根据 广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2023年4月全球移动应用（非游戏）投放、收入和*载下**TOP20榜单 ，其中AI应用买量再度火爆，*载下**收入表现也不俗。我们整理了相关内容，以帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观4月全球应用的总体表现：

• Lara Pollar旗下两款手机安全应用强势买量，首次登上投放榜
• 教育应用【Headway】订阅价打骨折 ，宣发给力
• 【eReader】用电影明星为小说“代言”
• 美颜换妆类AI应用买量中，【FaceApp】双端*载下**收入均暴涨
• 【SHOWTIME】凭借《黄蜂2》4月疯狂吸金

投放TOP20：AI应用买量疯狂

首次登上Android投放榜TOP20的两款手机安全应用【App Lock】与【Calculator Vault】来自同一家公司Lara Pollar，该公司目前在Google Play也仅上架了这2个产品。

对比来看， 【App Lock】各方面表现都比【Calculator Vault】要更“成熟” ：

• 在上架时间上，前者为2021年8月，后者是2022年10月；
• 在素材投放层面，【App Lock】Android端4月投放量环比涨幅高达165%，【Calculator Vault】投放量涨幅仅有65%；
• 两者在安全功能上的侧重也有所不同，【App Lock】重点在于锁定Gmail、Google和Facebook等常用软件，防止入侵，【Calculator Vault】的安全保护则体现在隐藏手机文件上。作为参考，安全工具类应用厂商在产品矩阵层面可以广布阵，打造不同用户圈。

根据广大大-广告主分析功能，对比来看这两款安全应用4月在投放策略上的共性与差异：

• 两者投放地区非常广泛，遍布全球，可见均处于 寻找目标市场 的阶段；
• 主投媒体 均包含工具类、健康健美、和街机类 ；区别在于【App Lock】还选择了医疗和娱乐类，【Calculator Vault】则是音乐和阅读类；各类媒体占比皆在13%-23%区间波动；
• 广告渠道的选择完全相同； Facebook占比略高 ，为31%，其它主投广告渠道为Instagram、Messenger和Audience Network，占比均在23%上下；
• 营销层面，两者使用次数最多的广告文案也高度一致，都是“ The best application for 2023! ”；广告素材套路则跟大多数工具类应用一致，展示很多应用本身没有的功能点，比如恢复文件、合成图片和自动生成视频等，靠广撒网来诱导用户*载下**。

投放25天，展现估值372.6K

以“15分钟高效阅读名著”为卖点的教育应用【Headway】于4月初发布了终身订阅价打骨折活动，“原价299美元，限时只需70美元”，为大力宣传促销活动，其 iOS端4月投放量环比涨幅达130% 。根据广大大-广告主分析功能，其4月投放情况如下：

• 投放地区遍布全球；其中美国占比最高，但也仅占3%；
• 广告渠道选择了Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger，占比均在24%左右；
• 大部分广告文案都 与应用特色紧密结合 ，比如强调15分钟高效学习，帮助读者完成快速阅读和精华知识的吸收。其中展现估值最高的一条素材内容是7天15分钟名著阅读安排：

投放天数24，展现估值197.6K

小说阅读应用【eReader】在上榜的阅读类应用中投放量涨幅最高， 仅iOS端素材量4月环比涨幅就高达138% 。但【eReader】并非近期新品，早在2021年9月就已上架。根据广大大-广告主分析功能，其4月投放情况如下：

• 投放遍布全球，其中美国、加拿大和澳大利亚占比略高，最高值为11%；
• 主投广告渠道为Facebook、Audience Network、Instagram和Messenger，其中Facebook占比略高为27%
• 近30天热门广告素材都属于真人演绎类，其中也有 使用热门电影中非常有张力的片段 ，考虑到规避侵权风险，素材时长几乎都在3秒以内。

收入TOP20：AI应用买量效果显著

收入榜中头部应用明显固化，让我们把目光转向未进入榜单但涨幅较高的应用：

• App Store

流媒体应用【SHOWTIME】的高分口碑原创剧集《Yellowjackets》（黄蜂）第2季于3月底开播，狂热剧迷 为其4月收入贡献了高达178%的涨幅 ，在App Store全球应用收入榜排名第39。

Al美颜换妆应用【FaceApp】 4月收入环比涨幅50% ，在App Store全球应用收入榜排名第29。受TikTok“Cool Old”风潮影响，展示自己变老之后的样子成为网络潮流，其中【FaceApp】被评为“变老效果最佳”的应用，*载下**量暴涨527%，为其收入增长做了主要贡献。其中美国地区占比最高，为21%，其次是俄罗斯，占比10%，巴西占比7%。

• Google Play

社交媒体【Reddit】4月上旬发布了第三代NFT，引发消费者疯抢，实现 收入环比涨幅772% 。为其收入贡献最多的地区为印度，占比37%，其次是美国，占比14%。

植物识别应用【PictureThis】 4月收入环比涨幅71% ，其中26%源于美国。

有声读物与播客应用【Pocket FM】收入环比涨幅18%，主要收入来源为以尼日利亚为代表的非洲国家，其次是美国和印度。

*载下**TOP20：AI应用买量*载下**暴涨

• App Store中新入榜且表现不错的产品有：

由ChatGPT模型和新的GPT-4提供支持的智能助理型应用【Al Chat】 4月*载下**环比涨幅达82% ，其中美国地区占比29%，印度6.7%，英国5.5%。其宣传的功能点是提供任何由AI驱动的搜索、对话、文本。

虚拟宠物社交应用【SUSH virtual pets】4月初开展了“Fortune Cookie”活动，同时更新了新壁纸和配件，实现了 高达704%的*载下**量增长 ；主要收入来源拉美地区，其中巴西占比33%，墨西哥占比32%。

• Google Play中值得关注的产品有：

网络优化应用【BongaPro】 4月*载下**涨幅达429% ，首次登上Google Play*载下**榜TOP20。印度为其贡献了68%的*载下**，其次是巴基斯坦，占比约12%。除此之外，【Wak Master】【Flag Proxy】【Space Proxy】等 网络优化应用*载下**量均有可观的增长 ，涨幅在171%-242%区间；

AI照片优化应用【Remini】主打功能是智能模糊、恢复和增强图像， 4月*载下**涨幅为6.7% ，在Google Play*载下**榜排名第36；其中印度占比66%，印尼占比12%。

以上便是2023年4月份App Store和Google Play全球非游戏类应用投放&收入情况，以及全球非游戏类应用*载下**和AI应用买量洞察。更多移动营销数据，欢迎访问广大大 - 全球领先广告营销平台，转载请注明来源：广大大。