钻石恒久远，一颗永流传。这样一句广告语相信很多人都能脱口而出。渐渐地钻石成为了人们心中高贵的象征。但事情的真相总是残酷的，钻石其实是21世纪最大的谎言，最大的*局骗**。钻石欺骗了全世界。
故事要从一个犹太富商恩斯特·奥本海默说起。
据说，南非的一个牧羊小孩捡到一颗漂亮的石头，后来用它换了一台篷车，10头牛，500只肥羊。这个美丽的故事将恩斯特·奥本海默吸引到了南非，而这颗神奇的石头就是重达83.5克拉的“南非之星”钻石。
1912年恩斯特·奥本海默被意外的选为南非钻石之城金伯利市的市长。借助这个优势，恩斯特·奥本海默开始了自己商业帝国的打造。他先是成立了自己的“南非英美有限公司”开采金矿。然后又用全部资金，通过股权互换的方式合并了西塞·罗兹的戴比尔斯钻石公司。开始了对钻石的垄断。戴比尔斯公司通过雄厚的财力，和敏锐的嗅觉迅速的收购了全球已知的钻石矿场，控制住了全球90%的钻石出产。
但钻石却有着自己的不足之处：
一是钻石的成分为单一的碳元素，碳并不是稀有元素，所以地球上的钻石存储量相当庞大，因为不够稀有，所以早期，钻石并不是贵重宝石。因为硬度大，甚至被用作工业原料。
二是钻石无色透明，作为珠宝首饰或是装饰物都不算惊艳，在古代欧洲，钻石都不算做珠宝。
虽然钻石有先天的不足，但戴比尔斯公司运用它的神级商业操作和营销手段，弥补了这些不足，并将钻石推上了世界4大宝石之首。
做局：
首先，钻石藏量大，但发现的矿场并不多，而戴比尔斯拥有几乎全球所有的已知矿场。于是，他们通过降低出产量，使得流入市场的钻石量大大减少，在市场上造成一种钻石稀有的假象。遵循物以稀为贵的商业原则，钻石的价格也就节节攀升。钻石价格的上涨，吸引来了更多的资本和珠宝商的注意。
其次，戴比尔斯公司花费大量资金和精力打造了一条改变世界的广告，强行将钻石和婚姻联系在了一起，“钻石恒久远，一颗永留传”的经典广告语也应运而生。使全世界的情侣都觉得结婚应该买一个钻石作为见证。这项营销理念一直影响至今，也成为了营销史上最经典的案例之一。
在一系列的操作下，出身并不高贵的钻石价格水涨船高，市场需求也急剧飙升，人们开始疯狂地追逐这种无色透明的宝石，钻石也迅速的成为了珠宝商们的新宠。
GIA是什么证书，为什么买钻石要有GIA证书。
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