说起阿迪达斯的明星产品，肯定都会想到那经典的Stan Smith。这双带着绿尾的小白鞋，风靡了全世界，对于热爱运动品牌的人来说，几乎是鞋柜必备款。
为什么它这么受欢迎？它背后的品牌故事又是怎样的呢？
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Stan Smith的前世今生
在上世纪60年代，阿迪达斯的网球小白鞋诞生了。但其实一开始它根本不叫Stan Smith，而是“罗伯特·爱儿勒（Robert Haillet）鞋”，是按照法国戴维斯杯的网球名将爱儿勒的意见为他设计的。
后来到了1971年，爱儿勒退役了，阿迪达斯开始寻觅新的签约明星，于是他们相中了当时男子网球世界冠军美国运动员斯坦史密斯，在谈判的过程中，史密斯的经纪人希望阿迪达斯能出一款以他名字为品牌的款式，于是本冠名爱儿勒的网球鞋就这样转交给了斯坦史密斯。
到了1988年，Stan Smith售出了2200万双，并被列入当年的吉尼斯世界纪录。
时间进入2008年，Stan Smith的销量依然是只增不减，可也正因为如此，导致该鞋在运动鞋市场上大肆泛滥。本来定价并不便宜的球鞋，却经常出现在品牌折扣店，消费者可以用比原价低很多的价格买到它。
为了缓解这样的市场趋势，阿迪达斯在2012年开始将Stan Smith清理出场，消费者很难再在市场上看到它的踪影。
这样的情况当然引起了粉丝的不满，于是在2014年，Stan Smith重新回归，并带着一系列的明星联名款出现在大众们的视野，再次在世界上掀起Stan Smith狂潮。
综上所述，Stan Smith之所以能火五十多年，和它的明星效应脱不了关系。从最开始的斯塔史密斯冠军代言，到后来的潮流明星人手一双，为Stan Smith带去了不少销量。
其次，是因为它本身的设计就不太走寻常路，它身上没有显著的品牌标志，取代阿迪达斯经典三条纹的是鞋子两旁的三条小齿孔，几乎看不清线条，只有鞋后帮上能清晰看见阿迪达斯的三叶草标志。
简洁的外形加上明星的带货力，Stan Smith想不这么火，都难。
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运动品牌如何营销经典款
除了阿迪达斯以外，耐克、新百伦等运动品牌都有着它们著名的经典款，比如耐克的AIR FORCE、新百伦的574等等。
那么，它们又是怎么做到让这些经典款长久不衰的呢？
耐克的AIR FORCE系列可以说是粉丝必备款，它们每年都会在这双经典款上下不少功夫。和Stan Smith不一样的是，耐克的AIR FORCE外型多变，不只一种。而且常常和潮牌做联名款，覆盖更广的消费人群，让无数粉丝抢破头皮。
无独有偶，新百伦的574系列火起来的方式和AIR FORCE相差不大。574属于新百伦入门级的款，每年都会出不同颜色的搭配，让粉丝着迷不已。
运动品牌好像从来就不缺经典款，但最重视爆款营销的还是要属阿迪达斯。2015年阿迪达斯的营销投入占到销售总收入的14％，而2012年的时候只有12％左右。
当然，爆款营销的效果并不永远奏效。因为它无法给整个品牌带来颠覆性的转变。除了Stan Smith、椰子鞋等几款单品，阿迪达斯其他产品至少在设计上并无出色表现，同时它的品牌基调也不如耐克那么迎合年轻人喜好。
未来阿迪达斯是否还能设计出像Stan Smith般的爆款呢？一切还只能等时间来给答案了。