我不允许有人没有看过这部电视剧，我也不允许有人不知道这个品牌对我们90后的影响有多大！
那个时候，如果你的衣橱里面没有一件美特斯邦威，你都不算一个合格的潮人！
虽然多年后，我已经渐渐遗忘了这个牌子，但是最近的一则新闻却让 “时代的眼泪”美特斯邦威又重新走进了大众的视野。
发不起工资的美邦
近日，多名自称美邦员工的用户在社交平台上发布信息， 称美邦服饰从2022年4月开始出现拖欠工资的情况。 其中一位还上传了关于延缓发放工资通知的截图，显示“力争9月份恢复工资正常发放，并逐步补足历月缓发的工资”。不过发布的通知并没有留下公司的相关印章。
小鱼儿读书的时候，美邦服饰可以说是门庭若市，而且请的代言人都是周杰伦！那句狂拽酷炫吊炸天的口号 “不走寻常路”深深震撼了我的灵魂~
为啥短短几年过去，美邦服饰就整个一个大“拉胯”的大动作呢？
巨亏的这些年
7月15日，美邦服饰发布了2022年半年度业绩预告，预计归母净利润亏损 6.8亿元至6.2亿元，2022年上半年，美邦服饰继续关闭不合理商圈直营店铺，导致部分关店成本支出仍较高，一定程度上影响了当期营业收入及净利润，但预计对未来业绩产生积极影响。
业绩未能取得预期的效果，当然股市的表现也不会太理想。
美特斯邦威市值由最高点389亿元跌至44.72亿元，蒸发近九成，股价也由31.5元/股跌至1.78元/股，较发行价19.76元/股跌去90%。 如今，美特斯邦威负债14多亿元。
可以说能撑到今天，完全是因为辉煌时刻的美邦，买了很多资产。2008年，美邦服饰通过IPO募集了13.35亿元，其中大部分都用于买房。可以说美邦和乐视有点惺惺相惜的味道了，还好当时买了楼！
不过公司经营状况不好，有再多的楼也无济于事。
跌下神坛
风光无限的美邦，为什么会走到欠薪这一天？ 不少人将其归咎于没有赶上电商这班列车。 美邦的淘宝旗舰店显示已收录13年，说明美特斯邦威在2009年就开拓了线上销售渠道。不过，京东店铺注册于2014年，起步稍晚。
最重要的，美特斯邦威主要还是依赖于线下渠道。2020年，美特斯邦威总营收38.19亿元，线上贡献10.72亿元营收，占比28%，毛利率仅有13%，远低于直营店和加盟店，直营店的毛利率达到了58.31%。
想必大家也都看明白了，没有跟上电商步伐，导致美邦没有把握住新的增长点。错过了电子商务的黄金岁月，营收持续下降。
另外，美邦的设计还停留在小镇青年的感觉上，没有真正的向年轻一代靠拢，设计风格没有变化，不太清楚“z时代”一族的需求，换言之就是有点out了。 满大街的店铺不能说明问题，如果你失去了用户，那么这些店铺都将成为你的负担…
不走寻常路的美特斯邦威，走到今天令人唏嘘，我们实在不愿意看到记忆中的牌子就这样成为回忆，美邦还会有春天吗？老树还会开出新芽吗？