就在中国警察网官方微博小编给犯罪嫌疑人面部打上“马赛克”三个字，引发社会广泛关注和热炒之后，京东又一次将马赛克用到极致，在线上线下都玩起了“马赛克营销”。
利招卖檬，京东奇袭乐檬横空出世
1月13日，京东整个页面被打上了马赛克，上面还写有“让明天清晰可现”的字样。此招一出，便引发了网友们的热议——京东这是要干嘛？要出空气净化器？要出眼镜？马赛克背后究竟隐藏了什么东西？
到了1月18日，一个巨型的京东快递盒出现在北京798艺术区包豪斯广场。巨型快递盒的外包装上同样写着“让明天清晰可现”，并装饰有明显的柠檬图案。过往行人纷纷驻足停留，但是也看不出这巨型快递盒到底有什么门道和玄机，不少人甚至根据柠檬图案猜测：这很可能是为京东生鲜造势的活动……
但是到了1月19日上午，快递盒却摇身一变，化身为一幅打满马赛克的屏幕，旁边还站着憨态可掬的京东狗。京东狗邀请过往行人参与活动，撕下每一块马赛克贴纸。当一片片马赛克贴纸被揭下之后，屏幕上最终展现的，原来是乐檬3手机在京东的预约界面。
谜底终于揭晓——巨型快递盒原来是为乐檬新机在京东发售而做的线下互动。这也与京东首页如出一辙：首页马赛克是京东专为联想乐檬3手机做的H5预约页面，消费者在点进马赛克链接之后，才能看到“高清*码无**”的乐檬清晰图片。
明眼人一看便知，京东故意将马赛克的页面展示给大众，无非是要凸显乐檬3手机高清屏的优势，将其与模糊不清的马赛克形成鲜明对比。这种暗藏玄机的营销形式，与乐檬3手机“让明天清晰可见”的主题可谓不谋而合。
合则两利，手机厂商电商抱团发展
作为联想集团旗下的第一款互联网手机，乐檬K3首次问世就是在京东开启的预约，随后更是在2015年“6·18”京东店庆、“双11”电商狂欢节等重大促销活动期间受到京东的大力热捧。在不久前的乐檬一周岁生日当天，乐檬又携手京东占领了手机之家、手机中国等各大媒体的头条位置，风头一时无二。
在短短一年时间里，乐檬系列在京东平台的每一款产品，都获得了好评率在93%以上的优质口碑，其全球累计销量更是突破了1000万台，堪称是2015年手机市场的一匹黑马。在早已是一片红海的国内手机市场，作为新晋品牌的乐檬居然只用一年时间就取得了这样的成绩，电子商务平台对于手机厂商的价值之大可见一斑。
随着市场竞争的日趋白热化，中国手机市场再也不是一个仅仅依靠单打独斗就能有立足之地的市场。在电子商务蓬勃发展的今天，传统的手机生产、销售格局甚至商业模式都已经被彻底颠覆，并催生了两种新的电商模式：一种是自建电商，靠粉丝营造口碑，像小米、乐视等都是这样的例子；另一种则是与电商平台合作走联姻的道路，不断将与电信运营商和实体店边缘化，像乐檬从创建伊始就选择京东作为首发销售平台，更有像苏宁真金白银入股锤子、努比亚这样的国内一线手机品牌厂商的联姻行为。
顺应大势，乐檬京东合作前景可观
随着市场的不断深耕，2016年的手机市场即将迎来一场大洗牌。新平台进入市场的门槛也被不断提高，未来几年这种电商瓜分手机渠道的现状也很难发生大的改变。在这种局面之下，厂商和电商的联姻显得尤为重要。
作为电商平台，京东似乎正在不断赢得越来越多手机厂商的青睐。而京东也在与手机厂商的合作当中，不断展现出自身平台的强大优势。在这一点上，占有手机厂商股份的苏宁却略显单薄。这样的差异恰恰是两者对手机厂商不同形态的合作模式所导致。由于占股这一实际情况的发生，不可避免地会导致电商平台在面对消费者推荐产品时产生偏颇，而对于厂商来说，电商平台的资源也将向占股厂商倾斜，这样一来对消费者的体验难免会造成影响。
反观京东的买手机制，恰恰在这个关键问题上不会造成不合理偏颇和倾斜。乐檬的高速成长就是一个极佳的范例；在对手机厂商进行互联网化扶持的各个环节，京东都可以通过数据挖掘和分析，更精确地了解用户对手机的具体需求，从而为手机厂商提供更好的产品研发建议；与此同时，京东的自营模式，也便于对产业链条的各个环节进行更加全面和深入的把控，而且能够更深地介入和帮助手机的销售推广；另一方面，京东对于手机厂商的支持是真正建立在消费者层面上的，其卖力推广的产品也多是从消费者角度考虑打造的精品，而并非是为了推厂商而推厂商。也正因为如此，京东开展的营销才能贴近产品和用户本身，直击用户最关注的痛点，从而在消费者中引发巨大反响。
以上这些京东平台所特有的优势，对于那些以用户为中心、以工匠精神努力做好产品的手机厂商来说有着巨大帮助，同时也与其他希望通过入股分得红利的电商平台有着本质区别。从消费者的角度来看，这样的电商平台无疑也更具价值。