Adidas
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对于这个问题
我觉得他俩可以相拥抱头痛哭
这些年，看到三道杠和三叶草
自然而然就会想到
Adidas
但欧盟第二高等法院
表示不行！！！
本周三宣布
Adidas的“三道杠”标志作为商标无效
同时还支持欧洲知识产权局（EUIPO）
取消于2016年接受该商标的决定
理由是“三道杠”缺乏独特性
？？？
这还不够独特？？？
简简单单三道杠
早已成为Adidas标志性的元素
最初于1949年8月18日
由Adidas的创始人Adi Dassler
首次在足球靴上注册
后来品牌在2014年注册了这一商标
但法院现在表示
该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的
图案标志，而是一种普通的象征符号
所以，就是因为太普通好记
就给判定无效咯？
相反的是
Adidas正是拥有三杠的标志
其识别成本才会远低于竞争对手Nike
二者之间有着巨大的战略价值
对此
Adidas自然不会听之任之
一方面，品牌必然会加紧法律权利维护
另一方面，也会通过加大市场营销投入
对此负面影响进行对冲
前日adidas股价收盘
下跌2.27%至每股267.1欧元
市值约为535亿欧元
消息传出后
显然对adidas造成了一些打击
不过Adidas也不是软柿子
在保护商标上的态度一直很强硬
越挫越勇
其过往的起诉对象包括特斯拉
原因是特斯拉Model 3的商标设计中的
“三”采用了三道杠设计
并计划将这一标志印在服装上
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休想用我的杠
几道都不行
还对Marc Jacobs发起过诉讼
因为Marc Jacobs副线品牌
在2015年产品采用与Adidas非常相似的
四道杠
Forever 21同样也是这个问题
快时尚嘛~都爱抄
它直接抄的四道杠
单去年就已与Adidas庭外和解了
像这类问题也屡见不鲜了
Christian Louboutin
的问题跟Adidas一样
它需要向法院证明红底鞋的独特性
在其异常执着的向欧洲多家法院提起
长达一年的诉讼后
终于在今年6月被欧盟最高法院承认了
但在巴黎、荷兰、瑞士等国家
都遭到了法院的驳回
并且Christian Louboutin的标志性红色
没有完全受到法律的保护
因为只能将红色与鞋子形状进行综合考量
这具有很大的局限性
关于与颜色有关的商标申诉
CHANEL在六月初也碰了壁
以色列专利、设计和商标注册局裁决
香奈儿的“Beige”（米色）
不能被注册用于旗下香水和化妆产品
除非这个标记是作为商标来运作
否则用颜色来注册商标特别棘手
而以色列知识产权机构认为
香奈儿的 “Beige”标记不能注册为商标
所以不具备商标注册资格
要知道在此之前
CHANEL已在多国将“米黄色”注册成商标
虽然说将颜色名称注册为商标是有点霸道
不过，在美国CHANEL过去二十年也只是
成功注册了香水产品的“Beige”商标
而从来没有成功拿下成衣、皮包、珠宝、鞋类等
其他类商品上的“Beige”商标专用权
以上的其实也都还好
Hermes
应该是最惨的
“H拖鞋”可以说的是
爱马仕的招牌拖鞋了
但面对满大街的假“H”拖鞋
爱马仕只有叹口气
以招牌“H”字母
作为鞋面外观设计的拖鞋
鞋款Oran Sandals
现在的市场定价为650美元
约合人民币4500元
在中国
淘宝上可以买到“五花八门”的H拖鞋
而在美国，以“H Sandals”
为关键字在亚马逊进行搜索后也同样如此
售价集中在30-50美元
（约合人民币200-350元之间）
而且其中还不乏一些在商场中
可以买到的“知名品牌”
比如STEVEN by Steve Madden
国外网友表示：
“这双鞋长得真的很像爱马仕卖快700美元的那双鞋
我买它是因为几乎所有的时尚博主
和她们的妈妈都在穿。”
那么你觉得如此疯狂的现象
Hermes会毫不知情么？
我想Hermes只是有太多理由
让爱马仕决定放弃通过法律手段维权罢了
尽管爱马仕为“H”字母申请了商标
本身主要的保护是商标
如果把logo设计成拖鞋的鞋面
这使其拥有了一定的功能性
此时，就不能作为商标保护
维权问题也就愈加复杂化
抄袭永远只在一瞬之间
而维权所面临的问题却交错繁杂
保护原创就该从拒绝山寨开始
共勉之……