每逢爆款影视剧、综艺大火后，剧中的“XX同款”商品一度成为各大电商平台的热搜词。如XX同款耳环、XX同款外套等，让商家收割了一笔又一笔订单。

然而，“XX同款”在京东或将成为历史。

近日，京东在京麦商家中心发布了一则《标题中“XX同款”违规场景管控规则》公告。京东表示，为了规范经营秩序，保障消费者合法权益，将对商品标题中含有“XX同款”的场景进行专项管控，如有违反规则，则会被下架、扣分降权等处理措施。

长期以来，“XX同款”一直是商家们的引流利器，特别是淘宝、拼多多，一些紧跟热点的同款商品很容易爆单，而京东却突然开始整治，不免让人好奇。

但是仔细想想，售卖同款商品确实存在着以下问题。

侵权

在很多“XX明星同款的”商品页面，商家往往会将这个明星使用商品的照片放在封面，以吸引消费者关注，但这确实侵犯到了明星的肖像权。

还有“XX品牌同款”，则有可能侵犯到了其他品牌的商标权、专利权，如果平台放任这些商品链接，很可能承担连带责任。

质量问题

很多商家为了追逐热点，产品可能从设计到生产所需的时间压缩到了最短，匆忙赶出来的商品，很难兼顾质量，有的甚至只追求形似，而收到货后，实际穿起来可能有很大的区别，从而增加了退货率。

既然是为了追逐热点，上架快，下架也快，如果平台放任这类商品不管，很难有机会对商品抽检。很有可能影响到平台形象，造成用户流失。

对于京东而言，平台形象一直是其最看重的，而“XX同款”作为一门自带风险的生意，遭到京东制止也在情理之中，另外，大家都有一个观念，服装往往是“同款”的大头，而京东偏向于数码产品，即使京东不制止“同款”，也很难像淘宝拼多多一样吸引来庞大的流量。

不过对于一些确实跟明星合作的品牌，“XX同款”还是可以继续使用的，不过加大了京东后台的审核难度，还是要仔细辨别了。