几年前，有谁能想到，被“脱发”“秃顶”问题困扰的，不仅仅是中年人，还有“朝气蓬勃”代名词的年轻人呢？
从毛不易担任霸王洗发水代言人的那天起，营销君就发现，年轻人脱发这个事情，已经成了品牌们的全新商机。
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脱发这门生意
一开始，“脱发”只是年轻人之间的自嘲而已。
随着年轻人工作力度的加大，熬夜、加班成了常态，越来越多人开始在秃头的边缘疯狂试探。就连一代男神吴彦祖，也开始为脱发问题困扰。
小红书里关于脱发的笔记有6.6万篇，从偏方到品牌推荐，应有尽有。随着年轻人们对“脱发”的重视，品牌们也开始抓起了“脱发”这门生意。
女性消费者们开始像护肤一样打理自己的头发，于是也出现了像护肤品一样的防脱发产品。
说起安瓶，大家肯定和营销君一样，想到的都是那个装在瓶子里的小小精华液。可你没想到的是，居然还有治疗脱发用的安瓶。一些自称来自意大利、法国、日本的品牌，推出了一系列防脱发产品，整套包含“防脱发洗发水+防脱发精华导入液+防脱发安瓶+防脱发膳食补充”，虽然好像的确像那么回事，但从包装和文案上看，都冒着一股浓烈的微商品牌气息。
除了防脱发产品以外，一些化妆品牌便打起了“假装有头发”的主意。
一开始，只是有美妆博主发现阴影粉有隐藏发际线的功能，后来美妆品牌们便开始推出“发际线粉”，来吸引那些天天为“脱发”困扰的年轻女性们。
目前，盯上“脱发”这门生意的还有床上用品品牌、保健品牌、洗发店品牌等等。这场价值千亿的市场，还在等着众品牌去慢慢开拓。
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脱发营销哪家强
最先瞄准“脱发”市场，并在此基础上做营销的，自然是专治脱发的霸王洗发水。在邀请毛不易做代言人之前，霸王就曾推出过女士防脱洗发水系列。据悉，曾经有一段时间，霸王的品牌消费者有70%都是年轻女性。
当然，毛不易担任了霸王的代言人之后，其“名字梗”让霸王登上热搜，在年轻人之间很好地刷了一波存在感。霸王还乘胜追击，在社交媒体上，把自己打造成了一个调皮的年轻化品牌，经常与年轻人进行互动，让年轻人不再觉得“脱发”是一件难以启齿的事情。
前不久，霸王还搭上了“声控”的快车，将去年的草药拟人化“中药精”IP做成广播剧，邀请阿杰、夏磊等知名配音演员的加盟，吸引了不少网友关注。
除了霸王洗发水外，还有来自韩国的洗发水吕。由于该品牌的草本配方和高颜值包装，让它尤其受女性消费者的喜爱。今年3月，杨紫还成为了吕的品牌形象代言人。
吕在进入中国市场之前，一直以品牌口碑传播的方式活跃在代购圈，后来一举进攻中国市场，采用网红营销的方式圈粉。现在又邀请杨紫做其中国市场的品牌代言人，可以见得它们想要扎根中国市场的决心。
脱发、失眠等中年危机还成了互联网品牌的营销元素。今年初，知乎在线下建立了一个“城市迷宫”，围绕脱发、失眠、不安等问题，为年轻人指点迷津，直戳城市青年内心。
脱发生意的市场还很大，目前加入该战场的品牌其实并不算多，这个据说价值千亿的市场还只展现出了一小块的威力，未来势必还会不断吸引新的品牌加入。
营销君突然想起了索芙特，这个曾经可以和霸王匹敌的生发洗发水品牌。如果当初它们没有去做护肤品，而是继续研究洗发水，会不会也能因为年轻人的“脱发”走出困境，绝地求生呢？