在欧美潮、韩潮、日潮相继引领过中国年轻人的时尚潮流之后，随着中国制造力水平和国际影响力的提升，越来越多年轻人穿国货、用国货，还有从国内买东西寄到国外的“逆代购”也开始流行， “新国货”开始逆袭，以传统建筑、服饰等为代表的东方美学开始翻红。如今， “made in China”早已不是印象中“便宜”、“接地气”甚至有点土的刻板形象，它们已经接轨了潮流，并带了新的风尚：新国潮。
根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长14.73%。对90后和千禧一代等新的消费主力来说，“国货”和“中国风”成为一种生活方式。
近600岁的网红：故宫文创、食品、综艺、游戏全面开花
2016年，故宫推出了原创胶带与贴纸，网友们脑洞大开，纷纷用贴纸点缀自己的口红，这些贴着传统文化元素贴纸的口红迅速走红网络。故宫口红贴纸最火时，一天被搜索238635次。2018年底，故宫淘宝千呼万唤之下终于推出了彩妆系列，包括口红、眼影、高光和腮红。从外包装看，产品完美的融合了古典东方美学与现代时尚，设计灵感均来源于故宫博物院的珍藏*物文**。就连口红的颜色也取自于故宫的元素，诸如祭红、紫靛和宫墙红等。
产品一经发售，就引起了大家的关注，上架十多天后，产品因为断货下架，预售商品的发货日期排到了4月份之后，各个产品销量达到了1万多到3万多件不等。
故宫彩妆虽然在销量上取得了不错的成绩，但也引起了不小的争议，消费者对彩妆产品本身有褒贬不一的评价。有人觉得产品颜色惊艳，也有人反馈了颜色不够日常、只能拿来收藏、质地不够细腻、难以晕染不适合新手等问题。1月5日，故宫淘宝在官方微博上表示，其原创系列彩妆决定全线停产不断完善。
视频方面，在完成了纪录片《我在故宫修*物文**》后，故宫在18年又踏入了真人秀届，《上新了·故宫》在北京卫视和爱奇艺播出。节目中，文化创意新品开发员邓伦、周一围及神秘嘉宾跟随故宫专家进宫识宝，节目将文创制品的制作思路搬上台前，通过销售衍生品来完成商业变现。
此外，观众还能跟随嘉宾进入到故宫未开放区域，例如第一期中展现的乾隆的秘密花园——倦勤斋，这个隐藏在历史角落的艺术瑰宝借由节目大放异彩，倦勤斋中的双戏台，也在周一围的演绎下诞生出乾隆的多重“梦境”，流露出一代帝王的心性转变。打破了人们对于历史人物的刻板印象，打造有人情味、有深度的历史印象，让观众仿佛置身历史课堂。
根据节目组官方微博《上新了·故宫》多期节目电视上收视率全国第一，网络上*放播**量全网第一，还在豆瓣上取得了8.2分的成绩。
游戏方面，故宫和网易合作，推出了《绘真·妙笔千山》，上线第二天就登上了App Store 冒险游戏的第一名。与其他手游相比，这款游戏的玩法可以说是一股清泉了，没有战斗，是一款互动叙事游戏，稍带一些解密元素。
游戏的创意来源是中国十大传世名画之一的《 千里江山图 》，它代表了宋代青绿山水画的巅峰水准，绘画所使用的颜料色彩经过千年不褪，而这幅由天才画家王希孟绘制的名画就收藏于故宫博物院中。这款游戏不是对画面的简单复制，而是融入了3D技术，在化用名画的基础上，画面呈现出极高的水准，游戏中的每一分，每一秒都是精美的画作：染红的枫叶，倒映在水中的碧树，清澈到反光的湖面，神秘的比翼鸟，玩家还可以随意截取画面，用工具来装裱，定制属于自己的国画。
这款游戏无买断、无内购、无氪金、无广告，完全免费。虽然在游戏性上略显不足，但文化意义应该是大于娱乐意义的，玩这个游戏的时候，会真的沉下心来慢慢欣赏一幅画作，这也是都市快节奏生活中的人需要的吧。
近600岁的故宫博物院是东方美学的集中体现，它的一砖一瓦，一草一木都见证着中国历史的发展，不仅仅是中国古建筑的集锦，更是中国传统文化的精髓所在。现在的故宫，早已摆脱了高冷的形象，它承载了经典的传统文化，也夹杂着新世纪的元素，熠熠发光。故宫先后推出QQ表情、奇迹暖暖——故宫传统服饰主题、《故宫回声》主题漫画、“玩转故宫”小程序、天天P图——“故宫国宝唇彩”换妆等十余款代表作，不断普及中国传统文化，吸引年轻人的关注。
去年，腾讯、QQ音乐与故宫博物院共同举办了“古画会唱歌”音乐创新大赛，故宫首次对外公开《千里江山图》、《清明上河图》、《韩熙载夜宴图》、《步辇图》、《洛神赋图》、《芦汀密雪图》等十一幅典藏的千年古画作为本次音乐大赛的创作灵感，参赛选手们为千年古画创作音乐作品，通过以现代音乐“活化”传统文化的创新方式，让人们“听见古画”。据报道，由易烊千玺演唱的《丹青千里》上线QQ音乐，24小时*放播**量就突破200万。故宫还积极开展布局线下，在神武门不仅有文创产品实体店，还开了角楼咖啡馆，吸引不少年轻人前去打卡。
东方美学回归的背后是文化自信
从公元8世纪的盛唐开始，东方就一直是世界的中心。而在1000年后的17-18世纪，丝绸、瓷器、茶叶等引发中国热，更开启欧洲人效仿的风潮。尤其是在东方建筑艺术方面，风靡世界。东方人的生活方式，富有独特的生活意趣，焚香、品茗、插花等，都是东方生活美学重要的一部分。东方文化声名远扬，那时的中国，伟大而自信。而到了近代，这种自信在西学东渐的过程中，逐渐下降。我们的生活方式、审美、饮食，甚至连建筑风格都在“西方化”，以地中海、巴黎等西方代表地名命名的商铺或楼盘不甚枚举。
而随着中国在世界舞台上的崛起，中国已经进入大力发展具备自主知识产权优质品牌的新时代。近两年，国潮如雨后春笋般出现或被重新拾起，年轻人中兴起了势不可挡的“新国潮”。 2018年纽约时装周，李宁结合了“番茄炒蛋”配色、复古运动服等复古潮流元素，让新国潮在国际舞台大放异彩。秀刚结束一分钟，李宁很多产品在天猫宣布售罄。
“中国风”成为了年轻人打造自我符号时喜欢用的风格，百雀羚等老字号商品正在成为网红，取代一些欧美护肤品，成为更多年轻人的选择；太平鸟、特步等中国服饰潮牌将新东方美学的设计理念融入到时尚文化之中，成为一代人的回忆，在国外成了风靡时尚圈的潮牌。
改革开放四十年，每个中国人都能切身感受到中国的崛起，而这种经济实力与影响力的提升也带来了中国人的文化自信。不再盲目迷信“洋牌子”，而是发掘与再创造传统品牌的文化价值。
结语：真正的继承传统是不断创新
“新国潮”并不是简单借鉴大牌或者机械地截取中国元素，而是站在全球潮流的审美高度上，以中国年轻人的态度为出发点，发掘属于自己文化的时尚。例如特步与《中国新说唱》的合作，以“文化+运动+潮流”的模式，打造新国潮独有的调调，让潮流渗入到更广泛的消费人群。国产品牌面对世界竞争，应主动尝试创新，将现代的潮流文化，融入中国的90、00后年轻人的生活，创造真正带有中国潮流文化特色的“新国潮”。
参考资料：
新周刊：国潮青年：有一种 Fashion 叫“新国货”
齐鲁周刊：新国潮运动
中国服装网：故宫淘宝彩妆产品升级全线停产
极物：“中国李宁”悟道系列崛起，为什么现在的年轻人越来越崇尚东方美学
华龙网：建筑里的东方美学 惊艳了整个世界
深几度：天猫精灵里的新国潮与新文化
时尚先森 MrFashions：《中国新说唱》燃起的“新国潮”是怎样炼成的？