日前，三亚海棠湾茅台度假村暨贵州茅台三亚自营公司开业庆典在海南三亚顺利举办。
茅台集团*党**委书记、董事长丁雄军，*党**委副书记、总经理李静仁，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉，外部董事张瑞彬、白敏，以及有关领导嘉宾等出席开业庆典，共襄盛举。
根据智研咨询数据显示，2021年三亚共有262家旅游宾馆（酒店），其中五星级酒店15家，四星级酒店12家，三星级酒店2家。同时，三亚已超越北京、上海、广州等大城市，成为国内高星酒店最密集的城市。
那么，作为茅台首个滨海酒旅融合度假胜地，其选择落地在酒店林立的三亚海棠湾，究竟有何用意？又是否能够顺利破圈，引来业绩开门红？其实深究之后会发现，茅台选址三亚，年底开业，是颇具天时地利人和的考量。
天时
大家都知道，这两年，我国旅游业经历了发展低谷期。
但如今随着防控优化措施的接连发布，加上文旅部发出的取消跨省游熔断机制的政策，国内跟团游、自由行基本恢复正常经营，旅游发展也终于迎来漫长寒冬的终点。以三亚旅游市场为例，其正在实现快速回暖，元旦假期整体旅游预订金额环比增长178%，其中酒店预订量环比增长超200%。
三亚海棠湾茅台度假村此时开业，正赶上旅游消费的复苏高峰期，再加上接下来的春节旺季，迎来2023年的业绩开门红可以说是必然趋势，也为茅台文旅一路向南延伸打开酒旅市场的第一步，奠定了非常好的基础。
地利
从茅台度假村的选址来看，往西是海昌梦幻海洋不夜城，往东是海水轻抚的柔软沙滩。距蜈支洲岛、热带天堂雨林公园、呀诺达热带雨林、槟榔谷黎族文化旅游区、三亚国际免税城等海棠区主要的游、购、娱目的地，车程都不到半小时。
同时，三亚海棠湾茅台度假占地面积295亩，建筑面积15万平方米，因此整个度假区内可以囊括住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等多个功能的消费场景。
具体来看，该度假村打造有奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店以及旅居茅台典品酒店，共设有客房728间，1128个床位，完全可以满足旅游旺季期间的入住需求。此外，度假村内还设有能为消费者提供特别体验的贵州茅台第三代专卖店、茅台冰淇淋店、茅台系列酒展示体验馆、茅台影视厅、茅台宴，以及超4000平方米的会议空间和主题水上乐园，可以全面满足不同年龄消费者的需求。
人和
不同于以前的逛景点模式，如今人们旅游更加追求文化底蕴、度假体验。
茅台将文化之魂注入度假村，设计上尽显茅台格调。比如，其以传统中式宅院为基底，装潢设计上又加入现代风格，时尚与典雅兼顾，酒店从房卡、毛巾到洗手液、沐浴露，更是都有茅台的经典logo。
此外，度假村的设计灵感大多来源于茅台酒文化，很多色彩的选择与交替都来自酿酒的过程，比如高粱的成熟红就在园区内随处可见。同时，度假村内还有很多关于茅台的雕塑造景，让人更能沉浸地感受茅台酒文化的源远流长。
另外在餐饮体验上，度假村也格外用心，不但设有自助咖啡厅、特色风味餐厅、多主题酒吧、大堂吧、法式西餐厅等，还有黔菜、淮扬菜、粤菜、本地特色菜、法式西餐等供消费者选择。特别是开瓶消费的客人，酒店还会额外提供价值1499 元的茅台酒，贴心程度令人赞叹。
综合来看，海棠湾茅台度假村的落成开业，是集天时地利人和的绝佳选择。对此，业内观察者也表示，茅台跨界延伸到文化旅游消费的住宿业态，是非常具有行业想象力的项目，将为后续入局旅游的酒企提供参考。