品牌讲故事，有直截了当，有不着痕迹，有让人觉得很假，有让人觉得很真实，有卖惨的，有激励人心的，有企图撕裂用户大脑的，也有悄悄潜入用户大脑的...

最近在研究设计与短视频，发现了一个设计感呈现出来挺不错的一个手表品牌：Skagen（斯卡恩）。

Skagen的品牌灵感：

Skagen来源自一个丹麦的海滨小镇，温暖而又极简的生活。

品牌指导原则：

优秀的设计，更好的生活。

目标愿景：

通过传递创新性设计让生活变得更简单、更美好。

记得我们小时候周边品牌营销的渠道是马路边上的墙面、公告牌，住在我家旁边的墙面经常被别人涂成了广告“陈克明面条，一面之交，终生难忘！”，“海尔空调买的对，老婆才能搂着睡”。

再就是电视广告和纸媒广告了，能在中央电视台投上广告，一定会让这个品牌声名大燥，印象比较深刻的还是当属脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

一到年关将近的时候这个广告就在央视台开始狂轰滥炸，凭借广告带来的收益史玉柱也成功从巨人大厦的失败中走了出来，虽然脑白金后面被爆出来并没有那么多功效。

现在，一切都发生了改变。

产品质量已经成了标配，谁拥有更具创意的设计、更优质的服务，谁就会受到消费者的青睐。

大众已经开始对品质功效有了一定的要求，对产品审美有了鉴别，对客户服务有了追求，产品也早已从过往供不应求转变为供大于求，从品质追求过渡向多元化追求，用户越来越细分，品牌占领的市场也越来越细分。

品牌故事，承载着品牌发展的精神使命，演绎的是一群人的情感。

好的品牌故事，是简洁易懂的。婉转复杂的品牌故事传播度也是不高的，能把带有真情实感的故事简单地讲到用户心坎里，传播速度才会快，传播距离才会远。

美国有一个叫MVMT的手表品牌，品牌故事很简单：两个大学生为了打破时尚行业定价过高和过时的款式，以合理的给消费者带来高品质、极简主义设计的产品，建立了MVMT品牌。MVMT的使命：鼓励用户以自己的方式生活。

MVMT的故事很真实，而且设计的手表款式有创新、品质也不错，而且品牌在社交媒体上演绎得非常不错，目前累计已有几百上千万的粉丝。

基于MVMT品牌的销售增长速度和品牌全球影响力，这家2013年创立的品牌在2018年被瑞士著名制表厂摩凡陀以2亿美金的价格收购。

“是金子总是会发光的”。

但如果金子太多了你怎么才能脱颖而出呢？或者你相比其他金子根本就不耀眼呢？

找到你的情感唯一性，为什么你发出的光是与众不同的？是能给人温暖还是方向？还是激发了对未来的渴望？

产品，可以被模仿、复制；情感，却很难被拷贝。

品牌故事以产品为核心的，必然会过时，但以情感为核心，只要情感需求还存在，品牌就一定会深化。

美国底特律有个品牌叫Shinola, 品牌故事主打的就是美国制造，宣传的都是美国工人的生活面貌，每一个人的工作都是开心的，这无疑会鼓励很大一部分美国人，对工人亲切的关怀，快乐自由的工作环境，每个人都有共同的文化认同感。

我相信会有很多人会为这种情感买单，尤其是希望美国制造崛起的人，或者向往自由、快乐工作的人。

把品牌比作一个人，品牌故事就是这个人要展现的情感。一千个人心中有一千个哈姆雷特，用户的情感是很难统一的，但在某一处会共鸣。

如果品牌故事能惹起用户某个情感方面的共鸣，那无疑就是一个好故事。

基于此，品牌故事可以讲情感，可以讲设计，可以讲服务，但不建议讲价格，讲产品，长久打动人的还是内心深处的弦。

但是，有位伟人曾说过“实事求是，一切从实际出发”。