尽管时尚领袖并不期待2020，因为调查中受访者的普遍情绪是焦虑和担忧。
麦肯锡全球时尚指数（MGFI）预测，全球时尚业增长将进一步放缓——降至3%至4%——略低于2019年的预期增长。
一方面，不断发展的渠道、不断变化的市场和突破性的研究为创新提供了收入机会和机会。另一方面，全球经济增长放缓，竞争空前激烈。
为了在这种环境中茁壮成长，企业必须进行战略思考，提高决策能力，并时刻关注客户需求的脉搏。他们需要正确使用数字技术，解决消费者日益关注的气候变化问题。同时，它们必须迎合不同市场和文化的当地口味。一种尺码不适合所有人。
这些是与时尚界（BoF）合作撰写的最新报告《2020年时尚状况》（stateoffashion2020）中的一些发现。
麦肯锡全球时尚指数（MGFI）的最新读数揭示了按类别、细分市场和地区对时尚公司业绩的新见解。
对于时装界的许多人来说，杯子是半空的。我们的高管调查的受访者在各个地区和价格点的情绪都很清醒，去年北美和奢侈品市场的乐观情绪已经逐渐消失（图表1）。
继2012年至2016年连续下降后，2018年连续第二年实现经济利润增长。同比增长16%主要来自成本削减推动的营业利润率提高。行业平均息税前利润
利润率为10.8%，较2017年有所上升，为2014年以来的最高水平。
高管们之所以没有大张旗鼓，一个原因是全球经济前景不如一年前那么乐观。在这种背景下，时装业的命运高度分化。对于一个由“超级赢家”组成的独家团队来说，阳光灿烂（图表3）；从经济利润来看，这20家公司在2018年为行业增加的利润超过了其他所有公司的总和。超级冠军包括安踏体育（Anta Sports）、海兰之家（Heilan Home，HLA Corporation）和Lululemon（Lululemon），这反映了运动服的实力和中国运动员日益增长的影响力。在奢侈品领域，科林在古驰两位数的销售增长和日本等亚太市场的强劲表现的推动下，在排名中取得了令人印象深刻的增长。领先企业不仅具有高度的价值创造能力，而且处于创新的前沿。它们在吸引资金和人才方面也最为成功，往往让其他企业为残羹剩饭而斗争。
除了上市公司外，报告还指出了一批“隐藏的冠军”，这些私有的宝石往往占据了它们的品类领域，并产生了可观的收入。有些是家喻户晓的名字，而另一些则不那么显眼，但仍然很有影响力。在众多知名品牌中，香奈儿是一个举足轻重的角色，营收超过100亿美元，而劳力士则是为数不多的大型独立和私人豪华手表品牌之一。价格谱的另一端是Primark，其对核心价值主张的承诺使其成为一个强大的竞争对手。这些参与者表明，在聚光灯之外还有很多行业价值，“隐性冠军”也有很多东西可以与他们的上市同行一起提供
当然，每一次成功，也有相对的失败。越来越多的上市公司和私营公司已经成为“价值破坏者”，特别是中端市场正处于低迷状态，为股东带来了负回报。对一些人来说，深渊在召唤。
然而，在麦肯锡公司今年的报告中，包括了一个关于中东的专章，标题是：“海合会：一个转型中的地区”，报告显示，中东海湾合作委员会（海合会）市场的年度时装销售额达500亿美元，反映出该地区的巨大金融影响力。
在一些海湾合作委员会国家的支出是全球人均水平最高的，分别在沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国（UAE）分别达到500美元和1600美元。
因此，电子商务正迅速成为该地区的一个重要组成部分。未来五年，它的年增长率将在40%左右，从目前的2%提高到9%；在沙特的一些时装类别中，它已经达到20%。
该报告对消费趋势和该地区的时装市场有着有趣的见解，包括沙特阿拉伯市场的具体细节。
报告显示，与去年相比，去年北美和奢侈品市场出现了一些乐观情绪，“我们现在看到，所有地区和价格点都出现了悲观情绪。更复杂的是，尽管我们知道外部冲击将继续，但我们不知道它们将采取何种形式。”
即使没有经济上的逆风，这也将是一个充满挑战的时代。
时尚界人士面临的压力是，首先要实现数字化，充分利用新技术，改善产品组合和组织的多样性，满足日益增长的需求
为行业正面面对可持续发展议程。-转自SG