文/蓝鲸传媒 吴铭芝
今年，路透社的“2016数字新闻报告”、皮尤研究所的“2016新闻媒体状态”和玛丽·米克尔的“互联网趋势2016”三个业界重量级报告都凸显了一个“趋势”：为大众所熟知的广告形式，将面临终结的可能。随着通讯平台越来越广泛，拦截的广告数量也逐渐增多，各大品牌开始热衷于同自己的用户群体直接沟通。
三分重磅报告提出了三点：首先，用户的大时间逐渐从分发式平台转移到交流式平台。其次，只要能拦截、会拦截，用户都愿意拦截掉广告。最后一点，许多品牌正通过交流式平台，与自己的用户建立直接的关系，越来越趋向于去中介化。
谈到网络广告，微信朋友圈的微信、代购广告依旧是野蛮生长。广告究竟是将要终结，还是继续泛滥，两者到底是不是同一个命题？
9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式生效。办法明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明“广告”字样。办法实施虽然已近一个月，但是效果并未完全显现。
一般来说，微信广告的来源主要是朋友圈和自媒体大号。除了买下微信公众号文章“广告位”和一些拥有众多高质量用户群的朋友圈外，许多品牌更乐意在一些文章或者说新闻中巧妙地植入广告，精准推送。从当前来看，在《互联网广告管理暂行办法》正式实施后，许多微信“硬广告”虽然加了“广告”标签，但是对于一些软文来说，并没有特别说明。
由于微信的用户群体庞大，微信中出现的广告也形式多样，一些商业软文“滴水不漏”，隐蔽性极强。用三份报告提出的趋势来看微信朋友圈广告，确实是难以立足。
有文章指出，新闻和广告是连体婴。二者之间早已建立了一种相互依存的共生关系：新闻媒体依赖于广告的资金，广告以来与新闻媒体来影响受众。
三份报告同时指出，在数字时代，在用户可以控制交流过程、选择多种工具时，新闻与广告的共生关系便不再是一种合理的安排了。平台数量在增长、广告拦截与内容管理工具纷纷涌现，品牌与用户开始了更为直接的交流。
反观微信生态，好友和关注的公众号一天比一天多，微信朋友圈各种信息充斥。个人微信朋友圈具有双重属性，除了公共领域属性之外，还具有私人领域属性，这给监管带来了许多的阻力。
百度新闻实验室文章认为，虽然大家所熟悉的“广告”将走向终结，但品牌、产品与服务，将会继续与用户连接，但是将会是以更加新奇、不同的方式出现。
但微信中的各类广告真的让人感受到“新奇”与“不同”了吗？多的应该还是恶俗吧。
