一.
院校介绍
浙江大学（浙大，Zhejiang University）于1897年始建，坐落于浙江省杭州市，前身是求是书院，由中华人民共和国教育部直属，中央直管副部级建制的一所综合性全国重点大学，是中国人自己最早创办的新式高等学校之一，曾被誉为“东方剑桥，位列“211工程”“985工程”“世界一流大学和一流学科”。其入选珠峰计划、2011计划、高等学校学科创新引智计划、中国政府奖学金来华留学生接收院校、国家建设高水平大学公派研究生项目、全国首批深化创新创业教育改革示范高校。
二.
浙江大学新传概况
浙江大学传媒与国际文化学院成立于2006年，其中，新闻学科于1958年创办，是国 内最早开设新闻教育的单位之一。学院遵循“创新驱动、以人为本、交叉取胜、主流引领”的发展思路，致力于成为全国乃至世界传媒创新创业的人才摇篮、科技引擎和智库基地。作为国内传媒教育的重镇之一，近年来，学院在海内外的声誉和影响不断提升。在2017年QS世界大学学科排名中，浙江大学传播与媒体研究专业排名全球前150名，中国大陆名列第四。
三.
招生专业与初复试科目
四.
费用
1. 学费：
全日制普通专业：8000元/生•学年
2. 奖助学金：
1）学业奖学金：硕士生8000元/学年
2）助学金：学校设置岗位助学金（含国家助学金等），全日制非在职硕士生学校资助部分为700元/月，导师资助部分按照学校及院系制定的标准发放。每学年发放12个月。
3）家庭经济困难的研究生，学校设立了绿色通道，可申请助学*款贷**等
五
报考难度
六.
师资力量
韦路
浙江大学传媒与国际文化学院院长，*党**委副书记，教授，博士生导师，浙江大学融媒体研究中心主任，国家社科基金重大项目首席专家，教育部青年长江学者，教育部新世纪优秀人才，入选国家百千万人才工程，被授予“有突出贡献中青年专家”荣誉称号。曾获首届“新闻传播学国家学会奖”之杰出青年奖、宝钢优秀教师奖、浙江省哲学社会科学优秀成果一等奖、浙江省“五四”青年奖章等重要奖项。
研究领域： 新媒体传播、国际传播、政治传播等。
李红涛
现任职务： 浙江大学传媒与国际文化学院教授，浙江大学社会思想研究所所长
研究领域： 媒体与集体记忆、媒介社会学、环境传播。
吴飞
现任职务： 浙江大学求是特聘教授、博士生导师，享受国务院特殊津贴。威斯康辛麦迪逊大学高级访问学者。现为浙江大学公共外交与战略传播研究中心主任。曾任浙江大学传媒与国际文化学院院长，中山大学传播与设计学院常务副院长。
研究领域： 传播与社会、传播法及新闻理论。
（更多导师信息可查看学院官网）
七.
参考书目
新闻与传播专业硕士
1、新闻与传播专业综合能力
《新闻编辑学教程》 高等教育出版社 吴飞主编
《消息写作学》（2009年第二版） 浙江大学出版社 沈爱国著
《广播学导论》（2005年第二版） 浙江大学出版社 李岩著
《电视新闻学》（2007年第二版） 浙江大学出版社 朱菁著
《现代广告学》 浙江大学出版社 胡晓云、张健康著
《中外公关经典案例解析》（2015年第一版） *京大南**学出版社 何春晖编著
2、新闻与传播专业基础
《传播学》（修订版） 高等教育出版社 邵培仁著
《新闻学概论》（2006年第二版） 浙江大学出版社 邵志择著
《媒体融合与融合新闻》 人民出版社 蔡雯著
新闻学/传播学
（含传播学研究、媒介与社会思想两个方向）
1、新闻与传播理论
《传播学》（修订版） 高等教育出版社 邵培仁著
《新闻学概论》（2006年第二版） 浙江大学出版社 邵志择著
《传播与文化》 浙江大学出版社 李岩著
《新闻专业主义研究》 中国人民大学出版社 吴飞著
2、新闻与传播实务研究
《广播电视新闻学》（2018年第三版） 高等教育出版社 李岩、黄匡宇著
《消息写作学》（2009年3月第二版） 浙江大学出版社 沈爱国著
《传媒经济》 东北财经大学出版社 [美]艾伦•B.艾尔巴兰
《新闻的十大基本原则—新闻从业者须知和公众的期待》 北京大学出版社 比尔.科瓦奇、汤姆.罗森斯蒂尔著，刘海龙等译
八.
院校优势
1.从地域来看，浙大坐落在地域优越的包邮区，更有“上有天堂，下有苏杭”的美称。杭州不仅宜居，还有许多知名互联网企业在其中，发展潜力非常大。
2.从学术发展来看，浙大学硕每位导师只带一个学生，专硕可带2—4个，开学有导师双选会，学术氛围也非常浓厚。
3.从就业发展来看，浙大作为浙江省内唯一的985院校，社会认可度也是非常高的。
九
历年真题
2019 学硕719
一、名词解释(五选四)
再封建化
明显而即可的危险”原则
惯习
生态谬误
文化工业
二、简答题(每道20分)
1.西方新闻工作主义的核心理念和原则有哪些
2.娱乐研究结合亚里多德在享乐论与实现论中对“幸福”作出的区分以及杜威对审美经验的论述或其他相关理论资源，借鉴具体事例谈谈你对媒介的娱乐信息在多大程度上有亲社会的功能,提供有意义的媒介体验的理解
三、材料分析(35分)
1.汤兰兰案材料。理清争议中不同立场的价值判断与分歧媒体表现并就此延伸讨论媒体与司法的关系01
四、论述(35分)
1.哈贝马斯公共领域在中国的场景中,有学者围绕媒介与公共空间媒介的公共性、媒介与公共参与等议题进行了讨论，谈谈你如何理解哈贝马斯的公共领域，中国的公共生活面临怎样的历史语境，公共生活在中国如何可能
2019 学硕870
一、简述题(20)
1.电视音响语言有哪些作用?
2道德的新闻价值观念的构成要素有哪些?
二、阅读并回答
1.原材料:杨超越转发,“对杨超越许求幸运的文章
a.上文中提到的“锦鲤文化”形成的原因有哪几项?(10分
b.你认为“转发锦鲤”是“集体症候式吗?为什么并分析集体症候式的社会背景(25分)
三、媒介经营管理部分
1怎样界定“传媒经济”的概念?你怎样理解有人说传媒经济的本质是注意力经济”?说一说注意力经济理论对传媒经济的研究的作用和影响.(25)
2.你怎样理解免费”商业模式?分析一下这一商业模式的未来发展(25)
3.在21世纪,为什么说媒体是平台化经营实体?怎样看待媒体平台化经营(25)
2019 专硕334
一、简答（5*10）
最近点原理
电视新闻中的字幕作用
怎么写生动有趣的广播新闻稿
简述“广告是品牌的长程投资”
危机公关 5S 原则
二、论述（5*10）
1、 结合实例说明是否有需要建立观众和电视节目的情感联盟
2、 对新闻生产中真相与情感的关系理解
3、 品牌代言人策略的效果特征
4、 对于自媒体大量出现，但是仍存在真相缺失这一现象的认识
5、 公共关系中，舆论、关系、形象有独特的内涵，谈谈你的理解。
三、消息、标题、评论
黑公关
消息 800 字 25 分
双行标题 主题加引题 5 分
评论 500 字 20 分
2019专硕440
一、简答（5*10）
1、第三人效果、反第三人效果，以及第三人效果对网民网络参与的影响。
2、创新与扩散理论及其创新的哪些实质影响传播
3、拉扎斯菲尔德和莫顿提出的大众传媒负功能
4、黄色新闻和标题*党**等网络新闻的异同
5、报纸转型期，对“死去的是报，活着的是纸”的理解
二、论述（4*25）
1、AI 与算法带来的哪些影响、风险以及新闻伦理问题
2、要想让事情为人持续关注并且推进相关制度的改革，媒体报道框架要具备哪些特质？媒体缺失的是什么？要怎么改进？
3、“*今条头日**”“算法推荐”等任选一个说说对于“媒介即讯息”的理解
4、说说短视频爆火的原因及其对社会的作用（不能从接收终端、阅读习惯、内容端谈）
2020 学硕719
一、名词解释(8分*5=40分)
1.媒介事件
2.霍夫兰
3.适用与满足理论
4.概率抽样
5.中介化
二、简答
1.简述沉默的螺旋理论，分析网络时代对于传统沉默螺旋理论带来哪些改变
2.简述数字劳工的内涵，相关研究议题及其社会、政治和文化影响
3.作为政治生活的组织原则，协商民主需要群体成员对信息、观点、经验和理念进行包容、尊重和理性的公共讨论，结合你所了解的邻避运动等社会事件，谈谈新媒体应当在协商民主中发挥哪些作用
三、论述
1.作为框架理论的补充，形象框架主要包含隐喻、夸张和反讽等比喻性语言的运用，能够在语言上和概念上形塑公共讨论议题，请谈谈
(1) 什么是公共话语中的隐喻、夸张、反讽?它们在内涵.上有何区别及联系?
(2) 列举近期国内外公共话语中隐喻、夸张、反讽的运用各一例，比较上述三种类型的形象框架发挥的作用
(3) 结合框架理论的定义，分析形象框架建构公共话语的可能机制
2.请以网络短视频为研究对象，任选角度，设计一项研究，研究须为基于经验材料的实证研究，量化、质化或混合式的研究路径皆可。请撰写一份研究设计，包括以下核心要素:具体的研究选题、研究背景、研究目的和意义、研究问题、理论框架或核心概念、研究方法
2020 学硕870
一、名词解释(6分*5=30分)
1.国际传播能力
2.传媒市场
3.数据新闻
4.舆论圈
5.编码/解码
二、简答(12分*5=60分)
1.请简要阐释国际传播理论向全球传播范式转移所反映的现实维度和理论侧重
2.在全球化的当下，新闻机构的报道实践已经跨越国界，一国媒体时常对他国的热点事件进行报道，请从国际新闻驯化的角度举例并加以分析
3.简要分析新闻编辑应该具备何种职业能力与素养。
4传媒领域的市场结构包括哪几种类型，各种类型的传媒市场结构分别有何特点?试举例说明。
5.环境保护日益受到重视，近十余年，环境运动在中国如火如荼展开，许多传统媒体专门]开辟绿色新闻板块聚焦环保议题，请调用相关理论的角度，举例并评议中国传统媒体和新媒体在报道或呈现环境运动中的表现。
三、论述(30分*2=60分)
1.长尾效应在传媒行业有哪些具体体现?新媒体环境下，媒介组织应如何利用长尾效应进行市场开发和管理?请结合传媒行业中的实例加以阐述。
2.今年出现一股逆全球化的浪潮，凸显全球整合和跨文化交流中的矛盾和冲突，新闻业曾被学者寄予厚望，以期透过全球新闻业的发展和产制实践,弥合族群文化鸿沟，促进跨文化交流和理解，全球新闻业的发展和实践，能否、如何促进跨文化交流。谈谈你的认识和观察。
2020 专硕334
一、简答(8分*5=40分)
1.简述大卫奥格威的品牌形象论
2.简述危机传播(3W+4R) * 8F=V1或V2危机传播3T
3.电视传播符号综合性表现特征
4.广播文本结构写作要求
5.新媒体文本的标题和导语作用
二、论述(20分*3=60分)
1.请谈谈对“独特的销售说辞”已经过时(USP已经过时) 说法的理解。
2.材料vlog新闻报道火爆
1)什么是vlog? vlog的传播缘由?
2) vlog对新闻报道的影响
3.2020杭州亚运会招聘公关总监
1)职位描述+具体要求
2)针对招聘要求谈谈你对杭州亚运会公共关系管理核心价值理念的认识
三、综合应用题(50分)
材料:杭州小区高空抛垃圾，安装高空监控以及高空监控涉及隐私问题
1.800字左右消息(25分)
2.标题，要有引题和主题(5分)3.500字左右评论(20分)
2020 专硕440
一、简析题(10分*5=50分)
1.从知识鸿沟到数字鸿沟到代际鸿沟，简述理论以及你的看法。
2.结合实例(如豆瓣小组)谈谈斯坦利费什的“诠释共同体”
3.简述“沉默的螺旋理论”以及在网络时代的适用性，谈谈理由。
4.简述什么是新闻事业的社会一体化功能
5.简述公众舆论具备哪些条件真正具备公共性
二、论述题(25分*4=100分) 题目要求每题500字左右
1.材料:特朗普攻击媒体为“假媒体”、报道“假新闻”，美国某家报纸发表社论回应
结合以下角度，谈谈在当前复杂生态下(例如技术的变革、受众的变化)新闻传媒业的现状与发展，我们应有何反思以及在融合时代，媒体应承担什么样的职责与使命等。
1)受众发生了什么变化?
2)一直以来媒体担任“看门狗”等，如今媒体不再是人民的媒体? (大概这样)3)媒体的客观性消逝?
2.材料:网络直播火爆
结合传播理论谈谈对你的理解。
1)如何认识网络直播这一新型传 播模式?网络直播的主播与受众关系新特征?反映了互联网参与文化的哪些特点?
2)与传统主持人相比，网络主播的互联*特网**点是哪些?网络主播应具备什么媒介素养?3)网络直播转变为以受众为中心的传播格局，应如何认识?
3.材料: 一系列反转新闻
1)“反转新闻” 与“反转舆论”的异同
2)在反转新闻背景下，谈谈你对新闻真实是新闻第一要 素的理解
4.在新媒体传播背景下，大众传播媒介与时尚的关系
2021 学硕719
一、名词解释(各6分)
《报刊的四种理论》
从众效应
分层抽样
媒介偏见
传播的负功能
二、简答题
1.什么是事实核查?(15分)
2.简述《时务报》(15分)
3.新闻场域中最主要的权力因素有哪些?(20分)
三、论述题
材料:“云监工火神山雷神山的亚文化化的称呼且有粉丝后援团主流媒体开设“打榜
1.运用新闻传播理论,自选角度,进行论述(35分)
2.从传播学角度分析“唱吧”流行的原因(35分)
2021 学硕870
一、名词解释(每个5分,共25分)
核查新闻
需求价格弹性
新闻众包
反转新闻
Key opinion leader
二、简答题(每个10分,共40分)
1.什么是匿名消息来源?严肃新闻媒体对于使用匿名信源有什么具体规范和要求?
2.网络新闻传播的把关机制有哪些?
3.广告对品牌构筑有什么作用?
4.评论中常见的逻辑错误有哪些?
三、论述题(20分
1.新闻专业主义中有对客观和公正的要求,在新闻工作实际操作中有怎样的技术体现,为什么难以达成新闻客观性?(20分)
四,论述题(20分)
1.“新闻工作者有责任按照良心做事体现了怎样的原则,如何实现这一原则?
五、论述题(20分)
1.从品牌实践出发,说说品牌故事的定义特征,如何讲好品牌故事?
六,材料题(25分)
1.指出文章存在的论证不足、方法错误等其他可能存在的错误
2021 专硕334
一、简答题（8 5*8 分）
1.新闻报道中的“现场”
2.简述广播媒介的“陪伴”
3.简述公共关系的四种模式
4.简述灾难报道中记者应该怎么做才能不对当事人及其家属造成二次伤害
5.简述 A·里斯的“定位理论”
二、论述题（0 3*20 分）
1.丹舒尔茨“IBC 五步计划模式”
2.背景是疫情中的中央媒体的报道，结合具体事例谈谈你对媒体如何用“轻慢亲”三字决的理解以及成功的原因。
3.至少结合一个案例，从危机公关的角度，论述在公共卫生危机中如何重塑与传播城市形象。
三、实务
材料是 一个拾荒者在杭城图书馆看书的介绍。
1.材料是“杭州图书馆中的睡客”材料，800 字消息改写。（25 分）
2.引题+主题的双行题（5 分）
3.500 字小评论（20 分）
2021专硕440
一,简答题(每题10分/共6题60分)
1.简述自由主义报刊理论的要义和社会责任论的基本观点
2.请用阿多斯赫胥黎的视觉理论解读“你了解的越多看到的就越多”
3.现在很多年轻人往往从社交媒体获取新闻信息，大量使用社交媒体带来了“社交媒体依赖”,简述这种行为可能引发的信息疾病
4.简述公众的概念及公众的形成对政治生活的重要性
5.简述法兰克福学派及其代表人物该学派对文化工业批判的主要观点，对当今文化产业的发展有何价值与意义
6.评述无人机新闻
二,论述题每题(1.2题20分3.4题25分)
1.阐述社交媒体使用倦息的表现，并分析产生社交媒体使用倦息的原因
2，2019年香港爆发“返修例”风波,饭圈女孩将国家称呼为“阿中哥哥”，为守护“阿中哥哥”发起“出征”行动，《人民日报》更是发起“我们都有一个爱豆的名字叫做阿中”的微博话题,请根据相关新闻传播学理论白选角度对这一现象展论述
3.2020年肆虐全球的新冠疫情成为全球媒体持续报道的焦点，在这一过程中，除了传统的硬新闻及深度报道，社交媒体开始出现大量的以亲历者口述为主的个体叙事(也包括影像记录)同时许多专业媒体也开始加入这一报道类型，力图以亲历者口述文体记录这历史时刻。请你根据新闻传播学的相关理论自选角度,阐述在当前语境下这种讲故事模式的报道特点，以及这样一种个体情感叙事对受众及社会产生的影响
4.材料娱乐至死序言+简言之，奥威尔担心我们憎恨的东西会毁灭我们，而赫黎担心的是我们将毁于我们热爱的东西
a.题目:以上两种不同的预测，你同意哪一种？为什么?请简单梳理人类传播历史阶段及其特点，并结合新媒体语境下传播技术的发展和受众变迁等相关理论，作出你的判断并阐述你的观点。
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