色彩的运用在包装设计中占有十分重要的地位。色彩是决定包装外观的核心因素之一，此外，在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，离不开色彩的设计与运用。
容我冒失地说一句，其实很多设计师都是“色盲”。为什么这么说？因为真正懂得颜色运用设计师并不多。很多包装设计师只是盲目地设计，找到自己感觉还良好的色彩，做符合自己口味的所谓艺术。至于市场，至于消费者，管他呢！
记得之前看过日本色彩学专家写过的一篇文章《色彩设计基础》，文章内容是基于对色彩深入研究得出的结果，对好的包装设计中色彩运用提出几点要求：
1．包装设计中的色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性，能不能用一种颜色体现出和同类品牌的差异
2．是否很好地象征着商品内容，让某种颜色成为品牌的的代表色
3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量
4．是否为商品购买阶层所接受
5．是否具有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用
6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何
7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力
8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一
都说人是有感情色彩，其实有时候也可以理解为视觉上的色彩，这种色彩会反应在很多方面，比如包装设计中的不同颜色，消费者从中看到自己内心的需求和喜好，这就是对某种色彩的认可，是色彩所展现的魅力。
听过很多大道理，仍然过不好这一生。关于包装设计的“大道理”，设计师们都懂，但是真正落实起来却不容易。说再多也没用，不妨举举例子。
矿泉水包装设计采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的KENT商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。
王老吉的红色罐装包装设计深入人心，并且大范围推广，让王老吉的“红”植根消费者的心中。红色在中国代表“旺”，红红火火，自然受欢迎。现在红色+罐装一定程度成为了王老吉的象征，这就是色彩的魅力。
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