图片来源： DF E 摄
近日，贝恩咨询公司(Bain & Company)与意大利奢侈品协会Altagamma合作发布了最新《奢侈品研究报告》。
《报告》指出，尽管全球仍存在不确定性因素， 奢侈品领域仍有望在2022年实现惊人的增长，预计今年全球奢侈品市场总规模将达到 "约1.4万亿欧元"，同比2021年大涨21% 。
贝恩表示，所有的奢侈品类别都在快速发展，目前已经恢复到2019年的水平或更好， 95%的奢侈品品牌都呈现出明显的增长趋势 ，尤其是个人奢侈品行业。在2021年经历V型反弹后，今年进一步加速增长。
尽管全球经济仍面临挑战，包括劳动力成本增加、利率上升、供应链面临挑战和能源成本增加，以及中国疫情带来的行业挑战， 2022年个人奢侈品行业销售额有望跃升至3530亿欧元 ，按当前汇率计算，比前一年增长22%。最后一个季度的销售情况将在很大程度上取决于中国疫情限制是否解除，以及随着通货膨胀上升，欧美奢侈品消费者的消费信心是否恢复。
从区域角度看，韩国和东南亚表现强劲，而美国和欧洲呈现稳定增长。贝恩指出，中国市场仍然至关重要，但由于持续的疫情防控限制，市场表现低于2021年水平，预计将在2023年前半段之间恢复。
报告发现，千禧一代和Z世代的消费者贡献了2022年市场的增长。
到2030年，Z世代和“Alpha世代”的消费增长速度将是其他世代的三倍左右，占据市场的三分之一。这在一定程度上是由他们对奢侈品更早接触所驱动的，Z世代的消费者开始购买奢侈品的时间比千禧一代早了大约三到五年，阿尔法世代的消费者预计也会有类似的表现。
贝恩咨询公司(Bain & Company)合伙人Federica Levato表示，由于中国市场在2008年和2009年仍然很小，中国的客户基础将更大、更有全球化发展潜力。
她还指出，在经历了疫情后，企业更愿意直接与客户接触，在营销、数字化方面进行投资，即使面临高通胀和成本上升，导致盈利能力略有下降，但在2021年也实现了前所未有的增长。
展望2030年，贝恩指出，个人奢侈品市场具有较大的发展前景， 行业规模预计将上升到5400亿至5800亿欧元，比2022年的3530亿欧元增长60%或更多 。报告还提到，奢侈品消费群体将持续扩大，到2022年，奢侈品消费群体约为4亿，预计到2030年，这一数字将增至5亿。
来源：来自INSIDER官网、CPPLUXURY官网、TFL官网等综合