一百多年前，以“四大百货”为首的商业逐渐在南京路上繁荣，来自世界各地的富人乐于在此投资，慢慢地，这里成了繁华的商业街——“十里洋场”。直至今天，享有“中华商业第一街”之美誉的南京路，依旧热闹不已，熙熙攘攘。缓缓驶过的铛铛车的铃声摇醒了不少记忆，仿佛穿越了时光，回到了曾经的“十里洋场”。
1926年11月20日，新新百货正式开业，大楼位于南京路上最先开业的先施百货旁边。在新新百货之前，南京路上的先施百货和永安百货已经凭借着各自的优势，赢得了各自的一片天。后来的新新百货，后劲十足，打破了许多固有思维，也在南京路上站稳了脚跟。
创办新新百货
有了先施公司和永安公司成功的案例后，大家都明白创办百货公司是一桩好生意。由于上海先施的财务受香港总部节制，效益大大高于香港先施的上海先施监督黄焕南、经理刘锡基日益不满，决定另起炉灶。此时恰逢澳洲华侨李敏周归国。李敏周本意欲委托黄焕南为其在先施公司安排一份工作，但黄焕南却建议他不如再开一间。于是，1926年11月20日，募集300万港币的新新百货开张了。公司名字取自“苟日新，日日新，又日新”，公司也处处求新，才在繁华的南京路上占得了一方天地。
主营国货
新新百货的创始人刘锡基认为，想要在风起云涌的南京路上获得客流量，获得顾客的认可，那么就必须要有创新的东西。因此，新新百货一改先施、永安两大百货公司主营外国货的经营范围，新新公司另辟蹊径，主打经营国货。新新公司打出“倡用国货”的标语，并大力推销国货精品。作为首家在中国政府注册的大型百货公司（永安、先施、大新都在香港注册），新新大胆打出万货大商场的牌子，以区别于先施百货和永安百货。
首创夏季开冷气
新新百货还是首家在百货大楼安装空调，夏季开冷气的公司。炎炎夏日里，新新百货大楼里却清爽凉快。再加上齐全的娱乐餐饮设施，来到这里购物的客人，不仅感受不到夏日的酷暑，还能在这里悠闲购物，逛累了可以到六楼的游乐场里玩乐或是去剧院看一场戏，舞厅里跳会儿舞，饿了可以去七楼的餐厅里吃个饭，最后再坐在新新茶室里，一边品茶，一边欣赏南京路街景，好不惬意。空调的加持带动了增加了客人的停留时间，自然也带动了消费。许多客人都是一大早进来，直至日落余晖，暑热褪去之时方才返回家中。
“玻璃电台”增加人气
新新百货在六楼设立了一个“玻璃电台”，顾客可以一边购物，一边透过玻璃观看播音和演出的实况。这个电台还相当于新新百货的广告站，每天为来到百货大楼的顾客*放播**着新新百货的广告，形成了一份“消费指南”。这一新奇事物吸引了不少对新鲜事物充满好奇的人，一时间新新百货的人气就上来了，许多顾客都争相来到新新，看看这个“玻璃电台”。
新新公司屋顶的空心塔楼
凭借着这些措施，新新公司在南京路上逐渐站稳了脚跟，同之前的先施、永安两大百货公司形成鼎立之势。后来，由于第一任总经理刘锡基积劳成疾，不幸病逝。新接替总经理的李敏周也在几年后被借酒行凶的公司警卫头目周占元枪杀，因为周占元多次醉酒误事，被公司开除。
李敏周去世后，他的侄儿李泽接替了总经理一职，但由于李泽毫无民族气节，后又因犯汉奸罪被判刑三年。刑满后去了香港，1979年于澳洲病逝。
解放军进城经过新新公司门口
解放后，新新公司歇业，底层改为了上海市第一食品商店。如今，虽然南京路上已经没有了新新百货，但这里依旧车水马龙，生生不息。