文章来源：财经锐眼

近日，“中国最牛的十元店”名创优品传出赴美上市的消息，引发舆论热议。

更令人震惊的是，在递交IPO申请的前一天，名创优品旗下产品被查出致癌物超标1400倍！

如果没能解决好自身的质量问题，就匆匆忙忙“带病上市”，对名创优品而言，这到底算不算好事呢？

名创不优品

名创优品又上微博热搜了，但上榜的原因并不光彩。

近日，名创优品指甲油致癌物超标登上了微博热搜，还把代言人也拖下了水。

事情是这个样子的，9月23日，上海药品监督管理局发布了今年第1期化妆品质量抽检报告，名创优品代理的一款指甲油抽检不合格，产品内三氯甲烷含量高达589.449μg/g。

三氯甲烷常用作溶剂、洗涤剂和各种带色化合物的提取剂，但禁用于化妆品，其主要作用于中枢神经系统，对人体心、肝、肾均有损害作用，被世界卫生组织列入2B类致癌物清单。

根据化妆品安全规定，产品中三氯甲烷限值为不得超过0.40μg/g，但名创优品的“一步可剥指甲油”中三氯甲烷检验结果为589.449μg/g，足足超标1400多倍！

消息一出，舆论哗然，那些热衷于逛名创优品的消费者，尤其是美妆达人们无不胆寒，毕竟这关系到每个人的身体健康，不是可以开玩笑的事情。

为平息舆论声浪，名创优品将责任“甩锅”供应商。此后，供应商申请复检，经深圳市药品检验研究院复检后，得出的结果依旧不合格。

这时，名创优品不得不主动站出来，并拿出了2份第三方检测机构的质检报告，显示未检出样品含有三氯甲烷。虽然名创优品努力“洗白”自己，但其社会声誉还是受到了一定影响。

这不是名创优品第一次因为质量问题上热搜了。今年6月，上海市场监督管理局抽查了一批餐具，名创优品经销的“KaKao Friends单耳苹果碗”被发现三聚氰胺迁移量超标。

餐具中含有三聚氰胺，在遇到高温时可能会释放出甲醛。在日常生活中，这类不怕摔、不怕磨的树脂碗通常被用作儿童餐具，影响之恶劣让每一位父母都气愤不已。

今年5月，南京市场监管局也在抽检活动中发现，名创优品某批次的金属耳饰、手镯的镍释放量、有害元素镉含量均不符合标准。

在今年的315晚会上，有消费者反馈，在名创优品购买的医用外科口罩，查不到生产厂家和外包装上的注册证编号，怀疑自己买到了假货。

无独有偶，在黑猫投诉等网络维权平台上，也有不少消费者质疑名创优品售卖虚假口罩，买家付款后却不发货。

一大圈看下来，短短半年左右，名创优品爆出的质量问题就有好几件，实则“名创不优品”。

拟赴美上市

值得一提的是，在产品致癌物超标事件曝光的第二天，名创优品就向美国证券交易委员会递交了IPO申请，正式踏出了赴美上市的第一步。

本次名创优品拟于纽交所上市，股票代码为MNSO，计划募集1亿美元，募资金额主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

实际上，早在2018年1月举办的品牌战略大会上，名创优品就宣布启动IPO计划，公司选择在香港或美国上市，募资金额可能达到10亿美元。

当时，名创优品对外表示，希望通过向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，从而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。筹谋近三年后，名创优品终于发起冲刺。

名创优品成立于2013年，由中国商人叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办，其产品以时尚休闲生活百货为主，涵盖创意家居、健康美容、潮流饰品、数码配件等多个领域。

名创优品最大的特点就是性价比超高，产品定价大多在十元上下浮动，最多不超过一百元。名创优品凭借低价策略在国内迅速打开市场，被消费者调侃为“中国最牛的十元店”。

2019年，名创优品国内门店客流量超过4.16亿人次，购买率超30%。其中，80%的消费者年龄在40岁以下，60%在30岁以下，这意味着90后是名创优品最主要的客户群体。

经过近7年发展，名创优品已经走出国门，走向世界，覆盖全球80多个国家和地区，在全球开设4200家门店，扩张速度真的可以用“跑步前进”来形容。

但叶国富并不满足于此，他还提出了“百国千亿万店”的战略目标，即到2022年，名创优品要覆盖全球100个国家和地区，实现营收1000亿，开设门店达10000家。

叶国富的野心得到了明星资本的支持。2018年9月，腾讯和高瓴联合向名创优品战略投资高达10亿元人民币，这也是名创优品成立以来第一次进行外部融资。

在资本助力下，名创优品继续高歌猛进。招股书显示，2019年名创优品GMV（成交总额）达到人民币190亿元，成为全球排名第一的品牌生活用品连锁零售商。

醒目的还有销售业绩，2020年财年内，名创优品实现营收89.79亿元，毛利润27.32亿元，经营利润7.67亿元。靠卖十元产品一年收入近90亿元，名创优品的赚钱能力杠杠的。

风雨成名路

与亮眼成绩形成鲜明对比的是，名创优品的成长过程充满非议，至今仍未摆脱外界质疑。

从名创优品诞生之初，就卷入了“抄袭”“山寨”的风波里，公司白字红底的logo设计被指抄袭优衣库。二者相似度到底有多高，放张对比图大家自己看。

名创优品现在的店面装修风格走得是极简日系风，但开店初期的装修风格并非如此，而是后来才变成这样的，被外界质疑抄袭了无印良品，网友戏称其为“山寨版无印良品”。

名创优品干过的类似荒唐事还很多，2018年“名创优品抢注NOME商标”一事闹得沸沸扬扬，引发NOME商标拥有者诺米家居的反击，公开指责叶国富抢注商标权。

此后，平板家具PIY品牌创始人沈文蛟公开发文，指责名创优品旗下品牌MINIHOME的产品设计抄袭了PIY的创意，直言叶国富真正最可怕的地方其实就是一个字：偷！

名创优品侵权已经是家常便饭了，企查查数据显示，名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司共涉及97宗法律诉讼，多数与侵害外观设计、作品信息、商标权相关。

2018年11月，广东葆扬被注销，广东赛曼投资有限公司接力登场，但依然深陷抄袭泥潭，目前共涉及35宗法律诉讼，同样与侵害外观设计、商标权相关。

名创优品在设计界早已声名狼藉，但最让人气愤的是其对待抄袭的态度，叶国富曾公开表示：“你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗？在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿”。

抄袭还抄得如此理直气壮，真是让人大开眼界。名创优品堂而皇之的抄袭行径，让设计界防不胜防，但公道自在人心，到底孰对孰错，大家自有评判。

在抄袭风波愈演愈烈的同时，名创优品最引以为傲的经营模式也出现裂痕，公司在蒙眼狂奔的路上遇到了障碍。

名创优品主要采取加盟模式，这是公司快速扩张的法宝。在全球超4200家门店中，直营门店只有100多家，仅占总门店数量的3.1%，加盟店等占比高达96.9%。

加盟店也是名创优品维持现金流的重要途径。在运营过程中，加盟商只能分到每天营业额的38%（食品为33%），剩下的全部都归名创优品。

按照加盟原则，名创优品只提供管理服务，门店租金、装修费、品牌使用费都由加盟商承担。说白了，这不就是名创优品变着法地给自己找了一大批打工仔吗？

虽然名创优品扩张速度惊人，但加盟店的日子并不好过，因选址不理想以及租金过高两大原因，目前有10%的加盟店处于亏损状态。

加盟店日子难熬，也拖累了名创优品，虽然名创优品招股书中的营收数据光鲜亮丽，但实际却是“赔本赚吆喝”，2019财年和2020财年分别亏损2.9亿元和2.6亿元。

即便是表面光鲜亮丽的营收数据，背后也透出了隐忧。2018年，名创优品营收达到170亿元，此后便掉头向下，呈现逐年下滑趋势。

名创优品以低价闯天下，薄利就要多销，营收才会好看，所以名创优品努力进行全球扩张，而开店需要资金支持，这或许就是名创优品着急上市的直接原因。

冲击湖北首富

名创优品的前身是“哎呀呀”，相信在很多80后、90后的记忆里，都可以搜索到哎呀呀的身影。

哎呀呀算是“低配版”的名创优品，主要卖女孩子喜爱的小饰品，产品价格多在十元以下，还邀请当时的流行女团SHE担任形象代言人，走的是“平价时尚”的路线。

因为定位非常精准，哎呀呀迅速打开了国内市场，不到两年就在全国遍地开花，开出了近千家门店，年营业额高达5.6亿元。

小饰品生意虽然好，但市场空间并不大，哎呀呀很快就撞到了行业天花板。转机出现在2013年，叶国富在日本旅游期间发现了遍布街头巷尾的“百元店”（100日元约合6.46元人民币）。

这些百元店装修都很精美，关键是产品价格便宜，顾客络绎不绝，生意好得不得了。受到启发的叶国富转年就创建了名创优品，并靠超高性价比在短期内收获大批粉丝。

随着名创优品的发展壮大，叶国富的身价也水涨船高。在2019年胡润中国富豪榜上，叶国富身价达到150亿，与2018年上榜时的100亿相比，短短一年财富暴增50亿。

在当年上榜的湖北企业家中，卓尔控股董事长阎志以180亿身价问鼎湖北省首富，而叶国富身价仅次于阎志，成为湖北省第二大富豪。

倘若此次名创优品能够成功赴美上市，在股市的作用下，叶国富的身价或将进一步增加，有望取代阎志，冲击湖北省首富宝座。

近年来，叶国富言行举止格外高调，曾数度“口出狂言”，“看不懂名创模式的人，就像十年前看不懂阿里巴巴一样”、“未来3-5年，电商会死掉一大片”均出自叶国富之口。

叶国富甚至公开叫板马云，反对“新零售是线上+线下”的说法，他公开宣扬，“不要听马云忽悠，马云会把你们带到沟里面，要听我忽悠才行”。

叶国富将新零售分为上下半场，上半场叫渠道为王，就是找经销商、代理商、各种渠道；下半场是以产品为王，以产品来决定销售。

就名创优品的发展进度来看，目前已经进入了下半场，按叶国富的观点，下半场是以产品为王，但名创优品现在的做法似乎正在背道而驰。

就一件产品而言，最重要的是质量，消费者大多追求“物美价廉”，名创优品一直秉承“价廉”的销售原则，但离“物美”的标准似乎越来越远了。

倘若名创优品没有把好质量关，就匆忙上市“圈钱”，即便成功赴美上市，也可能遭遇机构做空，到时候恐怕就是一地狼藉了。

眼下，在被查出产品致癌物超标1400倍的背景下，名创优品依然坚持赴美IPO，这会不会是名创优品发展史上的又一个转折点，谁又说得好呢？