不知不觉间，*疆新**棉事件已经过去一个月。这个事件暴露出不少国外品牌一边*制抵***疆新**棉花，一边又从国人身上牟利，既当又立。一时间在全国境内掀起一股“国货风”的热潮，近年来国产品牌凭借出色的设计，极强的性价比以及较为成熟的球鞋性能已经受到国内广大的消费者群体的喜爱，但随着市场热度的上升，也出现了很多品牌营销的负面问题。
1 国产球鞋原因价格虚高，除了贩子还有哪些因素作怪？
在*疆新**棉事件引发的国货热潮之下，国内运动品牌销售市场前景可谓是一片大好。然而一些特殊的限定鞋款，却被球鞋市场上的炒鞋团盯上了，在二级市场上炒出天价！
例如当年发售就被恶意营销的李宁韦德之道4全明星配色，在得物平台上曾被炒到48889元高价，与其发售价1499元相比，涨幅达31倍，如此夸张的溢价现象，也被引发广泛关注。
4月4日至4月6日，人民网、新华社、光明日报、央视、央广网、工人日报等6家央媒发声，“中央政法委长安剑”官微发文喊话：“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了！”
在官媒点名之后，作为全球最大的球鞋交易平台、也是价格发生的得物球鞋交易平台则在第一时间下架了所有价格存在恶意人为操控的鞋款，并封禁相关炒鞋者的平台账号。
对于入坑多年的球鞋爱好者来说，这几个鞋款暴涨的操作对于绝大数人并无一丝影响，毕竟这些配色当年发售时采取的方式就是限量发售，在当时市场价便已经很高了，最近几年都是处于一个有价无市的状态，就算没有*疆新**棉事件的影响，它们本身价格也会处在一个很高的价位之上，所以新闻这几个炒作例子并无太大参考价值，而那些具有参考价值的鞋款，咱们在下文慢慢细说。
市场上多个国产品牌存在价格恶意波动的情况，但只有李宁受到官媒点名批评，这无疑是对李宁品牌自身的营销方式产生质疑，这也让李宁在市场上颇受影响。为了证明自身策略没有问题，李宁公司正式对外回应，试图撇清关系。
面对外界对李宁是否参与炒鞋的问题，李宁相关负责人回应称“我们调查的结果显示，第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式，目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”
部分鞋贩联合囤货并哄抬价格，并在抖音、微博等网络平台散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散户，高价格收割韭菜找人接盘。限量球鞋二级市场上价格飙升可以怪鞋贩子炒鞋，而中端鞋款价格却也大幅度上涨，李宁能说真的跟炒鞋没有关系吗？
2 以前没钱买李宁，现在没钱买李宁！
李宁前几年每年都面临实体店亏损的状态，清仓期几百块买一堆衣服对于消费者来说则是家常便饭，长期下去势必会对品牌发展产生更加恶劣的影响。
之后李宁孤注一掷转移品牌销售策略，在球鞋领域，不惜花重金从AJ手中签约韦德，创立“韦德之道”球鞋支线，在生活穿搭领域创立“中国李宁”系列支线。
在2018年，李宁开始凭借着时装周的营销方式，以及主打潮流国风的产品策略，在服装销售上扭转了之前的在市场销售上的颓势。“韦德之道”球鞋系列在专注实战性能的同时也逐渐开始注重潮流时尚，不仅受到广大篮球爱好者的追捧，也受到很多女生的青睐。
凭借出挑的设计，良心的用料，同时借助国潮流行的时代背景，李宁在这几年实打实的收获了一堆铁粉，市场评价也从低性能的国货，变成了性价比超高的轻奢潮牌。可能是最近几年李宁发展得太迅速，营销方面也暴露出越来越多的问题。
李宁近几年的营销，从策略上来说，具有非常的一致性——对于高端的产品，通过严控货量的手段、采取抽签发售的形式将商品不打折出售，由于货量较小，入手难度高，从而让产品成为二级市场的“香饽饽”。
高端品牌走“饥饿营销”这个被国外某N品牌玩到炉火纯青的套路，在近几年李宁的营销上可算淋漓尽致，甚至更进一步，毕竟人家高端产品也有大部分配色能打到五折，而李宁高端产品你能原价买到就算我输的营销方式，更是进一步刺激到不少消费者。
现在的消费者心态大多数原价买不如等折扣，原价买不到我更想要，即使不穿到手赚一笔岂不美哉。薅羊毛心理的存在更是让原本就采取极度饥饿营销的李宁产品，在二级市场上入手更加困难。
以至于出现以前没钱买李宁，现在没钱买李宁的局面。
3 爱国主义席卷的畸形消费
在*疆新**棉事件爆发之后几天，李宁所有口碑鞋款销量暴涨，而在三月底貌似从公司内部微信群流出的一张工作通知的截图却让很多真爱粉彻底寒了心。
到了4月份，全国所有的李宁店铺果真都按着这种形式进行发售，如果说高端鞋款限量是为了对标某N、某A做拳头产品，那么中低端鞋款也开始需要原价抢购，这一点出发点除了增加利润还有什么用呢？如果说限量高端款鞋款是产能不足，需要限量发售，那么一个品牌中低端鞋款也以这个为理由，总显得说不过去吧？
高端线溢价很严重，可以理解毕竟品牌需要树立形象，但一些中低端鞋款在二级市场溢价如此很严重，作为一个消费者想买一双性能优异同时设计出众的国产球鞋又有何错呢？
4 国外李宁代购的兴起
从产品力来说，李宁目前的高端产品却是值得这样发售，韦德之道REMIX套装国内3499的发售价虽然价格高昂，但套装中每一个细节都值得仔细推敲。而在日本的发售价格以当时的汇率计算却折合人民币不到3000，即使加上国际运费到手费用依旧比国内发售价要低，则也多少让人不太舒服。
即使考虑到汇率问题，李宁产品在国内外也确实存在着巨大的价格差异，也让很多在国外的球鞋贩子做起了李宁出口转内销的生意，相比较安踏在国外搞抽签发售，在国内三四百随便买的营销模式，李宁这一点大家自品。
5 这种营销模式应该如何看待？
目前其实差不多95%的鞋款在经历*疆新**棉事件后价格并无多少变动，依旧可以参与折扣，而问题则在于另外5%性能优异的鞋款随着事件对的发酵价格上涨不少。而这5%恰恰就是备受人追捧的！
对于大多数篮球爱好者来说一年的实战篮球鞋也就两三双，而不少实战*党**只会注重球鞋性能，只想尝试最新的球鞋科技，并不会跟风去买限量配色球鞋。目前李宁高端鞋款（如驭帅䨻系列）全部搞限量发售，市场价在两千左右，中端的系列（如全城9）市场价都在六七百这个价位，而国外品牌最高端的实战鞋款七八百（某J35、某兰特14）足以可以搞定，你又叫消费者如何热爱国货呢？总不能一年到头买国货低端产品穿着玩吧？
对于李宁为什么这么做也肯定有他的理由，当年韦德之道系列大货量带来价格*案惨**还仿佛在昨天，二三百的韦德之道2、3代一点没有签名鞋的架子，从韦德之道4开始，李宁便开始对货量进行严格把控，于是韦4开始扭转了韦德之道在市场上的价格颓势。
凭借出众的设计以及近年来球鞋市场热潮，从韦德之道6*开代**始在二级市场出现普通配色也加价的局面，这无疑给现在李宁为什么敢走饥饿营销坚定了信心，只要产品力强，就总会有人买单！同时二级市场的高价炒卖对于产品影响力也是不小的提升，这一点对于只看价格不看具体性能、认为贵的就是好的群体可算是杀手锏的存在。
通过不断发售限量配色，提高产品关注度，进一步提升价格的措施，对于出道后一直走低价走量的李宁团队来说，这一点想必收获的总利润更为可观，毕竟也正是这一步措施才让李宁品牌这几年快速扭亏为盈，成为极具高端市场竞争的新晋品牌。
长远来看对于李宁的品牌塑造确实有不小的帮助，但对于消费者来说确实是极其不友好的。对此你又有什么看法呢？