20世纪下半叶，日本动漫最先冲出亚洲，新世纪后，韩剧和K-pop再次走向世界，但西方人脑海中的中国文化艺术，大多仍停留在帝国历史时期，如京剧、瓷器、书法等。短视频兴起后，新的中国艺术终于来到时尚中央，“抖音妆”（Douyin Makeup）成为全球MZ世代关注的最新亚洲文化符号。
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2010年代末，短视频首先在中国成为国民应用，2018年Tik Tok（下称TT）进入美国后，仅用5年时间就吸引了一半美国人使用，油管/INS时代以名人为中心，诞生了大量个人化妆品品牌，TT/抖音时代来临后，时尚也在去中心化，加上抖音和其它平台的天然距离，用户可以不断Copy、再创作并融合发展，潮流趋势不断更新。美妆主要通过视觉传达，跨越了音乐、电影、文学的语言障碍，降低了表达门槛，因此短视频最佳传播方式。
抖音妆封面集
抖音妆也称“小红书妆”，源于相应创作者，最先被亚裔创作者模仿，欧美白人女孩表现出强烈的好奇心，其他肤色美容爱好者根据自身特征进行了调整，相应妆容也被广泛传播，病毒式发展开始了，2022年中，#Douyin Makeup在TT加速，当年浏览达7亿次，2023年初爆发，至今已超16亿次，4月关键词搜索在美国谷歌同比增长+552.3%（Spate消费者数据），居美容领域第一。
AI抖音妆
抖音妆整合了部分韩式自然妆特点，同样突出皮肤至上的简约风格，但韩妆更注重自然效果及洁面等基础步骤，很少在眼部着色，抖音妆更重视腮红、眼妆等彩妆，纯欲又不失性感。欧美妆以唇为中心，且常见深色，抖音妆重视眼睛和脸颊，多使用珠光眼影，少见烟熏眼，欧美更喜欢哑光眼影，抖音妆强调自然肌肤，欧美注重完美无瑕。
英国超模崔姬（Twiggy）
1950年代，奥黛丽·赫本用假睫毛结合睫毛膏制造出小扇子般卷翘浓密的睫毛效果，衬托出无辜清澈的大眼睛，俗称“鹿眼妆”(Doe Eyes)，开创了眼妆的中心时代。1960年代，雌雄同体的超模崔姬（Twiggy）将梦幻般的假睫毛堆叠在蓝色大眼睛周围，再次引领眼妆风潮，假睫毛走向普通女孩，崔姬甚至推出了假睫毛品牌YARDLEY，但是唇妆很快成为重点，时尚总是不断轮回，抖音妆再次让世界各地同步回归以眼妆为中心，模仿漫画人物睫毛效果的新词汇“manhua lashes”（漫画睫毛）诞生，日漫单词“manga”被取代，但卧蚕（学名眼苔，源自张仲景《伤寒杂病论·金匮要略》）仍沿用韩语音译“Aegyo-sal”。
明星妆拼图
抖音妆重点：
眉妆：与过去的细眉和粗眉不同，抖音妆讲究自然，轻轻填满即可。
眼妆：洋娃娃般的大眼睛是抖音妆的主要目标，内眼角、外眼角加粗拉长，可以达到惊艳的猫眼效果。眼睑、眼角、眉骨、颧骨等部位均可使用闪粉以增加立体感，正所谓点睛之笔，也可使用亮片点缀。内双眼皮和单眼皮可以通过渐变眼影放大眼睛，或使用双眼皮贴。
睫毛：使用簇状睫毛以突出眼睛，下睫毛大多是画出来的，拍照效果好，但不如粘贴自然。
卧蚕：使用眼影扩大卧蚕，难以常握。
腮红：主打粉色系，它与中国传统戏曲彩妆文化相呼应，多用于苹果肌附近，“晒伤妆”很流行，正在取代欧美传统粉底色彩的主流地位，“underpainting”技术曾使美国腮红销量激增。
唇彩：多使用自然色渐变唇，中央偏深上下边缘逐渐变淡，不需过于精致，十几年来东亚最知名的化妆技巧之一。
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