云阳纽荷尔脐橙
冉菊花
渝峰牌乌天麻
“精灵子”蜂蜜
……
它们都有一个共同的名字：
天生云阳
作为全市首个区县农产品区域公用品牌，
“天生云阳”从2015年正式推出以来，
越来越受到消费者的青睐。
只要有这四个字，
县长敢拍胸膛：绝不卖假货！
在刚刚过去的“五一”小长假，
通过农村电商，
“天生云阳”实现销售收入169.54万元，
千丝来粉条、云阳面条、云阳桃片糕等
受到网友热捧。
据透露，
去年云阳县通过农村电商销往县外农产品金额达1.52亿元，
仅电子商务这一项
就为“天生云阳”产品提供了10%-30%的额外销量。
云阳“龙缸云雾”茶叶基地。
“用品牌保证人们对农产品质量的信心。”云阳县县长覃昌德说，以一个大品牌整合所有在地农产品的品牌农业战略，已渐入人心，效果初显。
近日，记者赶赴云阳，深入挖掘“天生云阳”背后的成长故事。
“天生云阳”从何而来
在云阳，说起冉菊花几乎无人不知。
冉菊花本名冉秀清，
从2010年开始种植菊花，
乡亲们因而叫她冉菊花。
她也为自己的菊花注册了“冉菊花”品牌。
冉秀清生产的菊花虽已是市级名牌农产品，
但因品牌影响力不大，
销量与价格还是上不去。
在云阳，
像“冉菊花”一样品质优秀的农产品还不少，
有中华名果云阳纽荷尔脐橙、
国家地理标志商标认证产品渝峰牌乌天麻、
通过欧盟有机认证的阳菊、
重庆市著名品牌“精灵子”蜂蜜、
获中国国际农产品交易会金奖的青杠树牌黑木耳等。
技术人员为峰农讲解养殖技术。
但这些“各自为政”的品牌农产品
都面临品牌建设瓶颈的制约。
“十个手指头再有力，
也不如一个拳头有劲儿。”
云阳县相关负责人表示，
要打造一个大品牌整合所有在地农产品
一起闯市场。
“保留了原生态的自然环境，
淳正的农物风味是云阳农业产业最大的特征。”
2015年，浙江大学CARD中国农业品牌中心主任胡晓云
到云阳调研后认为，
云阳的环境天生优异、几乎无工业污染；
云阳的农物天生优质，遵循自然法则；
云阳的民风淳朴，
“‘天生’就是传递云阳原生、淳正、淳朴的意向表征。”
最后，
云阳农产品区域公用品牌名称确定为“天生云阳”。
胡晓云说，
长江作为我国第一大河流，
在全国乃至全世界都具有重要影响力。
云阳农产品的天生品质
也是源自其处于长江三峡腹地的天生环境中。
因此，借力“长江”背书，
“天生云阳”的品牌口号为“万里长江，天生云阳。”
啥子能往这个“筐”里装
两年前，
云阳千丝来食品有限公司面临破产，
2014年销售收入不到100万元。
2015年，新任董事长刘强拿出全部积蓄，
加盟千丝来成为“天生云阳”首批授权使用的农产品。
刘强透露，借助“天生云阳”，
公司2016年销售收入达到315万元，
今年第一季度实现207万元，
“五一”小长假三天就卖了20多万元。
“‘天生云阳’是个筐，做好产品往里装。”
刘强用一句顺口溜
形容他的千丝来与“天生云阳”的关系。
但不是任何一个农产品都可以装进这个筐。
云阳县农产品质量安全监督管理站站长代云国称，
县里建立了“天生云阳”准入退出机制，
动态管理“天生云阳”产品，
“不符合相关条件的产品及时淘汰退出。”
去年1月，
统一使用“天生云阳”包装体系的
25家农特产品
集体亮相第十五届西部农交会，
成为农交会的新宠儿。
现场所有产品销售一空，
销售额达到201万元，
现场签订销售订单1.3个亿。
与此同时，
着上“天生云阳”盛装，
阳菊开始出口英国、
纽荷尔脐橙也远销俄罗斯。
政府信用背书：不卖假货
2015年10月16日，
在“天生云阳”正式推出新闻发布会上，
覃昌德代表政府郑重承诺：
“天生云阳，不卖假货！”
“入选‘天生云阳’的农产品
代表着云阳农业的整体形象。”
用政府信用背书是一把“双刃剑”，
干得好提升品牌价值；
但只要一种产品质量出现问题，
就会毁了整个云阳农业。
覃昌德坦言，
“很有压力！”
为此，云阳县对农业产业基地实行过程管理，
推进标准化种植、规范化生产，
逐年减少化肥、农药的使用，
开展GAP、无公害农产品、QS认证。
目前，云阳县黑木耳、杏鲍菇、菊花、
水晶梨、巾帼辣椒、柑桔、
高山生态大米、渝峰乌天麻等12个产品
已获得农业部优质农产品开发服务中心GAP认证。
村民在海拔一千八百米的云峰山上收获乌天麻。
与此同时，
从去年5月1日开始，
“天生云阳”满天星溯源系统正式运行。
每件农特产品都持有独一无二的二维码“身份证”
消费者只需通过手机扫描二维码
就能了解到该农产品的“出身”、
各项检测指标，
全程追溯产品信息，
消费者能买到真正的“天生云阳”农特产品。
推广“天生云阳”品牌故事
今年2月21日，
“天生云阳”完成国家工商总局商标注册。
这是继“七彩云南”、“好客山东”之后，
全国第三个以地域名命名的商标。
“不只是注册个商标。”
云阳县农委负责人称，
“天生云阳”既需要做好农产品品质，
更需要做好推广，
提升知名度和美誉度。
天生云阳
”围绕品牌故事、品牌传播、产品构架、渠道构架
等核心内容，设置
天生好人造云阳
天生好牌顶云阳
天生好物撑云阳
天生好园赏云阳
天生好馆尝云阳
天生好店购云阳
天生好文赞云阳
天生好图秀云阳
天生好影观云阳
天生好会推云阳
进行“天生云阳”的品牌推介和营销，
从而打动消费者、刺激消费购买，
提升云阳农业产业附加值。
以强势品牌应对市场竞争与消费趋势，
云阳农产品品牌化能力逐渐显现，
“天生云阳”开始积聚起消费者的信心：
渝峰牌乌天麻销售额，
从2014年的1.8亿元增加到去年的2亿元；
去年，“精灵子”蜂蜜产值达到4200万元，
三峡阳菊实现销售收入4600万元，
“冉菊花”的年产值达到了1200万元。
……
“天生云阳”，
正从万里长江走出云阳，
走向全国和世界。