继3月18日MG名爵在成都举办MG GS锐腾发布会之后，MG名爵又在具有典型英国设计风格的上海邮政博物馆举行了“魅力·绽放”品牌之夜盛典。
所谓“品牌之夜”盛典，在笔者看来更像是再次发酵名爵锐腾热度的发布会。3月18日在成都东郊记忆演艺大厅，名爵锐腾发布会上，并未能邀请到其代言人——英剧《神探夏洛克》的男一号Benedict Cumberbatch。被影迷称为“卷福”的“夏洛克”在中国有超高的人气，本次品牌之夜，弥补了发布会他缺席的遗憾，邀请到“卷福”亲临现场。整个活动流程基本围绕MG名爵旗下首款SUV名爵锐腾开展，可见名爵锐腾这款产品的战略意义，以及上汽乘用车对这款“输不起”的车型的重视程度。
有说法称，由于MG名爵过于缓慢的新品投放，对车型定位比较模糊，高参数高配置相对高的价位与消费者的认可度之间存在较明显的矛盾。所以本次“魅力·绽放”MG名爵品牌之夜明确给出了MG名爵的品牌定位。相对以往“性能、运动、年轻化”的标签。本次活动依旧强调性能和年轻化，而淡化了“运动”。从“卷福”挑战“8秒破百”明星挑战赛活动，到回顾MG90+年历史对性能不懈追求的记录视频都可见一斑。“90+挚爱，就是年轻”的标语也透露着对年轻化的追求。
除此之外，独特魅力也是整个品牌之夜想传达给大家的新标签。晚会邀请了名爵锐腾的设计师讲述MG名爵UK Design英伦气质的设计语言，强调不断顺应，甚至创造时代潮流的个性风格。同时年轻歌手谭维维的助阵演唱，也为现场点燃了热情。这些都MG名爵对外界传递的年轻化信号。
尤其是在“MG”这个洋气的名字没有取得预期效果之后，为了重塑品牌形象，上汽对MG品牌的称谓也进行了变更，本次活动所有对品牌的称呼都统一为“MG名爵”，只是这样的改变能够带来多大效果，目前暂时无从考证。
除此之外，MG名爵还以“2015 中英文化交流年”为契机，在奔驰活动上邀请到了英国大使馆文化教育处文化教育公使艾琳女士与上汽乘用车总经理王晓秋先生共同揭晓名爵锐腾，并将其作为官方唯一指定用车，这些举措，都是MG名爵传递品牌归宿感和提升品牌形象的重要一环。
不过，品牌形象的塑造并非一朝一夕，而是循序渐进的过程，对于MG名爵品牌来说，本次以“魅力·绽放”为主题的品牌之夜活动只是一个良好的开端，目前MG名爵所面临的困难依然重重，首当其冲便是销量和产品。
2014年MG品牌全年销量只有5万多辆，其中MG3以27864辆成绩占到了总销量的一大半，这在自主品牌阵营，多少有点说不过去。再加去年底上市，被寄予厚望的MG GT，目前的销量也并没有达到预期，为了避免MG3又陷入孤掌难鸣的境地，在SUV市场一片大好的背景下，上汽孤注一掷压宝锐腾，已经是唯一出路。
好在这款SUV在产品力层面，无论是外观、配置还是性能方面，与同级车型相比都有着不错的优势。乐观估计，相信未来名爵锐腾在SUV市场会占有一席之地。2015年，MG名爵品牌能否借势发力成功，还有待观察，不过我们应该期待MG名爵能够成为一个更有竞争力的品牌，从而为消费者带来更多选择。
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