“潮牌”，你的小名是“氪金”
现在很多潮牌在炒作、带节奏、饥饿营销手段的影响之下，尽管价格卖得很贵，奈何销量就是很好。为了潮牌，电商界甚至衍生出了专门抢购、代购潮牌的微商，店铺，APP等等，养活一个行业！
总之，现在的潮牌，热度真的很高！
事件描述
潮牌“KAWS”走平民风是这次哄抢事件的导火索。
“外行看热闹”这句话用来形容这两天的“优衣库KAWS热”真是再合适不过了。去年这时候的“全员恶人”好像还在耳边，这会儿又“全员KAWS”了
大哥，手机掉了也不要了？？
这大概就是新时代里广大消费者被从众心理支配的恐惧吧。
看到哄抢名场面不禁倒吸一口冷气的我，翻出了以前高中政治老师给我们上课用的PPT，此刻，让我们再学一遍正确的消费观，冷静一下。
经典“全员恶人”
大妈选了三框KAWS T恤等待结账
虽然引起哄抢的大场面导致不少人对这个品牌有所误解，但是，这个潮牌背后的设计师其实是“科班出身”的艺术家。人家的艺术功底和艺术品是经得起考验的。
存在即合理。
今天就和大家唠一唠潮牌——KAWS。
品牌介绍
我知道我有很多的观众并没有得到我的服务。我并不想人们去买我200美金的T恤，我希望人们可以去买件我的T恤，穿几次就扔掉。我觉得我应该去做一些更大众平常的事，而优衣库是个完美的选择。
——KAWS
KAWS原名叫布莱恩·唐纳利（Brian Donnelly），45岁。KAWS如今是潮牌界炙手可热的品牌，他家过去发行的很多玩具现在都是很贵的收藏品，大有一种“买到就是赚到”的架势。（99元就可以拥有一件KAWS联名潮牌？？也难怪这会儿大家会抢T恤了）
KAWS起先只是一名街头涂鸦爱好者，当他体会到了涂鸦的乐趣之后，他开始钻研涂鸦的图案和形式。
刚开始的字母“K”“A”“W”“S”是他的“出道作品”，慢慢地他开始探索字母的变形，变色等各种形式——这和他在学校里打下的功底有密不可分的关系，直到有一次在涂鸦中他发现了他画的“X形眼骷髅”比字母更有辨识度。
就这样，品牌标志诞生啦！
品牌发展&设计师介绍
1996年，KAWS从纽约视觉艺术学院插画专业毕业。毕业后的他在迪士尼做起了动画师。这段经历极大地助力了他的职业发展，很多卡通形象都是KAWS品牌形象的灵感来源。
KAWS最初的涂鸦其实更类似于恶搞街头的商业广告。
九几年街头艺术忽然被崛起的商业广告占去了发挥空间，KAWS用涂鸦的方式在电话亭，车站这些地方的海报上进行了“二次创作”，以暗示对抗商业广告之意。
万万没想到，这样的涂鸦形式反而引起了大家的注意，后期竟然还有品牌方把海报送给KAWS涂鸦。
KAWS在涂鸦阶段就歪打正着地得到了广告商的青睐。
X形双眼，球根状骷髅头骨是品牌非常突出的标志。
在完善品牌形象矩阵的过程中，还出现了Companion，Bendy，Accomplice，Chum，以及后来的BBF这些概念形象，对品牌的发展做出了巨大贡献。
Bendy
Accomplice
Chum(灵感来自米其林衍生形象）
Companion（灵感来自米老鼠）
粉色BFF公仔
KAWS在今天有这样的知名度和热度大概可以归功于发展过程中的这几种策略：
在自己独特创作方法的基础上，和潮牌联名（提高知名度，双赢）；
成立过一段时间的自主品牌（养成了相当一批“老粉”）；
高调办展（提高知名度，吸引了新粉）；
KAWS在台北的大型充气玩偶展示，图片@rkrkrk
改编创作大IP卡通形象（提高了知名度，吸引了新粉）；
和优衣库合作（提高了知名度，作品的普及程度大大提高）。
名校介绍
设计师本人毕业于美国顶尖的艺术名校——纽约视觉艺术学院（简称“SVA”）。本身SVA在业内的口碑也是相当不错的，这所学院支撑了纽约艺术界的半壁江山！
“艺术大师的摇篮”——SVA的介绍，图片来自百度百科
这是一所常常被我们圈que的名校，过去的十几年里，我们助力很多学员拿到了SVA的offer。
KAWS评价当年在SVA的学习：“我当时主要考虑的是毕业后怎样支持我的艺术创作”。
由此可见，KAWS在进入大学之前就已经是一个有态度的青少年了，从12岁开始了解涂鸦，17岁开始接触涂鸦，在他找到自己的热爱所在之后一直投入至今，算一算已经近30年了。
KAWS对艺术的态度和SVA培养学生的理念是不谋而合的。SVA的理念是“培育学生的创新能力及实验能力，促使学生养成强烈的自我认知感并有意识地树立明确的发展目标”。
不得不说，学校成就了这位同学，很符合“今天我以母校为荣，明天母校以我为荣”。
如果你还觉得这个学校陌生，那下面这个标志你一定不陌生，简直瞬间拉近和艺术名校的距离。
学院主席Milton Glaser，被誉为“世界设计之父”
纽约打卡的朋友基本都是人手一件带这样图标的T恤，标志就是SVA学院主席设计的。
正如上文说的，SVA撑起了纽约艺术圈的半壁江山，这么说其实还不是很全面，因为这是一所对美国乃至世界都很有影响力的艺术学院。
总结
就和优衣库联名这件事而言，艺术家本人的态度是想把自己的艺术创作和大家分享，因此本可以和贵出血的品牌合作的KAWS选择和优衣库合作，联名发行售价99的普款T恤。“最后一次联名”引发大家哄抢也是没想到，不过又像是优衣库故意为之。
到官网查了一圈，发现国民消费能力大大超出了我的想象，点遍了官网的购物链接，发现只剩几款童装还有几百件的库存了！
KAWS才是潮牌界的顶级流量吧！
KAWS在今天引发哄抢真不是“爆红”，绝非一日之功，也不是“时势造英雄”。一个个KAWS形象，一次次联名新品，一次次创新，一场场主题展，都是他过去的几十年里的潜心创作和对艺术的一颗赤子之心。
互动话题
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