瑞典快時尚成衣品牌H&M上周6月24日传出關閉上海旗艦店的消息，震惊了整个世界。因为这家旗舰店，不仅是H&M的上海第一家店，也是该品牌进入中国的第一家店。
2007年4月12日，是H&M的中国首秀，不仅当时的H&M瑞典总部的首席执行官亲自飞赴上海出席剪彩，带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue，更是动用了众多当时的中国一线明星杜娟，李小冉出席，一时轰动整个申城。
2007年 H&M淮海中路店开幕宣传海报
2007年 国际巨星凯莉米洛Kylie Minogue 身着白色旗袍出席H＆M上海旗舰店开幕仪式
H&M将中国第一家店选在上海最繁华的淮海路商圈，就此打开内地市场。是H&M整个全球战略最重要的一环，吸引了全球媒体的关注。后来证明，H&M的这一步棋是非常的正确，为整个品牌在全球最重要的市场中国赢得了非常惊人的成绩。
据媒体报道，H&M淮海中路店开张前夜，就有不少消费者在门店外观望。开业当天，有消费者早晨6点就来到店门口排队，甚至惊动了大量警车，在周围维持秩序，为此门店还特意采取了限流措施，顾客只能逐批去店内消费，直至晚上6点，门外仍有百余人在排队等候。开幕当日引爆“1天创逾200万人民币”的惊人业绩，这次关店特别吸引各界议论。
H&M中国首家旗舰店开幕 店外限流购物
然而，15年弹指一挥间，所有的繁华飞灰烟灭，荣光散去。H&M这家曾经轰动整个上海，开幕时吸引全球媒体关注的中国第一家店，如今人去楼空。这背后到底发生了什么，为什么H&M会败走申城。
2022年 H&M淮海中路店
据相关业界人士分析，由于H&M南京西路旗舰店与淮海中路的首店皆为面积逾 3,000 平方公尺的大型店铺。因此有零售商业人士分析，“越大的店铺越撑不住，店租、水电、工作人员，运营成本太高了，如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。 H＆M 应该也是这个情况。”
但也有商业地产投资人指出，“那边的商铺基本不愁租，很快就会有新品牌谘询，那一带租金一般是 50 元人民币／平方公尺，而之前的南京西路需要 100 至 200 元人民币／平方公尺。”该投资人补充，由于近两年中国国产品牌于淮海中路上的店铺越来越多，与国际大牌呈现“正面单挑”的局面，因此 H＆M 首店在关闭后，店铺位置将被中国羽绒衣品牌波司登接手。
据报导，自从*疆新**棉事件后， H＆M 于中国的业绩便一蹶不振。与其他亚太区域店铺相比，销售额大幅下滑。对此，有分析人士指出， H＆M 于中国的衰落应归咎于快时尚行业的衰败，再加上疫情影响线下零售与*疆新**棉等多因素。
目前 H＆M 正大幅度调整其线下门市量。去年其旗下平价品牌 Monki 也已彻底退出中国市场。