影视娱乐行业的2018年，担得起任何形容的词汇。
很多该来的，以不该来的形式在2018年发生，从业者们以“寒冬”为解释。实则透着一丝不甘。这一年，行业的神迹与至暗时刻并行，经历雨打风吹过后，却仍旧让人期盼迎来一场“万象更新”。
因此，烹小鲜联手艾漫数据，获取年度全网数据，特此推出2018年度影视价值实力榜，分别从艺人、电影、剧集、综艺四个维度进行解读。意在复盘这一年的中国人屏幕心史，也为给这一年大家走过的路，记下一个无法忽视的路标。
作者|申敏
每逢辞旧迎新的时刻，也是各行业年终总结的关键节点。作为资本市场趋之若鹜的宠儿、影视综音时尚各领域的潮流先锋、粉丝帝国至高无上的权杖，霸占公共资源怒刷存在感的明星们，当之无愧万众瞩目的焦点。
我们在复盘明星在这一年的成绩时，发现流量江山正以秒为单位的速度飞快迭代。既有因“人设一时爽、翻车火葬场”滑落神坛的前辈，也不乏幸运与实力加持扶摇直上的后起之秀。在瞬息万变的流量池里，没有常青树，只有成王败寇的残酷生存法则。
大数据时代来临，代码演变为破译价值的密码。所有人事物都逃不过它的“法眼”。在这场解构与重构的算法加工厂里，明星成为被拆解重塑的对象之一，在同把标尺下接受着公平的检验。
此番年终盘点，希望能洞察影响娱乐产业的思潮，以不带主观感情色彩的理性视角，剖析与探索未来发展趋势。
1、2018年度明星实力价值榜TOP10，90后“花生”解锁前三甲
近日，烹小鲜与艾漫数据共同发布了2018年度明星实力价值榜TOP10，和2018年度明星人气蹿升榜TOP10。两张榜单，折射出时下流量的光辉与陨落。
在根据口碑、热议、活跃粉丝、代言指数加权得来的2018年度明星实力价值榜，位居前十的明星呈现新旧流量对峙、男女流量各占半壁江山的战局。
今年因头部网综《偶像练习生》C位出道的新晋顶流之一的蔡徐坤，以96.83的成绩冲上榜单第四。四大初代流量只有鹿晗以第八名入榜，“帝国三子”王俊凯、王源、易烊千玺，分居第一、第三、第五名。90后流量小花迪丽热巴夺得榜单亚军，为流量女星的最佳成绩。赵丽颖、杨颖、周冬雨、杨幂，则游走于榜单中下游。
2018年度明星实力价值榜的冠亚季军，分别花落王俊凯、迪丽热巴、王源。我们将榜单前三甲的明星实力价值指数拆分为品牌代言、带货能力、影视影响力、粉丝人群画像四个维度，逐一分析。
榜单第一位的王俊凯，作为TFBOYS的人气王，个人商业价值经过组合期的酝酿，终于在工作室成立后迎来大爆发。斯沃琪全球品牌形象代言人、Dell戴尔品牌代言人、roseonly品牌形象代言人、oppo品牌代言人、掌阅代言人、暴龙眼镜品牌代言人、飘柔全球代言人……堪称今年内斩获代言最多的千禧艺人。
王俊凯阳光男孩的正面形象提升了路人缘，加之代言的日化快消产品都是生活必需品，这股路人缘自然会转化为购买力。高涨的代言声量坐实了名副其实“带货王”的称号。
此外，王俊凯2018年在影视综各领域多点开花。既有因本色出演备受称赞的网剧《天坑鹰猎》，还有台综《中餐厅》和《高能少年团》。前者把饭圈最受欢迎的美食文化注入综艺节目，吸引了大量粉丝关注；后者则因传递的励志正能量掀起舆论话题热度。因此，王俊凯的影视影响力表现相当优秀。
作为养成偶像鼻祖之一的王俊凯，粉丝的年龄辐射范围以18—34岁女性为主，包含了姐姐粉、女友粉、妈妈粉各类粉丝。在地域上，以重庆、福建、青海、广西等为主。看来，王俊凯是家乡（重庆）的小骄傲。
榜单第二位的迪丽热巴，是90后流量女星的佼佼者。自前两年因高雯、白凤九等出彩角色圈粉无数后，在今年成立了个人工作室，走上了与各大品牌联姻的康庄大道。
据不完全统计，2018年迪丽热巴解锁了雪碧、尼康中国、哈根达斯、黑人牙膏、转转App等品牌，更一举拿下世界十大顶奢珠宝御木本的亚洲代言人。
众多国内外品牌递来橄榄枝，也印证了迪丽热巴一级棒的带货能力。每逢品牌在微博官宣，爱丽丝们绝对第一时间冲锋上阵为偶像创造数据神话，同时还疯狂氪金为爱发电。代言一官宣，提前锁定预售、开卖抢购一空，让品牌金主爸爸赚得盘满钵满。比如阿迪的线下门店限量款活动，粉丝十分捧场。
2018年迪丽热巴作品满满，以霸屏之势彰显了不俗的影视影响力。电影有根据话剧改编、斩获1.1亿票房的《21克拉》；剧集方面有上星湖南卫视、收视率破1的电视剧《一千零一夜》，以及优酷独家上线的网播量大户《烈火如歌》。此外，还相继在综艺《新舞林大会》《漫游全世界》 亮相。
迪丽热巴粉丝的年龄范围相对集中，以25—34岁女性为主。地域分布上，以广东、江苏、浙江等南方省份为主。
榜单第三的王源，作为TFBOYS的成员，实力同样不容小觑。2018年代言版图新增（不完全统计）包括巴黎欧莱雅、奥利奥、H＆M（中国区）、QQ阅读、六个核桃、惠普电脑、FILA、Chopard萧邦等品牌，亲民与高端齐步并进。
美妆、食品、服装、数码产品等日用品正好满足了年轻女性的消费刚需，加上又有爱豆光环加持，自然要打鸡血大干一场。此前，天猫独家首发了王源定制的VIP版奥利奥DJ台，仅用0.78秒，就卖出1108套，场面火爆。H&M天猫旗舰店上线王源同款当天，也涌进百万访客，创下秒光。
影视综艺方面，2018年王源重点表现领域在综艺。《声临其境》《信中国》《我想和你唱》《开学第一课》等高口碑节目都有他的身影。明年将有两部待播作品《大主宰》《爵迹2》陆续面世，前者是王源首度挑大梁之作，后者是郭敬明的特效巨制。这些大制作的影视作品能否让王源的人气再上一层楼，还有待观察。
在粉丝群中以可爱著称的王源，女性长辈粉居多，将18—34岁年龄段女性网罗在内。主要集中在广东、山东、江苏等省份。
2、2018年度明星人气蹿升榜TOP10，偶练+101分庭抗礼
今年两档头部网综《偶像练习生》《创造101》诞生了两位男女顶流——蔡徐坤、杨超越。前者跻身2018年度明星实力价值榜 TOP10 ，后者摘得2018年度明星人气蹿升榜TOP10的桂冠。
偶像养成类节目，如同一个深不见底的流量池，每个人都有被看到的机会，但胜利者绝对是最不普通的那几个。
纵观人气蹿升榜，偶练选手相较火箭少女，取得压倒性的胜利。男有朱正廷、陈立农、小鬼等被追星女孩捧在手心的八名花*男美**，女子组则显得有些冷清，除了夺冠的杨超越，就只有第九名的傅菁。
同样的，我们对榜单前三甲杨超越、朱正廷、陈立农的明星人气蹿升指数，从品牌代言（代言指数）、带货能力（代言声量贡献）、粉丝人群画像（年龄、性别、地域）三个维度进行拆解，逐一分析。
但需强调一点，人气蹿升榜是以明星排名提升的名次为主要考察指标。这意味着其他维度数据相对较弱的明星如果是零基础起家，仍然有逆袭的可能。
夺冠的杨超越便属于这种情况。她的品牌代言的代言指数为74.82，并不算高。人形锦鲤的代言路径是从抱团发展到单打独斗。先是以火箭少女的身份与团员一块为麦当劳、汰渍洗衣粉和德芙巧克力等快消品牌站台，然后把自己的首个单人代言签给了小豹翻译棒，京都念慈庵紧随其后。此外，杨超越还受到MiuMiu官方邀请前往巴黎看秀。虽然暂未有高奢品牌代言，但已经迈出了第一步，未来还会远吗？
说到带货能力，男色时代下的她经济显然更易收割。在偶像性别上，杨超越稍显逊色。但其机场*服私**每次都深受年轻女孩喜爱而卖断货，也从侧面说明了其不俗的带货能力。
作为榜单中唯二的女艺人，杨超越的粉丝以18—24岁女性为主，这是平凡女孩情感投射的结果。粉丝的地域分布上，以广东、福建、港台和海外为主。看来江南女孩小家碧玉的模样，更符合南方人的审美口味。
榜单亚军朱正廷品牌代言的代言指数为86.85，作为偶练九子成员之一，朱正廷的人气一直不错。与杨超越的代言路线类似，同样以团队起家，展现出不俗的带货效应后再开始接单人代言。完美日记口红、海飞丝、玉兰油、荣耀手机……美妆、日化与数码产品是朱正廷单枪匹马解锁的部分代言领域，踩中了女性消费力的发力点。
从偶像养成类节目脱颖而出的这些小哥哥小姐姐，前者自带圈粉与吸金基因，带货能力更是具有天然优势。爱豆只要与品牌联姻，粉丝便会争先恐后掏钱包，生怕晚了一秒就没法为爱豆业绩做贡献，甚至还因战绩表里没有自己的功勋章而悔恨内疚。
朱正廷的代言声量贡献为42.3%，超高的数据从代言实绩可得到印证。“天猫99”品牌大促上，朱正廷代言的完美日记小黑钻唇膏10分钟破20000支，哑光唇釉10分钟破30000支，小黑钻礼盒3秒被抢空。品牌爸爸乐得合不拢嘴，赶紧制作“全行业第一！访客数第一！买家数第一！”的海报，宣告胜利。
朱正廷的粉丝构成，以18—24岁女性为主，25-34岁年龄段女性次之。广东、福建、上海、港台为粉丝的主要集中地。如今追星进入新时代，九千岁粉丝们不再要求偶像完美无瑕，她们更希望能陪伴爱豆一块成长，所以偶像们分享自己的喜怒哀乐，更能虏获粉丝放心。比如某次公开活动，朱正廷被粉丝感动、不禁泪洒现场，之后又在微博发文感谢粉丝。频繁的互动，拉近了偶像与粉丝的心。
榜单季军陈立农品牌代言的代言指数为88.2，从前期以NINE PERCENT团体之名代言的农夫山泉维他命水、必胜客、I DO香榭之吻香水、悦诗风吟等美妆日化食品等品牌，到后期独立代言纪梵希口红、 A by BOM艾柏梵面膜、尤妮佳舒蔻，再成为华硕笔记本首席体验官。陈立农的代言狂风不仅席卷了数码产品等新领域，还向高端品牌靠拢。
陈立农的代言声量贡献为32.5%。在第一财经发布的2018第三季度“CBNData明星消费影响力--美妆品类榜”上，他的表现抢眼。比如，自8月成为纪梵希的品牌挚友，短短2个月就带火了唇蜜。可见，95后花*男美**的美妆带货力势头强劲。另外，陈立农代言微商护肤喷雾产品遭到反噬，也从侧面反映了粉丝对偶像代言品牌的极高关注度。
粉丝构成方面，陈立农的粉丝同样以18—24岁女性为主，地域分布主要集中在福建、上海、港台。
新的一年已经开启，明星们在2018年取得的成绩是归零重启？还是继续累加？无法预测。但可以肯定的是，粉丝作为支撑起数据的主力军，要想让她们心甘情愿付出时间精力金钱去追星，那明星们必定要满足或符合粉丝们某种精神层面的需求。无论是做更好的自己的情感投射，还是以家长心态希望养成的“孩子”茁壮成长，明星作为星粉游戏的主角，无疑承载着责任、担负着希望。
这些舞台上闪耀的星星，2019年将如何发展？我们拭目以待。
说明：
数据监测时间：2018年1月1日—2018年11月30日
数据来源：艾漫数据