本篇文章主笔：大E
在彩妆护肤领域里，有一个每年都会热2次的话题——「日本cosme大赏榜单」。
近日，2017年上半年cosme榜单出炉了
目测一大波种草文正在接近中——
“2017年日本cosme大赏上半年护肤榜开榜啦！照着买，准没错！”
“日本cosme上半年大赏放榜，新品不贵好用，照着买一定不会错”
“2017cosme大赏护肤榜单出炉,再不买就要被代购抢断货了！”
“最强种草机 | 看完cosme大赏,2017年该买啥化妆品你都知道了”
“化妆品界的奥斯卡：日本cosme美容大赏榜单来了！”
……
标题这么劲爆，相信很多人已经开始准备剁手了。
且慢，种草之前，你需要了解的更充分一些。
今天这一篇，就来聊一聊：
日本cosme大赏 之 剁手须知
1
为什么cosme大赏这么火？
cosme——日本最大的化妆品及美容综合网站之一，由日本Istyle株式会社运营。
cosme诞生于1999年4月11日，最初以化妆品资讯为主。
2000年起，cosme推出了由消费者为产品打分的模式。
2011年至今，cosme网站每一年，都会基于消费者的评分，从网站现有的1000多万种商品中，选出当年的「@cosme最佳化妆品大赏」
国内通常简写为「日本cosme大赏榜单」
有小伙伴要问了：
cosme榜单，只是一个网站的评选而已
为什么会那么火呢？
cosme和普通的网站评选，又有什么不同？
其实，说起COSME在日本的走红，有两个最主要的原因：
一来开风气之先，二来规模最大。
这两点是相辅相成，密不可分的关系。
先说开风气之先。
cosme网站创立于1999年，即使是在日本，当时的互联网也并不发达。
信息来源主要依赖报纸杂志，而且缺乏产品的真实测评、和口碑参考。
而且由于纸媒体的收入是依赖厂商广告的，所以推荐的产品，难以做到客观公正。
在这样的背景下，cosme出现了。
作为第三方的口碑平台，cosme创造了全新的信息角度——来自用户分享的产品评价。
在那个资讯不发达的年代，cosme开风气之先，所以很快蹿红，受到越来越多人的关注。
再来说规模最大。
cosme有多大？
这个问题，要从产品和用户两个维度来看。
产品维度：cosme上，目前可以打分的商品有高达1300多万件。
特意上日本cosme官网去截了个图，大家感觉下——
不仅产品多，用户也多。
据称，全日本20~40岁的2000万女性里，有超过50%的人在使用这个平台进行点评。
不仅用户多，用户对网站的关注热度也很高。
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网传cosme月浏览量的峰值，一度高达 2.7亿次；
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即使是淡季，日均用户访问量，也有40万人次之高；
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根据Alexa近期数据显示，月度人均页面浏览量高达84P，访问深度非常惊人；
总之，无论从什么维度来看，cosme都可以用热到发烫来形容。
而之所以cosme大赏能得到非常多的认可，正是由于：它并非是来自业内人士、专家学者的评选，而是来自普通用户的口碑。
cosme大赏代表的是：当年日本女性消费者心目中——最受欢迎的明星产品。
对了，cosme还有实体店——＠cosme store。
店内有卖各种cosme大赏产品，去日本旅行的时候，可以去逛下。
店里的陈列，是按照每年@cosme大赏各部门榜单安排的，并按销量排行摆放。
2012年开始，cosme开始开拓海外市场，cosme年度大赏也有官方的中文翻译。
随着中国这几年海淘和跨境电商的迅速兴起，cosme大赏也就迅速中国打开了知名度。
天猫上现在也有cosme的旗舰店了，直营cosme大赏的口碑产品。
2
cosme大赏哪些最值得看？
cosme大赏的榜单，通常每年发布两次，分别在6月和12月。
6月评选上半年，12月总结全年。
12月公布的年度大赏，才是cosme的重头戏。
主要包括：综合大赏、殿堂赏、新人赏，部门赏和流行趋势赏。
1
综合大赏
每年cosme关注度最高的，一定是综合大赏，相当于每年的年度总榜的冠亚季军。
综合大赏是由所有部门和品类中人气最高的前三名获得，是销量和口碑的双冠军。
通常来说，彩妆产品因为不太挑肤质，所以在综合大赏中比较占优势。
而护肤品由于存在肤质差异，非常容易导致投票分散，所以很少能在综合大赏中挤进前三。
以2016年为例，综合大赏的状元、榜眼、探花，全部为彩妆产品——
No.1 ADDICTION 单色眼影
No.2 YSL 莹亮纯魅唇膏
No.3 黛珂 AQ MW 柔光缎采蜜粉
2
殿堂赏
殿堂赏就是近三年连续获得部门第一的商品，获得殿堂级大赏的美誉。
注意是要连续三年哦~这是非常不容易的。
那如果没有连续三年都第一的怎么办？cosme有时也会退而求其次，选择不连续的第一，但通常也是最近5年内有3年都获得部门第一的产品，这也已经很不容易了，所以殿堂赏通常只能看到很有限的几个部门产品，也就很容易理解了。
所以说——殿堂奖才是cosme大赏的最高荣誉，也是含金量最高的cosme奖项。
就算某个产品侥幸进入了一次综合大赏，或者部门赏，但是能进入殿堂赏的，通常都是受到市场广泛认可的优秀产品，在产品日新月异的化妆品界，3年的Top1美誉，近似于是“终身荣誉奖”了。
什么样的产品，能够获得殿堂赏的产品呢？
同样以2016年为例
晒一下2016殿堂赏的大合影，也就这么几个——
抛开彩妆、美容器械不谈，真正入围2016殿堂赏的护肤品，也就只有3款。
刚好都是熟面孔：Fancl卸妆油、珂润润浸保湿霜、HABA角鲨烷护肤油。
3
部门赏
将各类产品进行了详细的划分，每个类目选出人气最高的三款产品。
比如：2016年的化妆水部门赏，No.1是神仙水，二三名是无印良品和黛珂。
4
新人赏
这一年发售的化妆品中，评分最高的产品。
5
流行趋势赏
挑选出今年的流行关键词后，表彰给含有该关键词的评分最高的人气商品。
那么近期的2017年上半年cosme大赏，又是什么榜呢？
其实，本次的cosme半年榜，统计的是2017上半年最受喜爱的新品。
本次统计的是：2016/11/01 - 2017/04/30 最受用户好评的新品
相当于2017上半年的新人赏。
3
如何看待cosme大赏
cosme榜单
对于国内女性的价值又是什么呢？
1、cosme大赏可作为日妆产品的信息来源
大赏榜单由于是来自日本女性的评价，所以日货比重大，欧美产品少。
如果你是日妆爱好者，或者觉得日妆产品比较适合自己
那么关注一下cosme大赏，就能轻松获得第一手的日妆产品信息。
2、cosme大赏，产品口碑有参考价值
用户评价虽然未必专业，但好在是每个人的切身体验，就好比我们在逛淘宝的时候，也会把评价作为一个参考依据。虽然存在主观性，个人体验也有差异，但毕竟大多数人的口碑，还是具有参考价值的。
但是，作为来自日本用户的产品榜单， cosme大赏也免不了会有其局限性——
cosme大赏的局限性
1、平价线产品为主，中高端难觅
cosme上评价最多的还是年轻妹纸，学生*党**毕竟消费能力有限。
口碑来源以学生*党**为主的话，也就意味着，平价产品的点评数量，要远远多过中高档产品，所以更容易上榜。
所以，榜单上虽然也有相对高端的产品，但通常来说，还是以平价产品居多的。
2、日妆比重过高，欧美产品过少
日本的化妆品行业比较成熟，相对来说产品的选择面还是比较广的。
而且对于学生*党**来说，比起进口品牌来说，本土品牌的性价比更高，所以cosme大赏中日妆的比例可以占到八九成，远远高过欧美产品。
但比较可惜的是，欧美产品的评价偏少的话，也会错过不少优质的欧美系产品。
尤其是对于爱用欧美系产品的朋友来说，cosme榜单的参考价值就非常有限了。
3、榜单与产品曝光量有关，冷门优质产品，不易上榜
榜单是根据一段时间内的点评量、平均分、活跃用户的评分来综合评选的；
产品在这段时间内，广告曝光越多、线下优惠活动越多，通常销量就会越多，也就会获得更多的点评。
而冷门的小众产品，缺乏足够的广告曝光，销量和点评都会偏少，即使评分普遍都很高，也很难在cosme大赏中占据一席之地。
所以，cosme大赏榜单只能说明，这个产品，在这段时间内很火，并且受到了很多用户的关注与好评。
并不一定代表这些产品就是最好的，也不代表产品就适合所有人。
所以，与其拿cosme大赏作为风向标，作为自己的心愿单、购物清单；
不如把它当成日本热门产品的目录手册、日妆资讯的来源，客观看待。
不盲目种草，而是科学选择真正适合自己的产品，才是王道。
护肤•奇扒说
愿你我，越来越美！