当下，“炒股不如炒鞋”正在鞋圈流行。
从去年开始，国内二手球鞋交易领域开始火爆，大有成为新一轮“风口”的趋势。
在风口稀少的 2019 年，球鞋市场依然拥有很高的热度。
长期以来，由于球鞋品牌限量发售的营销策略，很大一部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。
无论是现在的年轻人，尤其是在校大学生，生活水平普遍提高，一部分生活费作为资金基础的同时，拥有相对充足的时间和灵活的作息，再加上自身的喜好，很多人都选择向球鞋或者潮流类生意靠拢。
在这个圈子里，每个人都有不同的身份，有的痴迷于拥有限量款的满足感，有的沉迷于预测一双鞋带来的利润率，也许疯狂的炒卖市场价格涨跌还会让一部分玩家有一丝丝窃喜或小失落。
尤其是今年猛龙队在夺得NBA总冠军后，科怀·伦纳德此番也获得了生涯第二个 FMVP，而目前市面上和伦纳德有关的球鞋（Air Jordan 1 Pass the Torch、 New Balance OMN1S 等）均出现了大幅的价格上涨。
据说AJ1伦纳德卡哇伊当时国内发售了2300双，发售价1299，转售平台当时3000多就可以入手，不过现在要30000才能入手。
Nike为了纪念卡哇伊在14年总决赛的成就，推出了带有大手掌的卡哇伊球鞋
从去年就已经被锁定为年度鞋王的Travis Scott x Air Jordan 1 High倒钩，起初海外首发时，代购价位在两万左右，到国内发售之后价位从稍有回落的¥8000又开始重回万元俱乐部。
断断续续的发售令倒钩的价格涨幅如过山车般刺激，其中的参与者更是有人欢喜有人忧，接盘侠吃哑巴亏，操盘手狂割韭菜。
Travis Scott x AJ 1 High 黄金尺码接近 1.5w （来源斗牛APP）
球鞋抽签手段多样，技术与运气并存
一位球鞋爱好者向36氪透露，她凭借着几年来对球鞋的理解和线上线下“有枣没枣打三杆子”的拼搏精神，在球鞋炒卖上也算获得过一次收获。
该玩家表示，第一次接触球鞋生意是在SNKRS抽中一双突袭发售的AJ1xOff-White北卡蓝，原价1399，她称当时对于一双鞋的市场走势还不是很了解，刚入手没多久就以6k的价格转出去了，而现在这双鞋在炒卖市场上价格为13000，利润率在十倍左右。
可以看出，在球鞋发售时抢到原价鞋不仅要看手速还要看运气，当然更多的时候可能面临的是“你在所参与的抽选中未能中选”的界面。
虽然一次次地陪跑，但是玩家们还是会乐此不疲地在收到球鞋发布的通知后一次次的尝试，毕竟是拼运气的事，一旦一双限量鞋的中签就意味着几千块的进账。
被广大粉丝冠名上了“年度最佳理财app”
这门生意的前提是货源，要想获得一双正品球鞋，只能通过官方渠道，随后在市场售卖赚取差价，同样也要依靠运气和概率。
而为了全民鞋贩的公平性，品牌方会在官方渠道设置线上抢购，线下多轮抽签等复杂形式，并对一个身份证限购一双，穿着同品牌球鞋等条件进行购鞋资格限定，这就促成了具有“稀缺概念”的鞋会有大幅度涨价的情况。
在这样一个全民抢购的时代，信息就是最大的财富。
同样的网站发售，你的信息比其他人快 10 秒钟可能就是「有」和「无」的区别。
球鞋抢购如今已经成为专业化运作，这也为第三方平台提供了机会。
因此一种针对资深玩家和鞋贩的球鞋监控平台应运而生，例如“盯潮”、“马尼亚DC”， 监控平台实行会员制服务模式，利用自己强大的信息渠道和丰富的经验，帮助付费会员实时监控国内外各大网站和品牌官网的发布动态和补货动向，并提供球鞋发售日历和提醒服务，第一时间通知自己的会员。
转卖平台上线，球鞋买卖被按下加速键
根据QuestMobile数据显示，2019 年5 月球鞋垂直市场的典型APP平台「毒」、「nice」、「识货」以及「Yoho!Buy有货」的月活跃用户规模均在300 万量级以上，其中毒APP的月活跃用户规模近800 万。
可以说如今的球鞋市场已然成了大众的新兴蓝海。
觊觎这块新兴市场蛋糕的，除了散户玩家，还有资本和巨头。
据了解，目前国内限量鞋的“市场价”，主要来源于几家大的球鞋交易平台，例如“毒”“nice”“识货”“get”，但这些平台只具备中介、鉴定等功能。
在这些平台上销售的球鞋，绝大部分来自散户和鞋贩子，价格也是由这些卖家给出的，其中不乏一些资本背景雄厚的“*家庄**”，他们掌握“定价权”，可以通过买断黄金码货源，提拉价格等方式，加剧供求不平衡，保持球鞋的溢价。
当短时间内大量资金涌入扫货，某款鞋很容易就出现价格快速持续上涨的情况。
针对于市场购买力极强并正不断壮大的潮流青年群体，平台、爱好者、转卖者、品牌方、主理人等，正着手将球鞋文化变为一个越来越庞大的市场。
中国年轻消费者的购买力也令全球球鞋转卖平台坐不住了。
今年6月，美国运动鞋交易平台Stock X宣布，其已获得DST Global、General Atlantic 和 GGV Capital等机构领投的1.1亿美元融资，将利用新募集的资金扩展中国、日本等国际市场。
7月26日，球鞋交易平台GOAT在上海举办活动，宣布进驻中国市场，将球鞋市场的热度又提高了几分。
GOAT将位于洛杉矶的 球鞋鉴定中心“复制“到了上海活动现场，“一比一”还原了球鞋鉴定传送带装置
36氪调查数据网站Statista显示，2019年球鞋行业的收益预估为95.2亿美元，未来5年市场预计将以每年10.3％复合年增长率持续扩大，且这一数字也将会持续增涨。
资本和平台都瞄准了球鞋潮流市场背后隐藏的巨大商业前景和利润空间。
在这些平台的推动下，球鞋市场的买方和卖方已经有了本质变化。
国外， Stock X甚至还以股票交易所的形式，通过过去24小时交易额创立了Jordan 指数、Nike指数和Adidas 指数。
国内，二级市场球鞋的价格走势一天一变，甚至以小时计：今天还能高于原价几百元买到一双新发售的球鞋，明天哪个明星上脚或被大玩家炒卖后，就可能瞬间“起飞”。
潮流单品交易平台“毒APP”数据显示，5月，最热卖的几款鞋市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋甚至涨幅达430%。
可以预见，“毒”、“nice”、 “识货”、“get”以及“GOAT” 正在掀起一场争夺中国球鞋转卖市场的“权力的游戏”。
GOAT、Stock X、「毒」、nice
“冲”，是因为热，但不一定都是爱
这个市场里有真正热爱球鞋的人，有被品牌营销裹挟的人，也有单纯想要捞一笔的人，但无论如何，只要品牌还在发售限量款，炒鞋就不会停止。
“冲冲冲”是现在球鞋圈甚至是年轻人的一种文化（出自一位球鞋博主的名言：“不要问，问就是冲！问就是热爱！”）显然，当球鞋已经从小众圈层走进大众消费领域，喜爱和炒卖开始并存。
知名球鞋 UP 主「answer824」经典语录已经成为球鞋圈的表情包
直白点说，如今的一双球鞋值多少钱，已经成为球鞋圈衡量好不好看、值不值得被热爱的标准，“贵就是好看”是当下主流。
在sneaker圈里，买鞋原本是一种表达文化认同、展现价值观和寻求社群归属的行为。
除了赋予球鞋在艺术与潮流上新的附加值之外，在鞋商们的营销诱导下，球鞋也像名车、名表一样也开始演化成一种特殊的社交“符号”。
假鞋的泛滥以及珍稀限量鞋款与配色的存在，使得球鞋的存在开始形成一种潜在的鄙视链，真货看不起假货，稀有配色看不起大众配色等等。
新一代的潮流之风正在席卷新生代消费市场
如今还有更复杂的因素在搅动着球鞋市场的价格，比如上面提到的掌握资金和影响力的幕后“*家庄**”，会有计划的炒热一些鞋款，带动更多人闻风购买，使得球鞋市场出现大量泡沫。
曾有鞋贩总结出一套方*论法**：“即球鞋生意真正挣钱办法一定是用资本撬动市场，利用价格波动赚取利润。和股票一样，综合多种因素考虑，进行买入、持仓、卖出、才是长线稳定的盈利方式”。
“炒鞋”风潮本质上利用了人们快速暴富的虚荣心理，虽然品牌、平台和消费者共同建立了球鞋的价格体系，但是缺乏稀缺性的产品虽然可能风靡一时，但泡沫最终会消散。
把时间轴拉长来看，市场最终会回归理性，用户的消费意识也是在逐渐趋于冷静，这是市场的发展趋势也是用户成熟的必然走向。
人们最终要回到将球鞋视为长期投资，而不是稍纵即逝的潮流。
球鞋的长远价值是由产品自身的性能和文化价值组成，二者都需要长期构建。就像Yeezy最初的火爆虽然与Kanye West塑造的潮流形象有关，但同样离不开过硬的PrimeKnit编织和Boost技术。