2017年央视315晚会在北京举行，今年的曝光可是有点重量。不仅“全球最大的中文百科网站”互动百科上了黑榜，无印良品、耐克、永旺超市这些门店遍布全国的跨国品牌也被爆出信用危机。
耐克与阿迪达斯这两个好朋友，几乎拿走了国内运动品牌市场最大的两块蛋糕。尽管耐克官方仍未对“消失的气垫”做出更多回应，但是被央视点名，可不是闹着玩儿的。对此小编只能说，阿迪达斯挺住别翻车！
2016年4月，NIKE篮球官方微博宣布，将限量发售NBA球星科比于08年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版。南京的郎先生以每双1499元的价格，成功抢到了两双限量版球鞋。
Zoom air设计结构
然而，郎先生打球时却明显感到鞋底很硬，在疑惑中郎先生切开局部，发现鞋后跟只见实心橡胶底，并未有官网宣称的“Zoom air”专利气垫。原来1499的价格买来的竟不是专利气垫而是负分运动体验。
郎先生上网搜索，发现自己不是唯一“丢了”气垫的消费者。于是，大家伙组了一个维权群，与专卖店及NIKE中国总部沟通。但，NIKE官方仅同意全额退款，并给予另外一件产品7.5折优惠。至于假一赔三的法律条款？NIKE ：“这只是一个失误。”
这并不是NIKE第一次“失误”了。
早在2011年，NIKE在中国销售的“zoom 2011”篮球鞋，前脚掌比美国同款缺少了气垫。被举报后，耐克对此的解释也是“宣传失误”，解决方案同样是全额退款。但北京市工商局经过调查后认为，耐克公司侵害了中国消费者权益，对其开出了487万元的罚单。
同样的行为，同样的解释，同样的解决方案，莫非已自成套路？
国外“平民”品牌漂洋过海来到中国，摇身一变成为高端消费品牌已是屡见不鲜，比如白领热衷的星巴克、哈根达斯等。可是，只见“高端”的售价，并未见更“高端”的品质也是国际宠儿们明着打的双重标准。
售价的“特殊待遇”
国内外的价差显著的不只是耐克，还有汽车品牌、化妆品品牌、咖啡连锁品牌、数码品牌等各类洋品牌大多以高价出镜，甚至部分品牌国外售价仅为国内的三分之一 ——代购、海淘业蓬勃发展的源头。
高价差的形成除了税收外，另一个重要原因就是国内消费者的热捧，有强大的粉丝团，身价自然水涨船高。
“一分价格”不等于“一分货”
过低或过粗的行业标准、低廉的违法成本也给跨国公司提供了钻空子的“温床”。部分跨国品牌出现了质量问题，在其他地方进行召回，却独“漏”了我国，理由是：产品符合中国规格。
2011年，肯德基的全家桶与可乐杯在中国被查出有可能含过量荧光增白剂，违反了世界卫生组织相关要求。但肯德基上海有限公司发表声明称，荧光物质检测合格，符合中国国家标准。
同样是11年，瑞典研究人员发表论文称，包括雀巢在内的9种欧洲知名品牌的婴儿食品含有毒重金属砷、铅与镉。雀巢公司声明，雀巢在中国生产和销售的婴幼儿食品完全符合中国法规及标准的要求，消费者可放心食用。原因是在我国，婴幼儿谷类辅助食品标准只对砷、铅两类重金属元素提出“限量”要求。
在同样型号的汽车配置方面，“欧美版”远高于“中国大陆版”，然而，两者价格自不必说。部分品牌的汽车在国外保证期限为4年以上或8万公里以上，来到中国却打了对折，“同车不同命”？
手机界的林青霞iPhone——曾经“一人的iPhone铃声响起，全公交车人都拿出手机看”。然而人们可能已经忘记，这是2013年央视315晚会的首个曝光企业，上榜理由就是“双重服务标准”。
违法成本低客观上又纵容了洋品牌。在欧盟，触犯反垄断法规的公司最高将被处以相当于违规年营业收入10%的罚款，甚至部分公司由于巨额罚款直接走向破产。
相比耐克全年近40亿美元的净利润，487万人民币的罚款的确不痛不痒，更难提治本。听说耐克还未回应315曝光？不，前有直播，后有耐克公司股票当晚开盘即冲涨1%以上。
事实上，在中国市场上销售的大多数国际名牌产品，是由中国工厂代工，这说明中国制造的技术水平本身并不差。但国内品牌影响力确实落人一程，也给了国际品牌“耍大牌”的环境。加入世贸后，关税已不是溢价的主要因素，“特别待遇”的身价更多是由国内消费价值观推涨。
理性消费理念，传播靠大家；监管方面，严格制定产品标准与加大处罚力度，观念改善与行动治本*管双**齐下，也许在将来的某年，315晚会只剩红榜没有黑榜了呢？
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