起伏不定的大环境，让全球不少零售巨头步履维艰。亚马逊的财报披露，2022全年净利润为负27亿美元，创下历史最差成绩，从去年11月至今年1月，亚马逊已经裁员18000人，前几天再次传出消息，未来几周内要裁员9000人。
同样，表现不尽人意的零售巨头还有百思买、沃尔玛、塔吉特和梅西百货等。如沃尔玛2023财年净利润为117亿美元，同比下滑14.6%，这是6年来沃尔玛全年利润首次下滑。百思买在截至1月28日的三个月里，销售额同比暴跌10%，并且预计今年同店销售额还将下滑。
不少研究都表明，消费风向变了，人们追求省钱，更愿意为生活必需品买单，而不是各种非必需品。这可能是造成零售巨头们受挫的主要原因。在美国，即便消费者愿意购买非必需品，也更青睐平价折扣店，包括一些中产也不例外。
例如美国折扣零售商Costco，在截至2月12日的3个月中，超市整体季度净销售额增长6.5%，达到542.4亿美元，表现十分稳健。同样，专门卖折扣商品的TJX集团和伯灵顿百货公司，也均在去年实现了销量稳定增长。
包括国内也是差不多的情况，更多消费者被折扣零售圈粉了。前几天上海第二家Costco开业，在营业前注册的会员数就已达到8万多人，开业当天出现万人哄抢的局面。让人想起几年前上海首店开业，茅台、五粮液和爱马仕秒空，卖了半天就暂停营业。
折扣零售的火爆并不局限于线下，线上特卖电商唯品会近两年也隐隐有走红的趋势。如果仔细观察，会发现顺丰小哥的快递车上，总能出现一两个粉红包裹，就是来自唯品会。前几天去唯品会线下门店，也看到人流量还不错，主要是些年轻消费者。
从财报数据看还更加直观，唯品会2022年实现营收1032亿元，并且超级VIP活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%。这组数据反映出，唯品会的用户粘性再次增长，助推平台实现高质量发展。
相比传统零售模式，折扣零售的韧性更充足，特别是在跌宕起伏的当下，消费者观念趋于理性，大家渴望追求更高品质的生活，但是又不愿付出更多的经济成本，在Costco、唯品会等折扣商店，往往能以更低价买到品质大牌。