26件产品，玩了一把复古。从对比中可以看出，还是现在的图片色彩更吸引人。
▲这是今日的 Strandmon椅子。
▲也是在1951年的目录封面出现过，它被称为MK chair。
▲宜家的Esbjerg椅子。
▲也是经典的丹麦设计Ekenäset 布艺扶手椅，1950年代它是位于阿姆霍特的样板间，1957年出现在目录里。
宜家内部广告部门的IT经理Martin Enthed也曾说过：
“当初使用真实的照片作为产品目录时，有多人过来投诉照片不够好，而当他们使用CG技术制作的照片后，居然得到了大家一致的认可和称赞！”
这也是为什么宜家的假图比例年年上涨的原因，最终只剩下25%的产品图是真的了。这只能说明了一个道理：这世道，颜值即是正义！（误）
如今的宜家《家居指南》除了是一本用来营销的图册之外，它还拥有APP、电子版等多种载体。
扬气菌觉得，当人们无法判断宜家的某件产品的真实性时，可以靠这些小程序来解决问题。
比如使用下面这款应用程序——AR
AR技术的特点在于：
让你在无法去到现场体验的情况下，将3D实景房间最大程度地呈现在你面前。
你只要把《家居指南》往地上一扔，打开宜家APP的AR家具模式，
挑选出你喜欢的家具，对着放杂志的地方家具就能显现出来，你还可以旋转角度看清虚拟物品的全貌。
即使是“假家具”，也可以真的出现在家里的任何角落。
总体来说，宜家官网和图册里的产品，效果图和实物之间缺少一点真实性，网购时家具时我们不能全信图片所示，还需谨慎购买。
往往是你觉得不太好看的图，那很有可能就是实景图，有条件者最好去卖场里挑选实物来得比较妥当吧~
宜家《家居指南》的存在其实给予人们更多的是丰富的居家生活灵感，如果人们参考这一点，也就不执着于其中真假问题了。
对你来说，你又是怎么看待这件事的呢？