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中国商网 唐砚/摄
据悉，11月19日，奢侈珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）全线产品涨价10%。耐人寻味的是，此次蒂芙尼涨价恰恰就在法国奢侈品集团LVMH宣布收购它之后，这种时间上的“巧合”，不得不让人联想。
从纯银首饰到钻石系列，蒂芙尼价格普遍上调。有媒体通过对比蒂芙尼官网价格发现，一款18k玫瑰金贝母方形戒指原价10900元，调整后价格为11400元，涨幅约4.5%；一款钻石耳钉原价75000元，调整后价格为79000元，涨幅约5.3%左右；入门款Double Heart Tag迷你项链原价1200元，调整后价格为1300元，涨幅约8.3%。
对于涨价原因，蒂芙尼官网客服表示，该品牌每年都会有不定期的涨价，所以是正常现象。
有业内人士表示，奢侈品的涨价无非表现在三方面，一是原材料、人工、租金等各方面因素；二是市场调控行为，不论是涨价还是折扣，价格决定了一个品牌的定位和客群；三是资本运作，多为收购兼并等行为。
值得关注的是，此次蒂芙尼涨价恰恰就在法国奢侈品集团LVMH宣布收购它之后，这种时间上的“巧合”，让不少人联想，涨价是否与收购有关。
今年10月底，LVMH集团证实了收购蒂芙尼的意图。据消息人士透露：LVMH集团向蒂芙尼主动提交的报价是每股120美元，对后者的估值达到145亿美元。这也意味着，这笔交易将成为LVMH集团迄今为止最大的一笔收购案。
不过，有知情人士表示，集团已要求LVMH集团提高其收购报价，并称LVMH严重低估了蒂芙尼的价值。有消息称，蒂芙尼董事会认为，LVMH集团提出的每股120美元的全现金报价太低，不足以形成谈判的基础。蒂芙尼已通知 LVMH集团，如果愿意提高报价，蒂芙尼可以公开账目，并提供保密的尽职调查。据称，LVMH集团也在努力考虑新的报价，但确切的数字尚无法得知。
实际上，自从收购消息传出后，资本市场即显现出利好，蒂芙尼和LVMH集团股价双双大幅上涨。截至11月18日收盘，蒂芙尼当日股价每股125.08美元，今年已累计上涨55.36%，当前总市值约为150亿美元。
对此，有分析认为，此次蒂芙尼涨价，不排除收购因素。有分析人士表示，股价上涨、价格上调都是收购行为达成前的表现。
值得注意的是，近一两个月以来，奢侈品牌出现了密集涨价的现象。从10月中旬开始，美国轻奢品牌蔻驰（Coach）就上调了中国内地门店绝大部份商品的价格，涨幅平均在10%左右。涨价后，蔻驰门店内已难见到售价低于4000元的商品。与此同时，蔻驰天猫旗舰店的商品价格也同步上涨。10月底，香奈儿（Chanel）接棒在全球范围内进行价格调整，部分经典热销款手袋价格上涨近4000元人民币。11月初，路易威登（Louis Vuitton）也将旗下大部分产品的价格进行了上调。根据路易威登中国官网的价格信息，自11月起，该品牌旗下多款产品售价上调了4%-11%。除了中国地区的价格出现变动，路易威登在韩国做了涨价调整，多款人气箱包价格上调了4%-7%。
此外，据悉，迪奥旗下人气手袋的价格涨价幅度为6%-14%，其中“马鞍包”Saddle的售价从22000元上调至25000元；Lady Dior五格手提包的价格从32000元上涨至34000元。葆蝶家旗下人气手袋的售价涨幅为4%-10%，其中“云朵包”The Pouch涨价前与涨价后的售价分别为19600元和21600元；Arco十字压纹手袋的价格则从19900元上涨至21000元。
有业内人士表示，奢侈品行业基本上每年都会在春夏、秋冬两季进行两次例行涨价，当然，偶尔也有因原料和人力成本上涨以及一些市场的扰动因素，提高产品的市场价格。蒂芙尼的做法，其实和上述涨价的大牌一样，都是遵循这一所谓的行业规则。
不可否认，近年来，随着全球旅游零售的发展，奢侈品行业的价格整体上来看，呈现出一种趋同化的趋势，再加上跨境电商的进一步推动，中国和国外的奢侈品的价差在进一步缩小。
那么，奢侈品牌的涨价会不会影响消费者的购买行为？有业内人士表示，每个品牌的大数据都是不一样的，所以涨价幅度也不一样，一般幅度在原价基础的5%左右属于正常现象。不过，奢侈品牌的涨价并不会影响消费者是否继续购买，因为奢侈品的客群很少会计算价格，更多的是关注品牌的产品价值和内涵。
（综合自：北京商报、央视财经、界面新闻）
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