苏联时期，多个苏联国家队穿的都是Adidas球衣。直到现在，Adidas 和其后来收购的Reebok依然称霸俄罗斯运动用品市场。当莫斯科足球世界杯登场，Adidas想必将赢来荣耀时刻。为什么俄国人那么爱Adidas？这背后有一段不离不弃的故事。
1980年莫斯科夏季奥运遭多国*制抵**，原因是苏联在前一年入侵阿富汗。当时，Adidas依然无所畏惧的选择赞助这场夏季盛会，也因此成为这个「铁幕国家」内最知名的国际品牌之一。
后来的这些年，Adidas持续在俄国成长、扩店，而今年的足球世界杯，本该让这位「不离不弃」的好朋友欢心收割。但俄罗斯的另一军事野心，为这个契机增添了变量。
虽然，普京（Vladimir Putin）并吞克里米亚半岛，以及入侵乌克兰东部部分地区，已经是4年前的事，但随之而来的制裁，导致俄罗斯卢布重挫，俄国消费者和企业也受冲击。油价下挫也伤及俄国筋骨。种种因素加乘起来，都可能导致世界杯期间，Adidas在俄国没什么太大的赚头。
Adidas首席执行官罗斯泰德接受访问时说：「制裁和油价，这是我们无法掌控的因素。你必须同时有耐心，又有解决问题的急迫感。我们不能坐着等奇迹出现。」
1960年代，德国品牌Adidas成功让多个苏联国家队，穿上他们的三斜线商标战袍。而在1980年的奥运之后，靠20年的打拼，Adidas 和其后来收购的Reebok成为俄国最大和次大的运动品牌。
这样的深耕在后来得到了相应的报酬。2008年第一季，Adidas在俄国的销售成长50%，当年Adidas也与俄国足球联盟签署了长达10年的赞助合约。截至2014年的俄罗斯索契冬季奥运会，Adidas在俄国的销售跟翻了3倍多至13亿美元，让Nike看不到车尾灯。
由于俄罗斯缺乏大型运动鞋连锁店，Adidas就计划在俄国和其邻国开1200家商店。结果，俄罗斯市场成了Adidas获利最丰厚的国家之一，营业利润率高达30%，仅次中国。
然而，情势在2013年有了改变，Adidas分销工作出现问题，卢布也开始走低。再过一年，乌克兰战火喧嚣。
作为应变，Adidas关闭该区域的500家店，甚至把行销预算拨到其他市场。
相较于2014年，Adidas在俄国的市场规模，大概只剩一半多一些，但比起3年前，Adidas在每一双运动鞋上的获利也提高了。
麦格理资本公司分析师殷德斯特（Andreas Inderst）说，在严格控制成本和提高售价之下，Adidas今年在俄国市场的收益大概可以提升24%，「在如此恶劣的经济背景下，这是很优异的成就」。
对比跨国企业在俄罗斯的表现，更可以发现Adidas的难得。德国零售批发超市集团麦德龙集团（Metro AG）因为俄国市场表现，必须下修获利预测。丹麦啤酒制造商嘉士伯（Carlsberg）也因为主要市场俄国萎缩5%，导致第一季营收未达预期。
而另一强势运动品牌Nike在俄国则没有直营店，44家商店都交给经销商经营，员工大概只有几百人，远低于Adidas的6000人。
Nike 欧洲区经理霍伊特（Hubertus Hoyt）说，「这是一种比较明智的经营方式，我们对俄罗斯业务审慎而乐观」。
对于已经来临的世界杯，Adidas誓言不要只有烟火式稍纵即逝的绚烂。为了避免疯狂足球迷把店内货架扫空，Adidas只会在俄罗斯11个赛事城市的体育场馆和表演场地中，辟设临时商店。
Adidas当然也不会错过曝光品牌的机会。当世界杯开踢，32国中将有12队劲旅穿着Adidas战袍奔驰，包含阿根廷、西班牙、德国，当然还有俄罗斯。Nike则赞助10个队伍，包含巴西、葡萄牙和法国。
世界杯队运动品牌的效益，不仅有球衣和运动鞋。霍伊特说，世界杯是个「引爆点」，消费者将大买所有的运动产品，健身风潮也将再度狂袭市场。
2014年世界杯时，Adidas卖出1400万个官方指定用球Brazuca以及800万件球衣。
罗斯泰德说，「如果你脱离了俄罗斯市场，大概就很难再回来。做生意就是管理风险。不是所有的投资都会有报酬，但如果你不做，就永远没报酬。」
