B站在这两天被刷屏了。
第一次知道B站是因为朋友聚焦新媒体领域的投资，投了B站的某个头部UP主，听说二次元是现在年轻人最喜欢的表现形式。
第二次，去年十月，一位高净值人士的家庭晚宴上，和他刚从国外留学回来的女儿聊天，她和我说起“达拉崩吧”这首歌，我和歌中国王一样，重复记了好几遍，才记住了“达拉崩巴斑得贝迪卜多比鲁翁”。
后来跨年晚会这歌被薛之谦唱火，我才惊讶，我被这位小妹妹提前引领了流行。
而后我们讨论薛之谦，她是薛的粉丝，基本场场不落的演唱会，成了粉丝团里的核心人物，为了追星学会了PS和短视频制作。
他们会把粉丝分成几个等级，奉献粉、数据粉和白嫖粉。奉献粉等级最高最受尊重，负责输出偶像的内容，数据粉拉动数据，白嫖粉就是啥也不干，吃干饭的。
我又一次涨了知识。
第三次，一位身在温哥华的职业投资人，朋友圈晒儿子的B站主页，4万多粉丝，这位投资人自嘲，粉丝多过老爹。链接里介绍的是一款游戏手柄，弹幕几百条，我完全看不懂，默默飘过。
B站为什么用何冰这位“老”影星来站台做宣传，喊口号？
这广告明显不是做给用户的，而是她们的父母，告诉叔叔阿姨们，这里是现在年轻人聚集的地方，这里不是只有游戏、动漫，她们输出观点、干货、表达自我，同时也传递积极正能量，不要小看了后浪们。
长江后浪推前浪，前浪未必倒在沙滩上。生命形态无非是轮回和循环。
我们的20岁，也喜欢追星，也沉迷于社交网络，只是那时玩卡带，聊QQ，现在她们换了地方，有了更加多元和丰富的选择，和更自主的生活方式。
90后、00后，无疑比80后，更幸福，因为她们的父母是集中创造财富的一代。
美国开国元勋约翰亚当斯，曾有一个特别著名的论调：我必须学习政治和战争，我的儿子才有机会学习数学和哲学，这样他的孩子，也才有机会学习艺术。
只有在生存不愁，生活无忧的时候，才有这种能力去追星，研究各种游戏手柄，在二次元的世界，感受自我。
关于兴趣
去年给某私行客户子女做培训，调研时发现他们的兴趣非常集中。
游戏 一个还在读高中的16岁女孩说：我虽然年龄不大，但却是在游戏行业摸爬滚打的“老咸鱼”，从小玩单机，长大打互联网游戏都不会落下，在他们的个人花销中游戏装备是其中很重要的一项。
另一位同学，从小不爱学习，就爱游戏，后来父亲想出一个好主意，用游戏时间换学习时间，学多久才能玩多久，如今他已经是纽约大学斯特恩商学院的学生，世界排名前十名的商学院。
追星 他们都很喜欢音乐，也有狂热的追星族，一个女孩，去三次日本，专程看偶像的音乐会，说是一位非常小众的演员，叫金本某某。他们喜欢肖战、对蔡徐坤的新歌信手拈来。
爱音乐 他们也会关注国内的音乐节目“中国新说唱”这一类，大部分同学的爱好里面都有喜欢音乐这一条。
另外动漫、跳舞、旅行、极限运动也是他们的兴趣所在。
关于消费
他们不喜欢LV、迪奥这样的大牌，会觉得很土，不入流。他们喜欢小众的潮牌。
潮牌最最本质的特点，就是要宣扬自己的个性和对于生活的态度，是一种放荡不羁的态度。代购于日韩或者欧美，一件看似非常普通的T恤就要四五千块。
还有一些男生喜欢收藏鞋。70后炒股，80后炒房。90后想要00后接盘他们的币，谁知道00后正在炒鞋。年轻人炒鞋越炒越热，热度直追北京车牌摇号，甚至还出现了炒鞋APP和炒鞋交易所。
在标新立异的亚文化成长起来的00后，极度追求炫酷、燃的个性，有自己的一套收藏逻辑，而体育刚好是一个自带流量大的大IP，也是时尚精神的载体，球鞋被年轻人“相中”也就不难理解了。
在二代中，还有一个非常大的消费，养宠物。还有些二代因为对宠物的喜爱，顺势开了宠物店，结交萌宠好友。宠物是喜好也是圈子，养不同品种的狗狗和猫猫的90后们会形成一个圈子。
也带动了90后家长们加入萌宠圈，他们由开始的排斥，到像养孩子一样的无微不至，所以很多宠物成为了高净值家庭不可缺少的一份子。
宠物狗的品种集中在，金毛、拉布拉多、哈士奇、贵宾、博美、柴犬、萨摩。
宠物猫：英国短毛、暹罗猫、波斯猫、狸花猫、折耳猫。
95后的琳琳养了柴犬，从东莞的柴犬基地的众多狗狗中，一见钟情，出去遛狗，因为同类狗狗的互相吸引，狗主人们也会不自觉形成圈子。
他们会组织很多活动，户外草地上玩，或者一起包影厅去看有关宠物的电影，一起带狗狗去参加选美比赛，很多高净值家庭为了带宠物参加比赛，还请专门的教练对宠物进行一对一训练。
宠物的花费一般集中在几类：
一是购买宠物本身的价格，血统是否纯正，宠物的品种会决定价格的高低。
二是宠物的吃、穿、住消费。仅仅“吃”一项，就包含主粮、零食、营养品等等，宠物主人会给宠物搭配时尚的萌宠服装，家里睡觉的窝，外出猫猫的笼子，牵狗的绳子都会有讲究。
三是，日常护理、疫苗和疾病的费用。日常护理包括洗澡、造型，宠物spa几百块和人一个价，疫苗不只是宠物本身要打，全家家庭成员包括保姆都要打破伤风，以及宠物生病还有 寄养、殡葬的相关花费。
《2018年中国宠物行业白皮书》是宠物行业第一份基于海量养宠用户调研的消费报告，据报告显示，中国已经是世界第三大宠物市场。
约70%的宠物主人年龄在20-35岁，90后成了养宠的主力军。预计在2010—2020年期间将保持年均30.9%的高速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。
富一代不会花钱在这个上面，富一代赚钱辛苦，消费方式和投资方式也趋于理智，富二代钱更愿意为了兴趣去买单。
他们对于消费，很少看广告，而是通过小红书、抖音、知乎去搜集资讯。他们有常去的酒吧，拉拉和同志也有专门的聚点，会和自己的小圈子定期聚会。
他们更喜欢任性自由自在的状态，喜欢自己掌控和定义的生活方式。
关于投资理财
对于他们父母的投资集中在房产、股票、银行理财和私募基金上，为了子女留学是他们最大的海外资产配置，以此为核心进行海外置业、美元资产或者移民安排。
很多高净值客户的子女都选金融专业，他们对国外投资品非常了解，做实业的家长们希望他们可以具有全球视野，运用金融去探寻更多的投资机会和管理自家财富。
一些超高净值的客户有的会给孩子一笔钱去国外投资，一个朋友在国内做房地产，当年给留学的儿子50万美金，孩子30万买了一个旧金山小公寓出租，20万买了共同基金，据说毕业时，这笔投资赚了50万，后来正好开拓海外地产项目，让儿子直接接手了一些旧城改造的项目。
这一代年轻人，更有个性和主张。单纯、简单、直率。渴望被认可，很要强也很脆弱。
因为受过良好的教育，拥有非常好的家庭背景，他们会非常有礼貌，由于这部分孩子的家长过多时间忙于工作，陪伴较少，一部分孩子内心非常缺乏安全感和自信。
90后、00后是移动互联长起来的一群人，这也是未来五到十年，高净值客户人群的标准画像，了解他们的生活方式和思维方式，才会找到未来财富管理的着力点。
而读懂他们，也意味着我们一直年轻，一直站在潮流的顶端，还可以UP起来！